作者 | 黄毅
来源 | 公关界007（ID：PRCN007）
距离2019年，只剩下41天了，年初许下的心愿清单实现了几个呢？还是2018年的清单计划还没有开始呢……
紧接着2019年又要马上来了，愿望清单准备好了吗？还是2019的愿望清单继续实现2018的计划目标呢！
这次味全每日C贴心准备了心愿瓶，告诉你心愿新玩法：只要闭上眼睛许个愿，再打开瓶盖就能得到答案，so easy！接下来，让我们跟着李现小哥哥，看看心愿瓶到底是怎么玩的？
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TVC广告，掀起粉丝许愿热潮
看完视频，有多少李现的小迷妹们，想要：现男友的一个温柔抱抱，过来这里集合下。那味全每日C心愿瓶，会不会满足你们这个愿望呢？想必一定是：想得美。
味全每日C让代言人李现，这么皮一下，这波操作直击粉丝内心，掀起粉丝心中的小高潮，看样子是要纷纷打卡味全每日C，为了早日实现这个心愿。
心愿瓶的玩法其实和之前出现的歌词瓶、昵称瓶、乐评瓶等，在策略上是有异曲同工之妙。都是希望以这种方式，结合消费者的生活习惯和爱好等特点，通过这种品牌和产品之间的表达方式，与消费者建立起互动的关系，形成很好的情感交流，以此来增加品牌的好感度。
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代言人选择，展现品牌自我定位
作为粉丝经济的时代，选择明星代言人，必然是希望通过明星的带货能力，能够扩大产品的影响力，并提高品牌的知名度，以此来带动产品销量的提高。
这次，味全每日C，选用李现以代言人，可以看出味全每日C对品牌定位，有自我要求。而不是一味去追求流量小鲜肉，而是偏向稳重但不失实力的明星。
李现虽然是小鲜肉的年纪，但是他的走红跟其他小鲜肉很不一样，出道以来是靠着作品走红，用实力征服粉丝。这也就是所谓的明明可以靠脸吃饭，却偏偏要靠才华。而这一点很符合味全每日C对包装上的要求，华而有实。
在生活中李现比较低调，生活也比较朴素，平常就是拍戏健身，过好生活中的每一刻。就从这一点而言，就很符合味全每日C的品牌定位，从品牌倡导每日健康生活的角度上来说，代言人同样也应该是热爱生活的榜样，讲究健康生活的品质。如此一来才能够很好地诠释出品牌的理念。
味全每日C主要是以新鲜果汁或者是果蔬汁，相对于其他品类的饮料类来说，味全每日C一直以来的市场策略都是以低调为主，稳扎稳打，通过不断地与消费者对话，最后用实力征服消费者。
所以品牌方在选择代言人上，应该注重代言人本身的气质和品牌相符的品格，这样品牌和代言人之间才能够相辅相成。
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包装趣味玩法，带动消费者进行互动
心愿瓶海报
从海报包装上来看，味全每日C心愿瓶在包装文案的选取上，并没有选择华丽的文字，只是朴实的几个字，却很贴近消费者的生活。比如说：“嫁给爱情”、“找到真爱”、“未来可期”“今天不加班”、“一周五天假”、“环游世界”等等，只是几个简简单单的文字，却被赋予了很大的能量。还有很多瓶身的文案，就等你们慢慢去寻找。
味全每日C用这种走心的心愿瓶，打动消费者，这一点无疑是做到了。
其他时期包装海报
事实上，味全每日C每次更换包装，都是在与消费者对话的过程。味全每日C完全意识到，如今的时代想要抓住年轻消费者的注意力，想让他们为产品心甘情愿的买单，就必须和他们站在一起，玩在一起。
如此一来，才能够更加清晰地对年轻消费者有很好的认知，并且能够更加精准地知道现在的年轻人所想所需。
而味全每日C也凭借着品牌对年轻人的洞察力，在众多的瓶身营销中脱颖而出。
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心愿瓶新玩法，承载品牌美好期许
如今，消费者购买饮料不仅仅是为了满足刚需，更多地是一种自我表达，能够满足表现欲的需求。就像江小白为什么会大火，是因为江小白的酒好喝吗？我想，并不是。更多地是因为江小白的文案，能够触动人心。
因为在包装上能够结合年轻人的喜好，利用他们熟知的语言与其沟通，才能真正做到与消费者建立起情感链接，并占据消费者的内心，从而进一步地让消费者与品牌进行互动，提升品牌的好感度。
这次心愿的玩法，其实就是利用人性对美好事物的判断不确定的因素，利用随机概率进行选择，让玩法上更增添了一些趣味性，很好地将消费者的期待感知诠释到极致，并且调动了消费者的热情。
心愿瓶本身就带着一种美好的含义，是承载着人们对于美好生活或者心愿的一种期许。同时这种未知的答案，会给人带来一种美好的体验，拿着瓶子，默默地在心里许下愿望，看到答案的那一刻会心一笑，这大概就是生活中的小确幸吧。
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