泰国美妆界的ZARA，618大促卖出47万件商品，全球销售额高达30亿！

2022-07-22 运营干货 0 0 5 0

暑假到了，有钱任性的人都打着旅游的旗号出国扫货去了！毕竟，可以买到好多国内买不到的尖货！

可是…没时间出国又舍不得机票钱难道就不能买买买了吗？

今天介绍销售额高达30亿的泰国排名第一美妆品牌“Mistine”，它强势进入中国，短时间内掀起一股泰妆热潮，成功让众多妹纸种草、剁手！

它是如何做到的？

近年来，中国彩妆市场的爆发已经显山露水，随着消费升级趋势下，消费者也在不断升级自己的审美品位，更多人愿意为美的东西买单了。

实际上，中国的美妆依然处于待成熟的阶段，而使用美妆的人群年龄也日趋年轻化。2014年，Mistine全面进驻中国市场，将目标人群定位在大学生或者年轻白领，她们热衷网购、有个性，对新事物的接受能力较高。

去年，它在天猫国际开设品牌旗舰店，并进驻唯品会、京东、小红书、网易考拉、聚美等电商平台，618当天卖出47万件产品，销售额一路逆风翻盘；

还全力拓展中国国内的商超和CS渠道，目前已入驻屈臣氏，唐三彩、亿莎等。无论是线上渠道还是线下门店，消费者都可以很方便的买到Mistine的产品。

如今Mistine在中国早已拥有非常广泛的消费者，成为在国内美妆市场发展成为不可忽视的一支力量。

泰国美妆最打动人心的一点，就是其彩妆产品都针对当地特殊气候环境，防水、防汗、防晕染，让女性长时间保持精致完美的妆容。有次，Mistine想改变自己的包装风格、产品配方，谁料竟在社交网络掀起一股抗议热潮！这就好像可口可乐更换包装、配方一样被粉丝抵制，泰国人民深深爱着这个独特的国民品牌。

Mistine拥有专业研发团队，专注研发新品，每天几乎都能研发出1-2种新品，虽然研发速度快，但丝毫不影响它的高质量。这是因为其公司泰国BetterWay严格要求自己，并且它背后还有多家为资生堂、屈臣氏等知名企业做代工的世界级工厂。

它还涵盖了护肤、彩妆、香水、头发护理、身体护理五大品类，拥有超过12000个的产品条码，全球销售额高达30亿元！

在泰国有一句话很出名“有泰国人的地方，就有Mistine化妆品”，这句话一定意义上表明了Mistine在泰国的地位。

Mistine的广告代言人全选用泰国的一线当红明星，就连泰国公主都在使用Mistine彩妆品牌，有这样的名媛大腕背书，Mistine何愁销路？并且大家要是去泰国旅游，会发现不管是在大街上，还是高速路边的巨幅海报，车上的视频广告，亦或是电视广告，都能看到它的身影。

但在中国，Mistine更多结合社交网络去做内容营销，邀请网红KOL到泰国总部参观并签署战略授权合作。它相信美妆博主的力量，依托抖音、微博、小红书等天然的信息告知渠道，去潜移默化影响消费者种草、拔草。

除了网红种草之外，Mistine还带动一批种子用户进行大开脑洞的自发传播和内容创作，其在social社交平台与消费者进行良好的互动，增强用户好感度，因而能快速在中国美妆市场占据一席之地！

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