说起新品发布会，很多品牌将明星璀璨、华丽亮眼、声势浩大的线下发布会作为首选。但是有个汽车品牌新品上市却不按传统套路出牌，联合互联网科技巨头腾讯干了一件史无前例的事：开了一场没有发布会的上市发布会，震惊了整个营销圈。这是怎么回事呢？接下来让我们一探究竟 。
9月10日，欧尚汽车旗下首款中大型SUV欧尚COS1°正式上市，售价区间9.38-14.58万元。此次上市没有采用传统的上市形式，而是与腾讯平台联合开启了一场超级社交平台发布会，更有趣的是，别人拿消费者当上帝，欧尚COS1°上市却敢一次又一次地“戏弄”消费者，骗得他们团团转，它到底做了什么，它是如何打造一场现象级刷屏的互联网营销的？
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精准锁定年轻群体
想要发布会做得好，找准用户群体最关键，如今“得年轻人得天下”已成为当下品牌营销的共识，作为国内最大的互联网公司，腾讯是容纳年轻人的最大舞台，覆盖多个领域，尤其是在社交上，拥有最强的话语权。同时，欧尚汽车近年来一直致力于转型升级，走年轻化路线，本次上市，欧尚汽车充分利用腾讯社交平台的优势，建立起与消费者沟通交流的桥梁，用创新性思维将互联网营销玩出新高度，占领年轻人群体这块高地。
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“戏精”版预热：有趣、有料、有感
欧尚汽车的新品发布会可谓精彩纷呈，有趣、好玩、“剧情”版的预热自然不能错过。
早在8月份的时候，多套天马行空的上市方案就在官微出炉，如：“上月球”“爬珠峰”， 但连续被领导pass，惆怅之余，领导却提供5000万给公关部用于上市策划。
“5000万该怎么花”， 欧尚汽车在知乎、微博及行业内引发了一波讨论热潮，网友一起为欧尚汽车出谋献策。
在5000万预算事件后不久，官方宣布COS1°将在嘉峪关上市，受众终于吃了一颗定心丸。
然而，在嘉峪关发布会倒计时仅剩三天时，欧尚却突然来了个惊天大反转，宣布上市发布会取消，销售部、市场部、渠道部……全都被骗得团团转，不得不感叹，欧尚汽车真敢玩，竟然拿上市如此重要的事当“儿戏”！
9月8日，“戏精”欧尚汽车宣布将进行中国首个不开上市发布会的上市会， 网友热议纷纷，这葫芦里究竟卖的什么药，想一探究竟。
在整个预热过程中，欧尚汽车摒弃了以往的品牌发布邀请大V、品牌联合发声的传统方式，打造了一波情节曲折、扣人心弦的“剧情版”预热体验，运用匪夷所思的话题，段子手的气质，网络化的幽默来刺激用户参与话题讨论的热情，吸引更多的用户卷入其中，提高话题的曝光度，环环相扣，为用户带来了新鲜感与刺激感，不愧为汽车界的“演技” 担当，将“潮”和“玩”的精髓融入了品牌的血液。
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3亿人狂欢的微信社交超级品牌发布会
除了剧情反转的“戏精”预热，欧尚COS1°的发布会同样可圈可点，将“新潮”和“会玩”的精神演绎得酣畅**。
9月10 日00：00，欧尚COS1°在微信平台揭开了面纱，以15s的视频宣告上市，朋友圈覆盖人群超过3亿。
与此同时，欧尚COS 1°上市信息强势霸屏腾讯七大APP（腾讯视频、腾讯新闻、腾讯体育、天天快报、QQ音乐、酷我音乐、QQ浏览器）闪屏，覆盖全国网民90%以上，是国内史上覆盖人群最多的汽车营销活动，规模之大令人震撼。
此外，不得不提的是，欧尚COS1°上市以欧尚汽车和腾讯汽车双品牌联合发布，腾讯汽车史无前例的改名为“腾讯汽车and欧尚汽车”，这是史上首次腾讯汽车与车企品牌共同发布新车上市，开启了汽车营销的新篇章。
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产品品质出众，质价比超高
腾讯汽车选择为欧尚汽车做品牌背书，无疑证明了其对欧尚汽车产品的认可。此次欧尚COS1°上市，共计发布了型、感、悦、妙、智等7款潮流车型，其4种组合任选的座椅布局，主动刹车、并线辅助等智能辅助驾驶配置，高功版1.5T发动机……从外观造型设计、内饰质感、车身参数、动力数据到其整车配置，无疑都是热销SUV质价比的标杆之选，满足年轻人对美感、品质感、价值感的购车需求。
值得一提的是，其搭载的欧尚车信系统，可以实现实时位置共享、寻找附近的车友及群聊、语音消息、语音红包、地图红包、语音创建群聊、添加个人标签、实时排行打赏、快捷查找好友等社交功能，打造属于欧尚COS1°（科赛）社交圈层，是欧尚style生活服务平台的第一入口，通过一辆车，认识一群人。
不仅如此，欧尚COS1°将原本用于上市的5000万预算转化为5000万的用户福利。比如当消费者入手购买欧尚COS1°新车后将享受到众多用户权益，如免费车辆基础保养（单次价格200—300元）、终身免基础流量、置换补贴、金融政策、超长质保等，大大降低了用户购车、用车成本。此外，消费者还可以享受到腾讯视频VIP月卡/年卡、《影》电影票免费赠送和《影》观影礼机会等。
总结
“天下武功，唯快不破”，传统企业转型升级、实现年轻化更是迫在眉睫。在这样的情况下，品牌不止要学会借时、借势、更要学会借力。此次，欧尚汽车就做了一次很好的示范，利用自身产品优势，打造出超高质价比产品的同时，与互联网巨头腾讯强强联合，将资源整合化，内容个性化、营销方式多样化，始终以用户为导向，注重用户的参与感与互动感，强化了用户对品牌“潮”和“玩”的记忆点，形成欧尚汽车是年轻的、潮流的品牌认知，从而实现品牌年轻化的目标。
回顾整个campaign，欧尚汽车精准洞察年轻人心理行为，提出了“潮”和“玩”的品牌主张，欧尚汽车没有随口一说，而是利用创新性的思维，敢为人先，招招鲜，打破行业的传统局限，将“潮”和“玩”的理念融入了营销动作的每个细节，开了一场覆盖3亿人群的史无前例的发布会，得到了用户的认可，深化了品牌的形象，彰显了品牌在市场当中的地位，品牌大胆创新、勇于挑战的精神，为我们带来了一场精彩绝伦的营销案例。
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