失败的鹿晗演技，成功的肯德基避风塘广告

作者 | 黄毅（公关界007主笔）

来源 | 公关界007（ID:PRCN007）

最近，肯德基为了推广避风塘大虾鸡腿双层堡，联合代言人鹿晗拍摄了一支“有江湖的地方就有避风塘”为主题的致敬经典港片的广告。

看了一下预告海报，还是很有港式怀旧风的，让人对肯德基X鹿晗的营销动作充满期待。

左右滑动查看海报

但正片一出，却是引来了一大片的吐槽声。

鹿晗一人分饰六角，致敬经典港片

其实从这支1′19″的广告里，我们可以看到肯德基在广告风格上的突破。这次肯德基的产品广告，终于不再是商务办公场景＋产品细节特写的就套路，而是大玩港式江湖情怀，用镜头和场景的**来致敬80、90年代的香港经典电影。

广告开篇，用电视机里83版《射雕英雄传》弯弓射雕的经典镜头，把观众带回到了旧时光。

然后，多部经典港片的经典镜头一一呈现。相信熟悉香港电影的观众，都可以瞬间回忆起电影中的片段。

《甜蜜蜜》

黎明骑单车载着张曼玉

在香港街头甜蜜微笑

《赌神》

自带BGM出场的周润发

《喜剧之王》

尹天仇在树下教柳飘飘演戏

（广告里换成了路灯下，很符合场景设定）

《食神》

用功夫炒菜的周星驰

《无间道》

经典的梁朝伟和刘德华

天台见面

《古惑仔》

陈浩南和他的兄弟们

若论整个广告的创意和执行，可以说是非常优秀的。

在场景布置上，广告用独具香港特色的霓虹灯招牌，为观众复制了一个港风十足的香港街头。

同时，创意执行者还非常细心地在广告中融入了许多彩蛋，让许多影迷惊喜不已。比如《赌神》场景中一身白衣、鼻子贴着创可贴的刘德华经典造型，《喜剧之王》场景里的背景人物是张国荣在《纵横四海》中的角色，《食神》中后墙上张贴的《春光乍泄》《花样年华》等经典电影海报。这些细节都可以看得出广告执行者对“致敬经典”的满满诚意。

另外，广告中的配乐，从旋律到歌词，也颇有港片中的江湖感。

书，英雄侠气

戏，甜蜜人间

定，四海乾坤

品，**盛宴

有江湖的地方

就有避风塘

在广告画面和歌曲旋律中，很好地赋予了避风塘大虾鸡腿双层堡一股江湖气，使主题“有江湖的地方就有避风塘”得以有效凸显，直击观众内心。

可以说，从这个角度来看，肯德基的这支广告，是有创意、有情怀、有执行的诚意之作，但是，它为什么还是会被吐槽呢？

广告的最大“黑点”：鹿晗演技

近年来，随着影视剧翻拍烂片的逐渐增加，观众对所谓经典翻拍或致敬的作品，越来越用挑剔的目光来审视。就连周星驰亲自拍摄的《新喜剧之王》，也招致了不少吐槽声。所以，肯德基的这支致敬港片的广告，必然也面临着同样的舆论压力。

再加上，作为广告主角的鹿晗，自身也带有一定的争议性。我们不可忽视鹿晗作为流量明星自带的商业价值和话题热度，但也无法否认他作为演员在大众眼中不高的口碑。更重要的是，他在广告中致敬的，是周润发、周星驰、梁朝伟、黎明这样影帝、天王级别的经典人物，更加难以超越。

如果鹿晗扮演《甜蜜蜜》中的黎小军，在外形和扮相上还比较接近的话，那么《赌神》中周润发的气场、《无间道》中梁朝伟的演技，对于他来说就是难以企及的高度。再看《食神》场景中，周星驰用掌力给锅加热，看起来就是真正的武林高手，而鹿晗做出同样的动作，却像是《中华小当家》里的小孩子过家家。

所以，在这样的舆论环境和演技对比下，也难怪广告一出，各位看官骂声一片了。尽管这不是电影电视剧，而只是一支广告，我们也很少看到观众会从“演技”来评价一支广告，但就是这样，鹿晗自身的“流量招黑”体质，让肯德基这支创意相当不错的广告，引来了不少骂声。

粉丝经济下，肯德基稳赢了

没错，虽然整个广告为肯德基招致了不少骂声，但小编还是想说，肯德基的这波操作，不亏。因为肯德基这支广告，就是拍给鹿晗的粉丝看的。

明星策略一直是肯德基营销的主要手段，从2014年的张亮、吴莫愁、EXO，到随后的薛之谦、TFBoys、鹿晗，肯德基请代言人秉承的原则是：谁红就请谁。包括日常的产品推广，肯德基邀请的也都是当下最具粉丝号召力的明星。比如从《镇魂》时期合作至今的朱一龙，肯德基看重的就是其庞大的粉丝群体。

通常情况下，当下最红的明星，都有强大的带货能力，因为他们拥有一众狂热的追随者，对偶像的代言拥有强大的购买冲动。而鹿晗作为国内当红流量明星，他的粉丝购买力，自然不可小觑。

殊不知，当其他人都在嘲笑广告里鹿晗演技时，对于鹿晗的粉丝来说，这却是一个很大的惊喜。影视剧作品不多的鹿晗，能在一支广告里扮演六个经典角色，简直是对粉丝的超级福利。

在评论区里，“鹿老大眼神太帅气凌厉了，不得不吃”“跟着江湖话事人，有情有义吃个堡”“这哥绝了 演啥像啥”这样的好评声比比皆是。鹿晗本人关于此广告的原创微博，已经有84.8w的转发量，6w的评论量，17.4w的点赞量。

对于粉丝来说，对偶像最好的支持，就是去“买买买”。可以看到，在@肯德基关于鹿晗的相关微博里，评论区满是粉丝的晒单图片，还伴有“好吃”“炒鸡好吃”的好评声，这恐怕是很多品牌羡慕眼红的吧？

既赢得了避风塘大虾鸡腿双层堡的良好销量，又收获了一波好评，还在网络上制造了话题，斩获了流量，所以说，肯德基的这次港式避风塘营销，其实赢了。

而且，肯德基的这次营销，并没有止步于鹿晗的广告片。在广告片推出之后，肯德基还邀请了林雪、黎耀祥、罗家英一众观众更加熟悉的港片、港剧里的老戏骨，拍摄了一系列的小短片，来强化整个营销的“港式”情怀。在每个短片的结尾，每个人都会用粤语说一句：有江湖的地方，就有避风塘，瞬间使整个营销充满了更加浓厚的港味。

这说明，肯德基的这次营销，并非局限于鹿晗粉丝群，也照顾到了更多年龄层的用户。虽然这些老戏骨没有鹿晗的网络影响力，但他们塑造的经典形象却足以为肯德基赢得更多70后、80后甚至90后等港片爱好者的关注。

所以，肯德基这支在很多人看来像“烂片”的广告，小编却认为是成功的。肯德基的整个创意营销过程，是环环相扣、深思熟虑的。有流量明星制造网络话题，也有老戏骨为情怀加分；既引领了年轻用户的狂欢，也照顾到了更多年龄层的群体喜好。既有创意情怀，又有商业盈利，千万不要因为鹿晗的演技，而低估了肯德基的营销团队。