作者 | 林川
来源 | 品牌头版（ID：ceozhiku）
最近，第六届梅花网的营销颁奖典礼在上海落下帷幕，来自互联网房产服务平台的安居客获得了最佳事件营销创新奖银奖，这也是安居客连续第二年收获该奖项。
作为体量领先的房产服务平台，安居客自今年春节期间全新定义“全房源网”的品类模式以来，除了在房源数量和覆盖率上遥遥领先，更为购房者提供了更全选择和更好服务。
全房源，顾名思义就是集合了市场上所有品牌中介信息。安居客将这些中介信息集中在自己的平台进行发布，解决了买房过程中房源双方信息不对等，买家难找到好房的难题。
近几年来，在进行自己的品牌推广的过程中，安居客以自己的“全房源”全新理念为核心，以多种形式的社会化营销活动来实现与用户的互动与沟通，扩大了自己的品牌影响力。
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锁定年轻群体，
多维度打开消费者精神家园
以往买房子都是大人们的事情，了解各种信息，各种比价，各种看房，为了给家庭一个幸福而稳定的小窝而忙得焦头烂额。
随着年轻群体走向了消费群体的核心之后，买房租房也成了年轻人一代该操心的事情。在大城市里打拼，无论是为了工作还是为了能好好地生活，都不能少了一个属于自己的空间。
于是，如何与年轻人对话交流并且赢得他们的心，成为了现在很多品牌抢占市场的头等难题。居行永远是人们热议话题，安居客不止想将单身人群的购房租房观念展现在人们眼前，更想要告诉消费者，买房这个事儿，其实是每个人成长的见证。然而，对于这个问题，安居客给出了自己的答案。
11月的上海2577创意大院，安居客举办了一场线下互动艺术展，承接线上的单身人群居行报告的同时，还为它赋予了更多温暖的意义。在活动开展之前，安居客官微在网上发布了名为#十年前你从哪里跳起#的微博话题，引起了314万阅读量和近万条讨论，可以说给活动积攒了足够的话题讨论热度。
与此同时，安居客也以“十年前，你从_____起跳”为主题，上线了宣传海报。
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每张海报都叙述了一人的十年，针对不同的人群，用动物的形象诠释着四个截然不同的故事。吸睛的视觉设计，富有感染力的文案，处处体现着安居客的用心。
“小时候我们在家门口跳房子，长大后，我们在北上广跳房子。”谈起跳房子人们都不会陌生，它从未缺席在任何人的童年里，甚至一提起跳房子，人们就会回忆起那个，蹦蹦跳跳欢声笑语的自己。
而安居客则用跳房子的过程演绎了人生的过程，从第一格到最后一格，每一步起跳，就是跨越了人生的一个阶段，号召人们把买房子看成一件积极的事情去面对，体验租房、 换房、买房等人生晋升的阶段。
不同于当下流行的快闪店，“艺术展”算是快闪店的延伸版本，展览形式弱化了商业性，在输出品牌内容的同时，可以为用户提供赏心悦目的互动体验。安居客的线下互动艺术展，用艺术化的手段，从视觉、触觉、听觉多个方面，让消费者在沉浸式场景中，一步一体验，感受安居客有趣有味的品牌形象，将线下展示性体验升级成了用户主动打卡行为，真正做到了体验式场景营销。
纵观整场营销活动，安居客借助“跳房子”的游戏元素，与消费者产生链接，建立与消费者之间的感性关系。消费者在跳房子的体验过程中也体验到了品牌的魅力。借用游戏化的娱乐营销元素与消费者建立联系，是如今品牌在新媒体环境下与消费者建立关系的创新手法，不仅对上了众多年轻人的口味，同时也用乐观积极的态度感染着消费者。
不仅如此，对于年轻人的消费群体来说，还要与他们玩在一起，才能够真正地打开他们的心扉。
作为爆款综艺《中国好声音》赞助商的安居客，摒弃常规品牌中插广告玩法，借清华学霸宿涵之口，来了一次高水准rap秀。
持续排名第一的房产APP安居客，联手收视连连喜提冠军的国民节目，用受众喜爱的高能嘴炮式口播大法将全房源网、临感VR看房功能，用Rap全安利，好玩有趣味又不反感。
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借助品牌调性营销，
花样玩法引爆线上线下
买房之中总会有这样或那样的疑惑，以及各种选择，这一直以来都是买房人的头疼的大事。
针对这一痛点，安居客用一场独出心裁的玩法来揭示了当下人群的“选择困难症”。
一开始，安居客开始了由在各大城市大街上投放“问你个事”这样悬疑式的开场，借助明星效应，成功引发了消费者的好奇，纷纷扫码进入H5“去帮忙”。
紧随着在线下刷屏式的广告，#明星当街求助#的话题刷屏了线上社交网络。大众通过对波叔抛出的A or B的选择，真切感受到看全每个选项信息有多重要；更深层的意义在于，品牌借此互动传递出：不管是演戏选角还是日常买房，想要找出最好的那个选项，“掌握最全面的的信息”是王道。
而这个全面的信息，正是安居客想打造的“全房源”的理念。通过这种方式，安居客把自己的品牌核心理念灌输给消费者，可以达到事半功倍的效果。
从开始悬疑式的户外大屏，衔接到有趣的H5用演员选角讲出「选择时了解选项的重要性」，再到后面魔性视频的承接，环环相扣，一步步把信息传递到了消费者脑海里，也将安居客“全房源”的品牌形象逐层深化。
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凝聚专业知识，
以内容营销抢占心智
在这个内容为王的时代，精细化的内容营销成为左右品牌发展的关键因素。
近年来，房产服务领域的企业越来越重视内容战略的作用。如何通过内容主动搭建用户与品牌间的沟通桥梁，为用户提供更有价值服务，成为了吸引消费者关注，保持用户粘性，持续强化用户信任度的必要方式。
安居客精耕垂直内容，用心打造出了国内首档楼市科普轻喜剧《楼市X真相》，以其趣味加干货的内容直击楼市痛点，向受众普及买卖房中所需知识，通过市场沉淀搭建内容矩阵抢占用户心智。
在讲述专业知识的同时电视剧的本身又是幽默的风格来演绎，这样的作品不得不说非常的圈粉。《楼市X真相》剧中所有数据及分析均来自安居客房产研究院，观众在看懂楼市迷云的同时，也对安居客专业房产大平台的形象有了更深认知。
作为体量领先的房产服务平台，安居客现已覆盖全国600个以上的城市，平台经纪人数量达百万级别。在互联网时代，刻板、严肃、高高在上的品牌已很难捕获消费者的心，安居客以“全房源网”的开放性及一次次不走寻常路且洞察精准的营销创意，赢得了消费者的认同和好感，也赢得了市场的青睐。
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