名创优品高糖告白现身地铁，这波操作优秀！

2019年元旦刚过，广州和杭州的地铁就遭遇了一轮高密度告白文案的轰炸，让每天奔忙在都市里的男男女女们感受到了一股强劲的暖流。

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有市民表示，看着这些**的告白文案，害我坐过了站….

而这正是名创优品开展的一场告白营销活动。

活动中，名创优品化身为一个暗恋消费者的男生，主动告白后获得对方的回应，地铁里出现的，则是消费者回应告白的文案，通过双方互动，公开上演了一出你侬我侬的情感大戏。

比如：

“你是我掩饰一个人孤独时的避风港。 ——玉美人”，这种直击单身狗灵魂的话语，让品牌形象瞬间暖了起来，而名创优品也不再仅仅是一个购物场所；

“对你的感情是捂住眼睛却捂不住钱包的喜欢！ ——张张”这是需要多大的信任度，才能让消费者闭着眼睛买买买；

“就算离开了有你的城市，可生活中却处处都是你的影子。 ——威武本人”当一个品牌成为生活的一部分时，你很难不发出这样的感慨。

“西安雁塔大明宫一楼名创优品的彩妆顾问小姐姐，求你的微信! ——延嘉”甚至还有直接告白小姐姐的，她服务时的微笑相信很打动人心吧。

“色彩繁华的世界里，我却偏爱你素净简单的模样。――Yu酱”这位用户告白说出了很多用户的心声吧，产品设计简约干净正是名创优品的特色和卖点。

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再贴几句你们感受一下：

“我一直以为我最美好的年纪是十五六七，后来才知道应该是我遇见你的年纪。 ――铁词儿”；

“我从前喜新又恋旧，但遇见你之后，新旧都是你。——黑欧”；

“穿上袜子想到你，看到牙刷想到你，靠在沙发想到你，举起雨伞想到你。 ——淼淼”；

“这个冬天我终于不怕冷了，因为有你这个‘暖宝宝’啊！――大疯”

“我会像公仔那样一直陪在你身边，不说花哨的情话，但拥抱你的每个日夜。――C.C”

地铁展示只是此次名创优品情感营销的关键环节之一。

在历时半个月的活动中，从情感打动、社交互动到线下落地、消费转化一气呵成，而线上H5策划互动才是整盘营销活动的情感核心。

在用购物袋文案向用户告白之后，名创优品策划“你有一个告白等待回复”H5，以此为接触端口，触发情感，形成互动——消费者在收到名创优品的告白后反告白名创优品，进而增强品牌与用户之间的情感，刺激消费者为品牌主动发声，而H5就是用户和品牌之间的关键连接点。

H5将“陪伴”与“告白”植入产品使用场景，并通过启发式文案“你有一个告白等待回复”触发情感互动。在整个策划和落地的活动中，达到了以”告白”为引子，以产品为媒介，以H5为链接，以互动为驱动，最终转化消费的营销闭环。

这条H5共收到消费者的10万+条告白回复。

名创优品拟人化文案触发消费者情感——“我想把最好的都给你，却发现最好的就是你”，“期待一个让我心动的回复”，消费者精彩回应在页面中持续输出带动回复。

参与门槛低，文案走心，引导互动，并且有曝光机会，这些因素和环节设计极大带动了用户参与和回复，在表白文案中自发形成“安利”，成为品牌和商品的“自来水”。

从粉红豹刷屏、到芝麻街萌宠回忆勾起回忆，裸熊等一系列超级IP俨然成了名创优品的一大特色和优势，五年来，名创优品对正版IP的坚持也为其博得一大波年轻用户的好感，这些IP形象俨然已经成为名创优品的“代言人”。

在此次的地铁包厢设计中，名创优品也将这些合作IP形象结合进来，不仅加深了与消费者之间的互动，还再次表现了名创优品对正版的尊重与态度。

贱兮兮的粉红豹、蠢蠢的裸熊们、还有芝麻街欢脱的小精灵们……这些当红的IP形象其热度和受欢迎程度丝毫不逊于网红和流量明星，由IP开发的周边也大获市场欢迎，甚至某种程度上变为了名创优品的“代言人”。不得不说，这是名创优品的对用户需求的精准判断和把握。

在这次五周年表白的地铁车厢中，名创优品的正版卡通形象也齐齐出街，为温情告白增添了乐趣和情绪表达。

另外，在车厢展示中，二维码能够直接扫到商品购买页。在整个营销闭环中，实现了直接效益的转化和落地。

随着地铁大流量的传播，名创的这一波操作不仅引发了用户对表白文案的互动，也在互动中与名创优品的产品和品牌进行二次回忆和沟通——曾经买了哪些名创优品，又有什么样的感觉呢？ 

曾几何时，粉红豹周边成了“学生党”的标配，10块钱3支的圆珠笔、15块钱的简约笔袋、30块钱的玩偶、粉红色内页的笔记本……哪一件不是爆品~

憨萌的裸熊是另一个带货先锋，呆呆的眼神和充满安全感的表情总让人忍不住买来蹂躏一番，尤其是这些IP产品还那么实用。

芝麻街作为80、90后的集体回忆，带着儿时快乐的的光环，在名创优品的地铁表白**现，带来了又一波亲切感。

名创优品五周年投放在广州杭州的地铁告白仅仅是此次征集一小部分，从2013年创牌开始，5年来消费者用数字为名创优品投票：2018年名创优品的销售额达到近180亿。

在一众研究者眼中，名创优品的成功因素之一是对产品本身的重视。产品是企业第一战略，最核心的是产品的设计、品质、价格。

来自日本和欧美的设计师提供了精良的设计，一流供应商提升产品的品质，依靠规模效应和高周转使产品性价比超高。

另外，明亮时尚的店面设计和干净整洁的柜台也是服务体验的保证。

不论是上班族、学生党还是小朋友和老年人，都能找到自己的需要。正像那个表白在地铁的消费者所说——“穿上袜子想到你，看到牙刷想到你，靠在沙发想到你，举起雨伞想到你”。

从可爱到犯规的玩偶、收割少女心的彩妆首饰，到各色养生保温杯、健身清洁器，再到手账画笔文具包、甚至零食饮料充电器……只有你想不到的没有名创找不到的，每一件都让人爱不释手。

它就像我们身边的机器猫，永远能掏出既实用又美丽的好物，你家里有什么名创优品的好物，快到留言区分享给我吧！