作者 | 林川
来源 | 品牌头版（ID：ceozhiku）
最近，感觉自己是一个巨星的毛不易，真的成巨星了。
先是霸王邀请他担任首席养发体验官，每一**发都不容易，引发了广告界的强烈关注。紧接着，毛不易又成为了银联的第一位补贴大使，毕竟“一毛钱都不容易”。
一经推出，这个“名字梗”瞬间就又火了！
这是一个自带流量和传播属性的话题，毛不易也用这样的方式告诉外界，要想成为巨星，除了歌要唱得好，名字也很重要。
哈哈哈哈哈！妈，我还能再改名字吗？
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毛不易“一毛钱都不容易”，
掀起激烈讨论
谁都知道一个好名字很重要，但是谁也没想到，名字竟然还能这么玩。
一周前，银联围绕“双十二”携手40万商户打造半价补贴节，从12月12日到12月23日，银联都替你付一半。为了给活动造势，银联邀请了毛不易担任此次银联的补贴大使，并且发起了“一毛钱都不容易”的微博话题。
截至目前，该微博话题共获得了2.8亿的阅读量，讨论量也超过了143万的佳绩。可以说不仅在商业营销上取得了巨大的成功，而且也意外的打造了一个全民参与的趣味话题。
尤其是毛不易发布的这条微博，受到了超100万次的转发和2万余条的评论，让我们来围观一下。
“有些人靠才华吃饭，有些人靠脸吃饭，还有些人……靠名字也能吃饭。”
“有些人，当他还在读初中的时候，就已经预感到了日后会成为巨星，然后在街边看到了霸王和银联……”
“一个好的名字，可以任由金主爸爸有千百种解释。”
“霸王老总说，毛不易这名字很适合代言。”
当然了，这样的代言，既不失趣味性又不失实用性，凭借明星的KOL意见领袖作用，自然收割了一群粉丝的芳心。
“巨星的影响力在于，粉丝会情不自禁的为这个广告奔走告知，替你不遗余力的宣传。”
“这个活动，做得很值了！”
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银联另辟蹊径，
从“为你省”到“为你付”
双十一的快递刚刚签收完，很多的消费者看着花呗欠款，筹划着年底该如何吃土。不经意间，双十二又悄然来了。
与其说越来越复杂的优惠模式是为了让消费者“省省省”，倒不如说是催促消费者赶紧“买买买”。毕竟，错过了这个双十二，就要等来年了。
这让银联看到了机会。
既然电商大战拼的是“抢券”和领“红包”，那为何不直接一点，干脆站在消费者的角度和立场，直接替消费者买单就好了。
于是，银联凭借自身的实力，迅速联合了家乐福、沃尔玛、大润发这样的商场百货，而且12306、东方航空、南方航空出行巨头也囊括在内，另外像优衣库、GAP等40万商家都参与的“银联替你付一半”的活动。
从12月12日到12月16日，部分活动延长至23日，与银联合作的40万商家开展线上、线下购物活动。只要使用银联移动支付，就可以享受在限额内让银行给你付一半的钱，其中包括云闪付、各手机Pay、各银行APP等等，可以尽情花钱。
还要说明的是，各个优惠活动的商家之间并不是排斥的关系，也就是说，享受了这家店铺的优惠并不妨碍再享用其他商铺活动。
更重要的，再也不用苦恼于“凑单才能满减”了！
这样的营销玩法，没有套路只有诚意，怎么能不让广大网友直呼过瘾。
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支付宝“瓜分15亿元”营销活动，
用户感受到了竞争带来的“温暖”
相信很多人已经发现了，这次银联的活动，并不是完全局限于线下，京东、一号店、网易考拉、美团这样的线上平台也有覆盖。
但是，没有淘宝和天猫。
其实道理也很简单，尽管京东这些电商都是线上平台，但是和支付宝不同的是，这些平台要么就是没有支付功能，要么就是市场份额几乎为零。
所以才能和银联成为合作关系。
很明显，对于银联如此力度的活动，坐稳了支付领域头把交椅的支付宝，岂能坐视不理。
于是，进入12月以来，支付宝推出了“瓜分15亿元”的营销活动。用户既可以参加“天天领红包”活动，也可以邀请好友赚更多赏金，还可以累计使用花呗付款15天，获取最高奖金X20倍的奖励。
因为银联的“简单粗暴”，此次支付宝玩法也没有再像之前那么复杂，也没有为淘宝红包引流，而是只需要复制数字就能领取红包，只需要线下用花呗支付就能享受折扣。
从这个角度说，银联的确也给支付宝造成了不少的压力。
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银联这次操作，还是应该值得点赞
首先是在活动力度上。
以往，银联支付尽管早就推出了，但是一直不温不火。即使眼看着移动支付已经深入到各个生活场景中，银联还是不愿意砸钱做活动，以一副“不食人间烟火”的姿态高高在上。
不得不说，这次联合40万商家的营销活动，是银联做出的巨大改变。
其次，是营销活动的趣味性。
在过去，银联仗着银行的身份，不需要营销不需要推广也不需要做活动。但是，最后到头来却发现，支付市场已经被电商、互联网公司抢占了先机。
这次银联联合青年巨星毛不易的操作，不仅在名字上很有趣，而且也精准的洞察到了用户的痛点。正所谓“即使送钱”姿势也要优美，也要不失品牌联动性和影响力。
很明显，银联做到了。
最后，我想说的是，支付宝也好银联支付也罢，金融领域不需要垄断，唯有竞争才能带来更多的创新和进步。
当然了，不管怎么说，这都是一场“巨头竞争，用户得利”的趣味游戏！
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