作者 | 黄毅
来源 | 公关界007（ID：PRCN007）
你知道吗？一向不务正业的网易，要搞音乐节了。
近日，为了宣传“网易云音乐国风极乐（yue）夜音乐盛典”，网易做了一个国风十足的推广H5。不出预料，又被刷屏了，甚至因为太过火爆而导致了瘫痪。
先来看看这次H5的封面，相当有国风水准了↓↓↓
网易还请来了具有超高知名度的“CV演员”阿杰来给H5做旁白。
这次H5用讲故事的形式，从上古时期五音的诞生，讲到唐玄宗集结天下“音雄”举办旷世盛典，编纂《极乐大典》。最后将编纂《极乐大典》的任务延续到现代，网易云音乐广发音雄帖，引出网易云音乐国风极乐夜的举办，可谓环环相扣，有趣好玩。
同时，H5在故事中**了用户互动，通过分析音乐属性和“AB面人生”的方式，来提升用户的参与度和分享欲。
这不，H5一经发布，就引来了网友的热情讨论。
有赞画风可爱的。
有调侃网易不务正业的。
有已经心动，迫不及待求门票、求嘉宾、求歌单的。
还集结了阿杰的大批迷妹，排队来表白↓↓↓
杰里杰气是什么鬼？
开口跪！是被声音苏跪的吗？
这位网友的画风是一股清流，看来是网易的忠实粉丝了。
网易的H5为什么总是这么受欢迎呢？我们今天就以这次《国风极乐夜》为具体案例，好好说道说道。
1
对症下药，精准定位年轻圈层
相对于以往网易H5的目标受众，这次“国风极乐夜”的推广目标是爱好国风的年轻群体，所以需要更为精确的内容输出和引导。
作为配音界里的大神，阿杰一直深受年轻人的喜爱。阿杰的配音涵盖动画、游戏、电影、电视剧各个领域，曾为游戏《仙剑奇侠传五》里的龙幽、动画《全职高手》里的叶修、电影《大鱼海棠》里的赤松子、电视剧《古剑奇谭》里的百里屠苏配音，其富有磁性的声音深受年轻群体好评和喜爱，拥有大批二次元、三次元粉丝。所以，请阿杰为本次H5做旁白，就已经精准吸引了年轻圈层的关注度。
若说最懂年轻人兴趣爱好的互联网公司，网易绝对位列前三甲。在本次H5的故事讲述中，网易融入了大量有趣好玩的网络元素。例如唐代音雄盛典中的《我在东北玩泥巴》、《甩葱歌》、《忐忑》，都是深入人心的网络神曲，能瞬间吸引年轻人的注意力。
而围观人员给出的666、牛X、Skr Skr的评价，都是时下最流行的话题，非常契合年轻人的网络语言，自然受到年轻群体的追捧，在这一群体中得到有效传播。
2
洞悉年轻人网络行为
增强互动传播
纵观网易的H5营销，重视与用户的交流互动是其成功的一大法宝。当然，这是建立对用户群体网络心理和网络行为的准确把控上。
例如网易云音乐近几年都会推出的刷屏朋友圈的用户年度总结，通过大数据为用户制作专属年终总结，分析其听歌习惯和听歌爱好，不仅增加了和网易云音乐用户的情感沟通，也通过专属个性定位，增加了用户的个人认同感和归属感，从而更愿意分享和传播。
再看《国风极乐夜》的H5互动设计，就延续了网易擅长的互动交流。通过让用户选择音乐，总结参与者的音乐属性和“AB面人生”。这些歌曲都是传唱度很高的经典歌曲，例如《女儿情》、《权御天下》、《沧海一声笑》等，而音乐属性也有“音愁”、“音雄”、“音魔”等好玩的专属定位，可以瞬间提升参与者的角色认同感，积极参与分享，扩大传播度。
3
创始人参与自黑，提高话题性
在注意力经济的今天，人们的注意力被网络上铺天盖地的信息广泛分散，能够最大限度地抓住用户眼球，吸引用户注意，是互联网营销的关键所在。在泛娱乐化的网络世界，更需要制造娱乐性的话题或者事件，来博大众一乐。
当然，娱乐化营销各家企业都在做，但网易的不拘一格之处在于由网易CEO丁磊亲自参与其中，娱乐大众。在2017年，网易倩女幽魂手游推广H5《丁磊大战葫芦娃》中，丁磊就用自黑的形象与葫芦娃展开了一场恶战，引起了广泛的关注和讨论。
在此次《国风极乐夜》H5中，丁磊化名丁三石再次出镜，他化身唐玄宗时负责编纂《极乐大典》的官员，变成UFO穿越到现代，为了最终完成使命，发起了“国风极乐夜”，成为故事发展的关键人物。
明星在综艺**丑搞笑，央视用段子播新闻，这些平时高高在上的阶层或媒体，打破常规“接地气”的娱乐方式，很能刺激网友的娱乐细胞，引发大规模关注。所以，当作为网易大boss的丁磊亲自出现在H5中娱乐大众，自然能激起爆炸性的娱乐话题，同时也能进一步树立网易的品牌形象，贴近网友和网易的情感归属，增强品牌的用户忠诚度。
互联网时代以流量为王、内容为王，其实只要俘获千千万万用户的心，才是实现经济收益的关键。这就需要企业真正洞察网友的所思、所想、所为。但这些还不够，网易告诉我们，好的互联网营销，不仅要懂玩、会玩、还要有所创造，带领用户一起玩。
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