作者 | 林川
来源 | 品牌头版（ID：ceozhiku）
“你除了吃还会干啥？”，一句质问就把我们从万千世界里给拉回现实。当有人这么问你的时候，往往束手无策，“任人宰割”。
这时，半路杀出一只“饿了么”，它用一只魔性的H5教你如何在这样的灵魂拷问下“求得生存”，这只H5既道出了大家的心酸，也给大家指明了道路！
大家的求生欲果然很强，纷纷点进去观看，却发现是个魔性而有趣的故事，并且好像还被打了广告？？后来，还是服服帖帖地点赞和转发朋友圈去了……
数据显示，这支名为《我刚才被人打了》的H5刚刚上线5小时，便达到了10万+UV。
那么，饿了么为什么会一反传统，做起了H5呢？
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选题贴心生活，戳中痛点
传递品牌升级信息
这只由饿了么所制作的魔性H5大概就是以男主第一视角讲述了一个“钢铁直男”如何在国庆假期里承受住母亲跟女友的双重灵魂拷问的。
总的来说，这只H5有四大特点值得揣摩。
内容选题贴合生活，戳中用户痛点
作为饿了么的消费群体，饿了么对其有着深刻的研究。这只H5也确实是为了他们所打造的。
作为一个外卖平台，消费者单身的或许比情侣更多，而单身人群里，因为工作忙碌导致的社交匮乏从而单身的部分也会多一点。毕竟，只有单身，还工作忙的人才会一直点外卖啊。
所以，在制作H5时，第一视角取自一个钢铁单身直男，否则也不会被妈妈逼着去相亲了。而这个第一视角是给我们看的，因此，很容易引起上班的单身贵族的共鸣。
尤其是H5中妈妈那句“你除了吃还能干啥？”，瞬间叫人回想起了小时候挨批的画面。正是源于生活的敏锐洞察，让你我在观看H5的同时，不自觉会产生了“照镜子”式的共鸣。
风格有趣活泼的互动设置
要知道光有共鸣没有用，要让用户有参与感才能最大限度地加深用户对于品牌的认知。
于是，饿了么的魔性H5还在两个不同场景中分别设置了3个不同的选项。并且搭配了具有选项描述的文案，来引导用户进行操作，风格幽默的文案搭配点击答案之后出现的相应动画很能引起用户的兴趣，让顾客会在欢笑中点击选项，参与互动。
引导用户选择页面，传递品牌升级信息
在H5中，妈妈质问“我”：“除了吃还能干什么？”，H5的界面直接跳转出3个选项，答案肯定只有一个是对的，但是这些好像都跟饿了么没什么关系，充满了违和感。
但是其实这正是饿了么所隐藏的秘密武器。
点击居中的手机选项，文字会提示“马上用饿了么，买电影票约妹子。你会马上冒出疑问，饿了么不是外卖吗？怎么还能买电影票啊？这便留下了一个悬念，等待下面的解答。
同样的跟女友看完电影之后也同样出现了选项，一个是夜市街，一个是五星酒店，这两个选项，都是被妹子像妈妈一样狂扇，选第三个猫咖，就这样，愉快的夜晚就在捋猫中度过。
而后猫咖也打烊了，男主又打开饿了么APP，结果被女友说，“除了吃你还会干啥？”，再后面就是各种甜蜜的悄悄话，介绍饿了么APP除了订餐、还可以订酒店、买电影票等。
通过画面、文字勾起用户好奇心、求知欲，从而引导用户根据预设路径前进或产生其他关键行为，这正是饿了么这只H5做的精妙的地方所在。
精心文案传递营销意图
操作完这只H5之后细细品味，你会发现这一切是非常的贴合，H5贯穿的那句“除了吃你还会干啥”，除了剖析出广大直男的真实写照，让人痛心疾首，无可奈何；而这却正是饿了么所能够解决的。
品牌升级后的饿了么不仅仅只是一个外卖，还可以赋有更多的生活功能，这一语双关的走心文案，既打动了你我，也完成了营销，不可谓不是一箭双雕之举。
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饿了么全新升级，业务维度大扩展
这支H5一开始就埋下一连串的令人充满疑惑的违和桥段，卖完关子后，男主点开饿了么其实是为了刷剧、买电影票、订酒店！
因为，饿了么已经完成了全新升级，打通了优酷、淘票票、飞猪等本地生活服务入口，它不再是曾经那个只能点外卖的饿了么，而是能为用户提供一站式本地生活服务的万能平台了。
这只H5充满了二次传播的亮点，既触碰到用户痛点，又能解决痛点，继而用有趣的故事情节自然衔接饿了么的其他功能，让用户了解到饿了么的品牌升级。
除了这只魔性H5，除了魔性H5刷爆朋友圈，饿了么还联合飞猪、优酷、淘票票3大平台推出了一组“国庆美好生活计划”联合海报。
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这组海报寓意非常丰富。首先，每张海报都有一张巨人的大口，代表着饿了么，每一张海报的嘴巴里包裹了各自的内容满满当当，也表现出饿了么要吃饱的属性；同时将每个不同品牌的“食物”吃掉，也表现出饿了么的产品功能的延展与补充，向用户传达出饿了么开始打通了吃喝玩乐这一系列的渠道以及品牌理念，而成为了一个生活服务类的全新产品。
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借势营销，战略布局转变
打造全方位生活服务
自从4月饿了么被阿里巴巴收购之后，其战略布局一直在悄然地发生着转变，从单一且并不十分规范的外卖平台开始向产业化、标准化迈进。
饿了么与阿里新零售的业态融合愈发紧密。在流量端饿了么已经和支付宝，手淘等陆续打通；物流侧，饿了么蜂鸟配送正在不断与阿里旗下生态深度融合，除此之外，饿了么还在不断推进商家端的赋能升级。
借助这次国庆佳节，关注度高的假日，饿了么此次借势营销，不仅吸引了大量的眼球关注，也借势宣告自己的新的品牌整合战略。
这次国庆美好生活计划，正是饿了么打响进军本地生活领域的一记头炮。不仅仅是外卖，而是通过融合发展，与更多场景服务进一步打通，与更多本地生活服务的企业做数字化升级，并且这才刚刚开始。
那么，平台升级之后的饿了么未来将会如何打造全方位的生活服务，让我们有所期待。
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