你被锦鲤活动刷屏了吗？
你参加了多少次转发做锦鲤的活动？
你被商家抽中翻牌成锦鲤了吗？
如果，你是！
那么，请在评论区留言 让我看到你，
我一定将你置顶，
让万千网友供奉（点赞）你，
让我们一起沾染你的好运。
如果，你不是！
那么，让我们一起握个手，
我们可能都是那位被上天看破，
与幸运无缘的人。
话说回来，在这人人渴望被翻牌当锦鲤的时代，要成为被品牌商家翻牌子的几万份之一，甚至几百万份之一，确实需要那份得天独厚的幸运。只可惜幸运永远只属于极少数人，作为芸芸众生的我们，在渴望被翻牌而不得之时，不要伤心，不要气馁，我们与其被动的做一条等人翻牌的锦鲤，不如主动翻身做闲鱼。
今年双十一，在所有品牌商家都在转发抽锦鲤之时，闲鱼敢说直言，直击用户缺钱，哭穷的痛点，号召大家一起卖旧回血【闲鱼翻身】：让你不用再为“没钱”，“吃土”而忧愁，真正做到双十一拼个够，买到爽，解你后顾之忧。
01
闲鱼翻身之——双11前不差钱
自从有了双十一购物狂欢节开始，人们每到11月就开始患上“兴奋、疯狂、纠结、彷徨、懊恼、悔不当初”等症状，俗称：节日综合症。患病原因千奇百怪，有没男友靠自己体力娇弱导致；有父母怕是后妈，只是偶给钱花造成；原因不一而足，但说一千道一万，归根结底的病因就是“穷”。
看着自己日益丰满的欲望和日渐消瘦的钱包，人们忍不住剁手，却习惯性哭穷。为了让钱包日渐消瘦的“哭穷党”能够挺起胸膛，让疯狂购物血拼的“剁手党”在失血过多之后能够迅速回血，闲鱼在微博发起了【闲鱼翻身变锦鲤】微博活动：通过微博转发抽奖，引流用户到手机淘宝参加【闲鱼翻身】活动。
让用户在晒账单之时，发现被自己遗忘了的隐形财富（去年购买的闲置物品，现在放上闲鱼就能换钱）。通过闲置物品价值大盘点，解锁自己的**——看看你究竟是家里有矿的人民币玩家，还是为花不完钱苦恼的财团千金。
亦或是像这位一年购买753件商品的@ZLL653姐，简直就是行走在民间的印钞机，真正实现闲鱼翻身变土豪。
通过趣味性的互动活动，盘点用户所购买商品的价值，把“过去买到”变成“可以卖出”的潜在财富，实现从买到卖的观念偷换。同时根据消费金额生成的土豪标签，引发 “截图炫富”，用户查看完后纷纷截图晒到微博。
(看完别人晒的账单，发现真正穷的还是自己)
除了线上的【闲鱼翻身】互动转发抽奖活动之外，闲鱼还在线下打造了一台《闲鱼致富ATM机》：
不同于传统的ATM机，闲鱼ATM机不用刷卡只要扫码就能拿钱。你只要轻轻按下“我要致富”按钮，闲鱼ATM机就会根据你的财务状况为你发钱。也就是说，你越穷，闲鱼ATM机发的就越多。
与其他总想让你花钱买买买的双11活动不同，闲鱼此次另辟蹊径想着如何给你钱花，在双11血拼前及时为钱包“充血”，为你愉快的双11购物体验保驾护航。
02
闲鱼翻身之——双11后不吃土
双十一过后，如果你剁手太甚，失血过多，穷的只能吃土，也没有关系。挂闲鱼，闲置物品来换钱，让您迅速回血不吃土。哪怕真要吃土，闲鱼还联合DNA咖啡开设了“土其林”吃土快闪店，给双十一过后， 没钱吃肉，只能吃土的你来点甜头。让双十一过后成为“吃土族”的你，能够改善伙食，开心吃土。
在”土耳其“餐厅，这里有“吃土语录”、有8种“圣土”、有4种“圣泥”。有吃土族人的核心产业“圣陶器”、有吃土族人的核心手艺“圣陶手艺”…..每一样都充满神秘色彩。
作为吃土族的守护神，闲鱼这次真是在这道“吃土族传统料理”上，下足了功夫，将土之美味发挥到了极致~
散财大师独家定制散装土
我和钱，说散就散
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这就是铁锹刚铲下来的新鲜“土”！
没机会吃肉就吃多肉有机土
骗自己，这是道荤菜
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这盆多肉可爱到想拿回家养了！
曾经我也想过一了百了服毒土
等等，我今天好像还有个快递
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咦？上面有只蜘蛛！
海阔天空总有活路海滩土
我的心，没有一丝波澜
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沙滩风情蛋糕你吃过没？
绝对不是让你吃“沙子”
宝贝我吃土养你吧专用红砖土
你花钱，我吃土，天经地义
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为女友吃土，天经地义！
看完账单倒吸一口冷气雪域土
我，是一个冷酷无情的穷人
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它，有着一张冰山脸，内心全热情似火！
我穷我认栽行了吧盆栽土
我的穷，不接受反驳
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自家种的盆栽土怎么能错过！
低收入也要高消费认准高山土
我胆子很大，胃口也不小
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低收入也要高消费
除了有好吃的土味美食，更有很多好玩的游乐设施。
走进店内一眼就能看见一个超长的滑梯，滑梯下面是一片舒适柔软的海绵方块，顺着滑梯滑下去从海绵堆中找到黄色海洋球就能换取一个闲鱼独家定制的帆布袋~
现场还有专业的黏土老师,在老师的指导下你可以随意DIY自己喜欢的造型不一会就能学的有模有样，成就感爆棚~
除此之外，这里还有超多适合拍照的小道具等你发现,随便摆拍几张,就能让你成为票圈最有品的吃土人。
闲鱼这波营销的聪明之处就在于占领一个每年都会被翻出来的已有概念，支付宝没有创造锦鲤，但是锦鲤属于支付宝。吃土族历来双11之后都有，但是从今年双11开始，节后吃土将会和闲鱼挂上联系。
吃土怎么办？上闲鱼回血。
03
结语
经过节前“闲鱼翻身”到节后“吃土快闪店”，闲鱼的品牌人设也逐渐清晰。—— 一只有趣的灵魂、和年轻人一起自嘲哭穷却坚持品质生活的乐观小鱼，这个形象是闲鱼本鱼，也是千千万万当代年轻消费者的画像，让用户看到自己的影子。与其奋力叫卖，不如与民同乐。在双11长达1个月的广告轰炸后，用户已经非常疲惫，这时候体谅他们，与他们一起自嘲、玩笑，带去大出血之后的一份快乐的姿态，更容易为品牌赢得年轻人的好感，难怪闲鱼也在这次双11前后俘虏大批年轻粉丝。
闲鱼这次双十一营销，将原本只是“买买买”的节日实现了“卖-买-卖”的消费升级，丰富了双11场景和意义，也扩大了双11消费的时代命题。闲鱼从双11编外，到今年双11经济体闭环中的重要一员，如同此次营销口号一样，闲鱼翻身，对于闲鱼自己来说，也是翻身的一仗。
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