作者 | 黄毅
来源 | 公关界007（ID：PRCN007）
记得有本书叫做《世界是由懒人创造出来的》，它里面是这么写的：比尔·盖茨，懒得记那些复杂的DOS 命令，于是，他就编了个图形的界面程序，于是，全世界的电脑都长着相同的脸，而他成了世界首富。
可以说“懒”是推动经济发展的重要原因，而另一个重要原因则是“笨”。因为“笨”，所以才会发明出各种工具来拯救自己。
而现在，为了拯救人类这群小傻瓜，百度地图竟也跑来凑热闹了。
1
AI成精，拯救人类这群小傻瓜
人工智能从被提及，到现在被大众广泛接受，经历了不小的困难，即便是现在，在大众眼中，这种技术仍然是披着一层科幻色彩的，但事实上却是，人工智能早已与我们的生活息息相关，就好比我们今天要说的百度地图。
而为了让人们对百度地图了解更深，近期，他们远赴泰国拍摄了一组脑洞大开的魔性广告。
《八级地震》
▼
对路痴而言，还有什么比明明就在目的地附近，却死活找不到，绕路N圈依旧在目的地周围更让人崩溃？
更让人崩溃的是，当你拿着手机左摇右晃的是时候，百度AI算法中心却在遭遇一场有例可循的“地震”！
即便见多识广的算法官，也只能告诉数据人，“我们现在能做的就是祈祷和…呐喊”。
万幸的是，最终AI实景导航拯救了你也拯救了整个算法中心。
《疯狂指令》
▼
失恋的人，惹不起！当你在下达因“失恋”而“失心疯”的命令时，算法官带领一群数据人来为你规划路线，保证你能迅速到达你的目的地，享受失恋带来的疯狂旅程。
有趣的是，可能会有数据人看上你，但此时的算法官就是喜欢棒打鸳鸯，因为人类根本无法读懂数据！
《算法官的关怀》
▼
根据墨菲定律：在你最着急的时候，路况总是最堵的。所以，对拖延症来说，没有什么比刚到门口，飞机就起飞更让人崩溃了。
此时，强大的AI算法官再次出现了，带领数据人从情绪上“开导”你，让你知道哪几个路段堵，堵多久，为什么堵，然后让你在掌握全局之中，彻底认命！
所以，拖延症的你最好是提前查看历史用时大数据，早做准备！不过，作为绝对不自省星人，下次还是会迟到吧……
借用算法官的语气，“呵，人类！”
2
精准洞察人群需求，AI人格化贴近用户
这一组《百度地图AI工作实录》视频脑洞清奇，贴合人们日常生活场景，是百度地图洞察使用人群的需求而制作的，因此能引起用户的强烈共鸣，让用户仿佛看到的就是自己本身，就比如路痴本痴的本人，莫名就觉得第一女主就是自己。
微博#这个广告要笑死我#的话题达到了9443万的阅读，引起了1.6万人讨论，不少网友在评论区爆笑不已。
拟人化的手法，赋予了AI生命，人格化的AI不再是冷冰冰的一堆数据或者是带有科幻色彩的技术，更贴近用户心理，也容易激发用户的二次传播。
不算长的片段，却跌宕起伏，而产品在植入时也是巧然天成，比如实景导航。
再比如被超1亿用户使用的唤醒百度地图智能语音助手的“小度小度”，面对各种任性要求也能在0.1秒内完成路线规划。
这就削弱了广告的功利性和产品的工具性，如此一来，带给用户更多人性化的操作体验，不仅不会引起用户反感，反而能取悦到更多的用户，塑造了百度地图有温度、人性化的品牌形象。
总而言之，百度地图化抽象为具体，用拟人化的手法，将“更聪明的人工智能地图”的形象深植入了用户心智，相较于传统广告的拍摄手法而言，这种方式更能在潜移默化中让用户接受其理念，而幽默的场景和台词，能改变品牌在用户心中的固有形象，吸引用户的注意力，激发用户的自发传播分享，从而达到扩大品牌影响力的作用，因此，值得其他品牌借鉴学习。
3
崛起！中国创意
泰国广告一直被人称颂，最大的原因，莫过于走心，无论是剧情还是演员，他们都能让用户一秒入戏。
而百度地图这组广告视频的拍摄演员，除了算法官是中国人外，其他的都是泰国人！
为了更好地拍摄出理想中的能吸引用户眼光的视频，这些泰国演员一个个在台词本上备注了拼音，尽可能地还原语言，让用户有更好的体验。
但要知道的是，这并不是泰国的广告，因为创意和剧本均来自中国团队！
前不久看过一篇文章，大意上指的是，诸如过去不久的世界杯营销，不少大品牌采用的是重复、重复、再重复的套路，觉得国内的广告缺乏创意，这些造成刷屏级效果的成功，不过是媒体的成功。
但事实上，这些毕竟只是少数，还是有不少愿意以消费者需求为自身目标，带给消费者更好的用户的品牌，比如999最新的《别来无恙，你在心上——致那些平凡的小温暖》，再次让人泪湿眼眶；比如小米的《米家人日常》，逗比+戏精的属性，让消费者一刷就停不下来；再比如我们今天说到的百度地图。
只愿这样的品牌越来越多，届时提起走心广告，不再只属于泰国，还有来自我们中国的创意。
原创不易，请按规则转载，否则视为侵权！
德邦有话说 玩就是正事 零食时尚风
耐克新广告 许巍的觉醒 钉钉新文案
文案会说唱 迪奥下凡了 农夫故宫瓶
喜茶和冈本 好香的文案 麦当劳海报
评论(0)