饿了么新广告，很“鲜”

作者 | 林川（品牌头版主笔）

来源 | 品牌头版（ID：ceozhiku）

对不少在外拼搏的人来说，一个月总有那么30天不想做饭，此时，作为21世纪新四大发明之一的外卖，便成了解决他们吃饭问题的最佳选择，动动手指，就有热气腾腾的饭菜送到家门口，还有什么比这更贴心的呢？

而作为承载着吃货们的精神食粮和物质食粮的外卖平台来说，饿了么星选凭借着海量的优质资源获得了不少人的青睐。

为了让更多的人“饿不饿都上饿了么”，饿了么星选除了不断深挖平台资源外，还与各大优质商家联合外，打造了一系列令人称赞的优秀营销案例，好比近期推出的“星鲜季”，便俘获了不少人用户的心。

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趣萌短片，传递品质

对吃货来说，没有什么是比吃到当季鲜食更幸福的事情了，无论是青翠欲滴的竹笋，还是冰雪消融后的一兜鱼虾，或是迎着朝阳采摘的一捧豌豆尖，都能瞬间勾起人的食欲。

为了征服消费者的胃，饿了么星选以当季鲜食为引子，为大家带来了一支趣萌短片。

没有夸张的剧情，复杂的文案，“春味正好，不时不食”的主题片，利用逗趣的形象，向消费者展示了每一道摆上消费者餐桌上的美食的匠心，从而提升了各大商家的形象。再加上有趣的文案和独白，以及清新可爱的画风，瞬间拉近了与消费者的距离。

而“不时不食”意为美食就应吃当季食材，点明了“星鲜季”的营销主题，向消费者传递了饿了么商家对待食物的态度，提升了品牌形象。

配合着该短片一同发布的，还有饿了么星选以此短片创作的动态拟人海报。

冬藏厚礼，诚心以待，一声惊雷，破土而来，

每一口，都是春天。

以当季食材为原型，用时下年轻人喜欢的动画形式，贴合了年轻人的喜好，吸引了消费者的眼球，达到了与年轻人对话的目的。

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美食营销，撩动消费者的胃

随着年轻消费群体成为新的消费主体，市场需求也随着发生改变，他们对待吃的不再是“吃得饱”，而是变为了“吃得好”，他们更愿意为能满足他们物质需求和精神需求的品牌溢价买单。

饿了么星选深刻洞察年轻消费群体的需求，在保证质量的同时，不断挖掘平台价值，建立与消费者的深层情感连接，增强消费者对品牌的粘性。

就拿此次的营销活动来说，饿了么星选什么都不多，但美食一定多，“星鲜季”营销便以美食撩动了消费者的胃，而对美食来说，食材新鲜是其最大的优势，也能成就美食最大的优势。饿了么星选便以食材新鲜、应季为引爆点，通过“春味正好，不时不食”短片，向消费者展现了饿了么星选联合商家的“新鲜”特点，从而吸引了消费者的注意力，为品牌增加了附加值。

除此之外，饿了么星选还推出了一组高清细节海报，配上食材来源，刺激了不少消费者的眼球。

仅看图片，便能看到色香味俱全，撩得人食指大动，食欲大增。

而无论是短片还是图片点明的“春季菜品五折起”，给消费者带来了实实在在的好处，从而刺激了消费者的购买欲，以及自发转发，形成二次传播。

总而言之，要想抓住消费者的心，就要先抓住消费者的胃，饿了么星选“星鲜季”营销以食材新鲜味突破口，用美食撬动了消费者的心。

相较于传统的“王婆卖瓜”式的宣传，饿了么星选通过短小精悍的短片，营造了生机勃勃地氛围，用摆事实的方式向消费者传递了品牌价值，提升了消费者对品牌的好感度，从而加深了消费者对品牌的信服度和辨识度。