作者 | 黄毅
来源 | 公关界007（ID：PRCN007）
在不懂车的门外汉眼里，好像汽车就那么几个大牌，一个大众可能就是不少人眼中汽车的代名词。它的群众基础，就好比你买碳酸饮料只认百事可乐一样。但是，你可否知道，汽车与你有一万种可能？
最近，中国最大的汽车互联网公司易车发布了一只TVC广告，用潮酷的方式宣告汽车与你的全新玩法，表现出汽车品牌年轻化、娱乐化的倾向，我们不仅仅是在使用汽车作为代步工具，更是一种生活态度，更是可以通过汽车来展示自己的人格魅力。
易车以全新的面貌出现在用户面前，据了解，这则广告片是今年9月启用新LOGO，正式启动品牌焕新后，易车的首支广告片。它以鲜明的个性传递易车年轻、有趣的品牌调性，也诠释着“趣分享 我的车”新的品牌主张。
1
创意无缝连接，
宣告汽车多场景新玩法
这只TVC极具创意和年轻气息，有着精彩的文案、动感的镜头、巧妙的剪辑，一出街就受到网友热议，激发起年轻人对汽车的热爱和讨论。
TVC中，各色年轻人的车，有超强马力，用轮胎印记勾勒爱因斯坦的头像、开车穿过巨型“钢琴”弹奏出动听乐曲、下水上天两不误……可谓是，无所不能。这一切，对于他们来说，源自彼此的信任与爱。他们乐于和年轻化、娱乐化的易车品牌玩在一起，更乐于探索通过车可以展现出的人格魅力。
如果你坐在车里，怎么让它动起来？”
“用想象力”
“想象力，不只靠脑子，还得靠轮子”
“好看吗？好难听，我来给你来点好听的。”
“这有什么，我的车还能下水呢。”
原本以为走错路，其实是故意制造惊喜。
“我愿意。”“我反对。”
“车就该安静的开。”
“让车上天，能吗？”
“能……”
结尾一句“什么能不能，我和我的车有一万种可能。”个性鲜明的年轻态度呼之欲出。
广告中8组情节，皆由开篇一个脑洞提问引发，用轮胎印勾勒出爱因斯坦头像，开车穿过巨型“钢琴”弹奏出动听乐曲，开赛车赶赴求婚现场等，在成语接龙一般的文案衔接下，颇具一镜到底的剪辑手法令剧情流畅、节奏紧凑，成功引起舒适。
以往的我们，把汽车只是作为一个代步工具，用它上下班，用它去办事情，用它去旅行，而对于现在的年轻人来说，汽车已经是彰显个性的外化标签一样的存在。
媒介是人的延伸，车子又何尝不是呢？在标签化的社交生活中，我们的所有选择就在向外界传递自己的态度。无疑，这是一支非常酷、吸引年轻人的片子，意外的是，这样一支广告居然出自18年的互联网老兵——易车。
这个广告也用另一种方式在说明，汽车不仅仅是商务所用，它拥有更多更广阔的使用场景，同样，人本身的无穷创造力使得汽车有了更多的无限可能，不同人的使用方法不同，汽车也同样会因你而精彩纷呈。
2
打造全新品牌形象，
与年轻一代探索黑科技，共享新玩法
这只广告片尾释出的Slogan，除了贴合TVC的奇趣风格，还巧妙道出易车全新发力的品牌形象。通过主KV，可以了解到，易车分享与车有关的一切，落脚点就在“好看，好玩，有趣，有用”。至于，具体的分享之道，易车则通过一套平面海报，趣味化地表达出来。
易车嫁接汽车生活类小视频
你会看到一个干土木的小伙子吐槽
买了辆高尔夫没开2个月
就被跳楼者砸到有心理阴影
哪辆车最好？适不适合我？
买得起？在哪里买？买得值？
百万车主现身说法，技术向分析
解决你买车时的种种难题
周末躺在床上的你
通过黑科技AR智能技术
可以在第一时间内
试乘现实中发布的新车
心仪这个车好久了
可是始终没有时间体验
VR虚拟现实让你“沉浸其中”
无限拓展各类感官触觉
怎么都下不了决心买车
总是觉得成本太高
还好抢到限时红包
抵现后节省了不少
只要保持每天签到
即有超值福利等你来领
还可以用易车币
免费兑换实用周边
通过发布的海报，易车用精准的内容营销将自己平台的许多有趣方便的玩法分享出来，简单直观地展示了新版APP的强大功能，包括：汽车点评、小视频分享、VR/AR看车、购车红包、车主福利……使得易车一举从汽车媒体资讯类APP升级为汽车用户类APP。
通过TVC与海报的轮番上阵，不论在视觉上，还是场景的感知上，易车都给消费者带来了更加年轻，更用心与用户互动的品牌形象，使得用户对于汽车的感知也更加的立体。
3
微博持续点燃热度，
IP营销全面升级
通过TVC中展示的对于潮流汽车的全新玩法，易车又通过微博，将广告中的独特想象力因素进行进一步地扩散。
犹如当年的冰桶挑战，借助社交，易车在微博发起了一波“想象力挑战”的互动营销，经由多个领域大V们的接龙挑战，成功带起热度。同时，凭借活动自身“低门槛、高操作、趣传播”的三板斧，引来网友迅速入局，自愿充当起品牌的宣传大使。
期间60多家蓝V也加入脑暴，结合自身品牌属性推出联合活动，一时间“想象力挑战”成了接头暗号，借助“明星-网友”，“圈层-大众”的渐进式传播，截至目前，活动收获了超过4030万阅读，超过23.4万讨论。
为了持续传递品牌信息，易车选择了多维营销。用TVC、社交互动建立起良好印象，用品牌IP吉祥物打造超级符号和具象“人格”。
就像天猫可以时尚挑剔，JOY能够忠诚暖心，作为拥有完整汽车生态网络的易车，选择了让“易小鲨”C位出道。每一次出场，易车都将这一符号作为视觉元素去不断提示和影响消费者，无论是酷炫的音乐节还是奇趣的快闪店。
在今年的营销投入中，易车围绕“趣分享，我的车”品牌Slogan，从营销玩法到产品设计全面升级，采取了包括启用新LOGO、品牌IP吉祥物、汽车音乐节、App改版、线下嘉年华等一系列品牌和业务焕新动作。
借助社交分享和娱乐基因的注入，令品牌新形象更加鲜明，同时，得益于易车自身覆盖汽车媒体、交易服务等相关领域的海量数据优势，真正实现了精准洞察，贴近互联网时代主流用户群体。
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