作者 | 黄毅（公关界007主笔）
来源 | 公关界007（ID:PRCN007）
2019年，一切奋斗刚刚开始！
最近，广告圈似乎都在摩拳擦掌，准备放大招
这不！在刚结束不久的第91届奥斯卡颁奖典礼
耐克就在现场，
带来了最新广告片《Dream Crazier》
仅仅只有90秒，却让人热血沸腾。
1
耐克新广告，燃出女性自信心
这支广告由网球女王塞雷娜•威廉姆斯担任旁白，广告素材都来自相关运动员的真实新闻素材。
在这支短片里，我们可以看到“疯了”二字，贯穿整个主线中，但是短片里的“疯了”却是一种强大的力量，是女性运动员在面对性别歧视上的勇敢，敢于说出自己的内心，去与整个世界进行抗衡的力量。
这也是耐克一直以来的品牌态度， 就像那句广告语：just do it!希望通过这支广告，向那些敢于突破自我，为梦想疯狂的女性，致敬！
看完整个短片，除了振奋人心的场景之外，那一句句颇有感染力的文案，也是让人印象深刻。
2
耐克广告《Dream Crazier》文案
如果我们流露情感
就会被说戏太多
如果我们想和男性对抗
就是疯了
如果我们梦想有平等的机会
就是痴心妄想
如果我们站出来争取什么
就是精神失常
如果我们太优秀
就一定是出了什么问题
如果我们愤怒
就是歇斯底里，不理智或者疯了
但一个女人跑马拉松是疯了
女性打拳击是疯了
女性扣篮，疯了吧
执教NBA球队，疯了
女性戴头巾比赛
转行另一项运动
完成空中斜向转体1080度
或者获得23项大满贯
生孩子然后回来继续
疯了
疯了
疯了
疯了
都疯了
他们想说你疯了？
好啊，向他们展示疯狂的力量
这一句句充满着力量的文案，直接揭示人们对女性的一些固有偏见，只要女性有“越轨”行为，就用“疯了”去形容她们。
但是对于女性来说，并没有退缩，更是用“疯了”的精神，去面对各种各样的偏见，她们用行动一次次地证明自己，女性可以灌篮，可以打拳击，可以跑马拉松，也可以执教NBA球队……
看到这里，是不是全身已经充满着“疯了”的力量，但是耐克并没有结束，为了配合这支广告片的传播，还宣发了一组平面海报，并且也以“管什么分寸”的姿态，展现出耐克这次强硬的品牌态度。
3
耐克广告《Dream Crazier》海报
01
管什么分寸
五星拳王，太不淑女？
请来当面指教
—蔡宗菊
02
管什么分寸
跳得过记录，也跳得出命运
—杨文蔚
03
管什么分寸
我征服的那些山知道
我抑郁过，但没软弱过
—郭妮娜
04
管什么分寸
在世界豪门，一样踢主力
—王霜
05
管什么分寸
MVP和博士学位，我都要拿下
—邵婷
除了最新的这支《Dream Crazier》，耐克此前还发布过一支广告《Dream Crazy》，同样让人热血沸腾。
一直以来，耐克的广告都是很燃，充满着强烈的体育精神。
在回顾耐克这些的广告时，我们会发现，耐克总是能够以最强烈的气氛，和最细腻的情感去触动每个人的内心，并且能够让人情不自禁地产生认同感。而这一切都是来源于，耐克始终坚持去传递无所畏惧的品牌精神。
4
耐克广告洞察社会问题
传递正能量价值观
耐克的广告，之所以能够给人们留下深刻的印象，其本质也是在于挑战了社会性争议话题。并且一直以来都坚持自己的“叛逆”行为，从社会问题的各个角度出发，不断地向外界传递一种正能量的品牌价值观，因此，被贴上“挑战权威”标签，从此也变得更受欢迎了。
就像这次分享的耐克新广告《Dream Crazier》，在品牌价值观上，保持着独树一帜的品牌态度。
比如说其中涉及女性平权、性别歧视等问题，但是耐克却没有直接地站出来，去指责事件的好与不好。而更多地只是通过场景的联动性，客观地展现出当今社会存在的一些不平等现象，同时也能让每个人感受到耐克的用心之处，这也就是耐克广告成功的基础。
其实，现在有不少品牌都在通过价值观营销的方式，以此来获取用户的关注。因为对于品牌而言，通过价值观营销可以将有认同感的人转化为自己的客户，并且在用户看来，在选择产品时，会更愿意消费那些承担更多社会责任、拥有正确价值观的品牌。
由此看来，价值观营销在一定程度上，确实能够为品牌带来不少关注度，尤其是在有争议的价值观上，能够瞬间引起用户的关注。但往往需要注意的是：如何把握好分寸，成为至关重要的一点。
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