作者 | 林川（品牌头版主笔）
来源 | 品牌头版（ID：ceozhiku）
2018年短视频营销是一个风潮，料想2019也定会有更多的精彩。万万没想到的是，前不久一篇名为《停更双微一抖》的文章却打了品牌一个措手不及，“品牌传播应该去日常化，不要做日常传播”的言论一时间在网络盛行。
但在笔者看来，与其停更双微一抖，品牌营销不如用创意说话，比如由小众影响大众的vlog，就是一个不错的选择。
那么，如何做好一场vlog营销呢？我想华为nova4给出了一份不错的答卷。
❖
高度契合，价值最大化
无论什么样的营销方式，最基础的讲究是契合，或是品牌的契合度，或是产品的契合度。华为nova4的vlog营销便找到了契合点。
vlog是年轻人通过视频的形式分享自己生活和表达意见的一种方式，在YouTube上十分受欢迎。看似小众，但事实上，从2016年开始，它便开始进入国内，凭借着创意的剪辑、高质感的画质、醒目的个人标识等特点，吸引着具有同样生活方式和充满好奇心的年轻人。
而华为nova自诞生起，就是以年轻群体为核心消费者。
因此，两者受众群体高度契合。
更重要的是，华为nova4还能为一支成熟的vlog提供拍摄工具。其前置2400万像素摄像头，支持AI场景识别，并支持第三方APP的视频实时美颜，后置超广角4800万像素摄像头，分辨率达到8000×6000，可实现图像放大后的细节不丢失，可以满足用户拍摄vlog素材的一切拍照要求。
同时相较于笨重的摄像装备，华为nova4的小巧便携性更是深受用户的喜爱。
总而言之，从产品自身功能到受众群体，华为nova4找到了很好的突破口，从而能为接下来的营销打下坚实的基础。
❖
原生内容，激发用户共鸣
众所周知，vlog更多的是强调真实地记录生活，没有提前写剧本、提前彩排的说法。真实，便是vlog最大的特点，也是最能打动年轻人的地方。
华为nova4联合4位知名vlogger@房琪kiki、@仲尼Johnny、@象韵洁、@王嘉禾er以春节为背景，各自选择自己喜欢的主题用华为nova4手机来拍摄vlog。
比如@房琪kiki以“回家，是给父母最好的礼物”为主题，拍摄了过年期间年轻人为了见父母一面，不远万里跋山涉水回家的艰难，表现了年轻人对父母、对家的依恋。
有趣的是，这支vlog不仅收获了网友的好评，甚至还被CCTV-13频道进行了报道。
又比如@象韵洁则以年夜饭为主题，拍摄了自己为父母准备了一顿年夜饭，以此来告知父母自己真的已经长大，即便未来离开家，也能让父母放心了。
华为nova4将这些vlogger的视频串联起来，从年前到年后，环环相扣，既吸引了知名vlogger粉丝的注意力，又引起了不少离家在外的年轻人的共鸣，刺激了他们自发分享，形成了二次传播，从而扩大了传播半径。同时树立了其关心年轻人的温暖的品牌形象，拉近了华为nova4与年轻人的距离。
值得一提的是，整组视频没有一句对华为nova4的介绍，却通过vlogger不经意的使用，以及片头片尾的提示，让用户知晓视频是由华为nova4手机拍摄，引起用户的兴趣，吸引他们尝试制作属于自己的vlog，让华为nova4进入年轻人的视界，达到了潜移默化影响用户的作用。
❖
vlog营销，让品牌润物细无声
在短视频竞争激烈的当下，传统的卖产品的方式早已不适应消费者的需求，品牌想要获取消费者的青睐，必须另辟蹊径。因此，vlog凭借优质的原生内容，深度体验式的方式，真实的人格属性，契合了年轻人表达自我、回归真实的诉求，成为了品牌联合的新手段，它能实现品牌“润物细无声”影响消费者的作用。
当然，vlog也并非没有缺点，因内容策划、视频剪辑的技术要求，相较于现有的短视频而言其门槛过高，其小众性质短时间内也不会有所改变，品牌相应地也要承担影响力不够的风险。
不过，在互联网技术高速发展的今天，品牌营销所能利用的资源不计其数，恰好能弥补vlog的不足，好比此次华为nova4的vlog营销便利用了抖音、微信、微博等社交平台的资源进行了传播，从而扩大了传播声量。
总之，无论哪种营销，如果挖掘消费者的需求是出发点，那么创意便是关键。但国内的vlog还需慢慢培养，我们不妨对它多一点期待。
今天，你给品牌头版小星星了吗？
只需3步，就可以点亮小星星
第一时间收看我们的精彩内容~
评论(0)