自从保温杯里泡枸杞的摇滚歌手引发了一场互联网上对中年人的唏嘘。90后“年轻人”的心情就开始变得尤为复杂，他们似乎看到了自己油腻腻的中年，就在伸手可及的不远处，向他们挥舞着胖胖的小手。于是，90后养生党应运而生。时值秋冬进补时节，养生党们又开始密集讨论脱发、讨论枸杞泡啤酒、开始海淘保健品，新世代的年轻人对养生话题总是乐此不疲。
不仅如此，本季度最热潮包——“甚”是满意的潮流#新器官#——“肾包”在这群年轻人中流行了起来。真是一个身心与灵魂对养生都痴迷的群体！ 其实，这款深得养生党欢心的“肾包”源自近日天猫国潮行动联合国货养生翘楚九芝堂、汇仁、珍视明打造的新世代健康加油站。据悉，这是天猫国潮行动的又一力作，此次联合阿里健康大药房，与国潮健康品牌一起以脑洞大开的潮流玩法给新世代年轻人造了一个完全不同的养生新体验。无论你是健肾IT人、回血小姐姐还是职场养生装备控，其实每个年轻人都需要一座加油站，以新的养生方式为身体注入燃力。
天猫国潮行动 新世代养生
01
脑洞健康加油站
打造养生潮流新地标，创新新世代养生体验
11月26日位于北京加班圣地银河soho的TMALL新世代养生加油站显得异常抢眼。集装箱组成的酷炫外形，巨大养生招牌话题点，神秘的养生空间：汇仁健肾房的补肾运动、珍视明蓝色冥想空间、九芝堂新世代食补等新奇的互动方式全能出击。天猫国潮行动联合阿里健康大药房，与汇仁肾宝、珍视明、九芝堂一起将枯燥的养生话题弄得燥点十足，花样百出，给新世代年轻人打造了一个养生潮流新地标。现场到底有多燥，看看下面这支视频吧！
新世代养生加油站
体验场馆内部，九芝堂气血加油站、珍视明眼镜加油车、汇仁肾宝男人加油机三个体验区域将品牌特色与“加油站”功能完美契合。强调人与工作、人与人、人与自然协调的同时，通过这些具有想象空间的保健空间，产生了多角度的传播记忆点。
汇仁肾宝化身修车库：动感单车互动装置提升能量，养生工具展示板展示硬核养生人群常用养生工具，22味中药展示柜结合汇仁肾宝原材料展示传统补肾原料。
珍视明化身洗车房：提供来往上班族片刻休息的区域，透明泡泡椅，气球装饰及舒适的海洋环境，为加班养生党能量升值。
九芝堂化身加油机：为加班族提供补血食物及热饮，红色的视觉空间设置使人满血复活。
新奇的养生体验，吸引了大批养生党们前来体验。他们在主动体验中直接感受，在独一无二的场景和情绪下和露出品牌产生优质的交互记忆。当迁移至生活场景时，这些独特的记忆点将促进购买。沉浸式体验具有很大的想象空间，通过养生场景赋能，以其巨大的互动性完成养生加班族们的交互养生体验，提供了绝佳的养生新场所。
诚然，层出不穷的爆款体验总能以炸点十足的脑洞创意俘获处于时代舞台中央的90后们。而它们的共同点总在于要么完美切入了这群新生代表达自我的方式，要么直击他们生活的痛点。显然，TMALL新世代养生加油站二者兼具：这群年轻人注重养生，但为了工作又不得不加班、熬夜，而养生加油站的存在恰好平衡了二者的需求，并成为表达自我的新方式。
02
天猫国潮行动IP
解锁中国健康品牌创新力，搭建与年轻人沟通桥梁
天猫国潮行动通过打造的一系列新国货品牌，可以说具有很强的IP复利效应。其一直致力于传统品牌的焕新，成为传统品牌转型升级的重要推手。天猫国潮行动专注于链接青年潮流文化与传统国货品牌，致力于拉近传统与潮流、年轻群体与国货的距离。最终帮助传统国货推陈出新，并推动传统国货品牌的转型升级。
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此次TMALL新世代养生加油站正是借助天猫强大的数据平台及人群洞察抓取能力，联合KOL以细分趋势维度向消费者集中种草优质国货商品；升华产品包装及设计，通过改造国货养生产品九芝堂、汇仁、珍视明外部包装，打造天猫专属限量礼盒，推出“肾包”等相应周边，改造健康类国货在年轻消费者心中印象，可以说收割了一大票年轻消费者的心。
俗话说，知己知彼，百战不殆。“新世代养生”并非无本之木，而是源自深刻的消费者洞察。天猫大数据显示，一年内“养生”被搜索2.3亿次；养生类商品90后订单数占比43%；90后最关注的功效类目是健脾益肾、保健食品、补气补血。所以这次加班圣地北京银河soho的选择可谓精准定位了目标人群，无论是内部体验空间的打造还是外部态度标语贴纸墙及炫酷的灯光装置，无不贴合当下年轻人的养生需求与审美趣味，而最终传达的是人与工作平衡的健康生活理念，为都市夜归人群身体加油，拉近了他们与品牌之间的距离。
现场浓郁的潮流养生文化元素：拍照网红点、内部养生器械、潮流肾包展示、“补血公举”、“肾者为王”等趣味主题标语，汇仁健肾互动以及珍视明的蓝色减压空间、九芝堂的红色加油空间，特色饮食供应等等，让三大传统健康国货成为了与传统健康品牌完全差异化的新品类、新物种。在品牌全面年轻化的过程中，天猫国潮行动让三大健康国货与独特的年轻文化实现了融合，与90后养生党的生活空间实现共鸣。通过新世代养生加油站，天猫国潮行动联合阿里健康大药房来引导传统养生滋补类品牌对新青年养生文化的关注，既是为品牌选择了一个与年轻人对话的方式，也是在为新青年文化做出自己的诠释，为更多年轻人提供表达方式，搭建二者沟通的桥梁。
03
赋能阿里健康大药房
借力天猫国潮行动，国医概念潮出新态度
天猫国潮行动自诞生之初便按期发布国潮趋势报告，而本次也是天猫国潮行动联合阿里研究院，在秋冬进补的时节，发布“新世代养生”趋势，赋能阿里健康大药房，用现代化手段解密老字号年轻化的趋势和创新手段。助力国潮健康品牌焕新，传递国潮好货在天猫的心智。
今年510中国品牌日，天猫国潮行动基于年轻消费者的洞察与消费数据，发布了5大国潮趋势：「新东方美学」、「老字号网红」、「逆代购」、「AI新物种」、「非遗匠心」。联合百大中国品牌为年轻人打造了一场国潮狂欢节。如今，天猫国潮行动把触角伸向国医这个相对保守的概念，通过打造新世代养生第6大国潮趋势，焕新九芝堂、汇仁、珍视明健康国货品牌，将国医概念潮出新态度、新选择。
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阿里健康大药房作为阿里系健康领域的公司，是健康的自营业务，始终以更安全的信念为用户提供全流程高要求强监管及全面的健康商品及服务。此次借力天猫国潮行动，挖掘国货健康养生品牌自身的品牌力量和自身蕴藏的文化力量。以平台之力，助力中国品牌升级的同时，更以连接用户，提升体验的底层逻辑，始终保持与年轻消费者对话的能力。着力于在更高的维度上将国医概念以“新世代养生”的形式融入时下年轻人的生活方式，使其焕发出年轻有趣的灵魂吸引力。
结尾
以上我们可以看出，天猫国潮行动联合阿里健康大药房打造的这场国医营销事件，围绕美式加油站形象，提供养生又要燥的热点话题，解读当代养生趋势，倡导新潮进补姿势，以线下沉浸式潮感体验，焕新了传统健康国货在年轻消费者心目中的刻板印象。此外，天猫联合中国健康代表品牌共同发布“新世代养生”趋势，同时通过赋能商家，升级营销玩法，使天猫国潮行动具备了强大的品牌、产品背书效力，成为国货的“金字招牌”，树立了品牌升级的标杆。
有理由相信，天猫国潮行动接下来还会通过和不同类型的国货品牌深度跨界合作，不断挖掘传统品牌自身的新内容，为品牌注入更多不一样的元素，产出更多不一样的可能。使其始终与新一代保持对话的基因，提供源源不断的年轻力。
所以，这个秋冬，想加入90后养生主力军一起潮流养生吗？赶紧天猫搜索“阿里健康大药房”OR“国潮来了”，即刻潮变新世代养生青年吧。
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