作者 | 林川（品牌头版主笔）
来源 | 品牌头版（ID：ceozhiku）
古语有云，“读万卷书，不如行万里路”，旅行能开阔我们的视野，能让我们从一成不变的生活中脱身，变得活力满满，更能让我们近距离接触书本中记录的那些美好事物，身临其境体会那些大作家、大文豪的意境。
而说到意境，就一定要提唐诗。
最近，携程牵手《童游记之诗意唐朝》就用12首代表性唐诗，用游学的方式带领我们领略了唐诗的魅力。
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“诗”和“远方”，历来是绝配
过去，在大多数人眼里，教育和玩乐是对立的存在，但随着时代发展，人们的思想观念发生了巨变，越来越多的人注重寓教于乐，鼓励孩子们在学习的同时，也要注重走出去开阔视野，这便给牵手联合《童游记之诗意唐朝》提供了合作契合。
提到携程，很多人脑海里跳出来的第一印象便是它是一款订酒店、订机票等常用旅行功能APP，但事实上携程的服务远不止这些。
如“超爆款路线”、“网红打卡地”等，省去了人们做攻略的纠结过程，治疗了大部分人的选择困难症，而贴心的“亲子好去处”，让注重家庭的现代人培养亲子感情时有了更多选择。
以旅行为拍摄主题的综艺节目就更多了，比如正在热播的《妻子的浪漫旅行2》，便吸引了大批用户关注；而亲子类旅行综艺爆款要数《爸爸去哪儿》，这些综艺节目有着一个共通性便是明星云集，多以明星表现为卖点。
但《童游记之诗意唐朝》却完全不同，嘉宾是一位素人，名叫蜜思鲁，她是书店老板，兼职写写公众号文章，也能做采访，但她更重要的一种身份是——她是一位妈妈，这是一档围绕蜜思鲁教育萌娃笑笑学习唐诗的亲子游学节目。
携程选择牵手《童游记之诗意唐朝》，将“诗”与“远方”融合起来，让人们欣赏到了“诗”的意境，观赏到了“远方”的美丽，最重要的是，让人们看到了游学对孩子教育的重要性，一举三得。
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寓教于乐
而非“到此一游”
通常，品牌与综艺节目合作采用的方式不外乎冠名、主持人或嘉宾口播、场景植入、剧情植入等，但携程在这些方法之上，有了更独特的做法。
《童游记之诗意唐朝》总共12期节目，每一期只解析一首代表性唐诗，看似单薄，但携程却通过设计旅行路线、各种游戏互动等将节目变得丰满起来。
游学路线设计上，携程紧扣节目主题，重走唐诗路，通过串联起经典景点与节目中要教学的诗词故事、背景等，将每一个细节都做好，力求还原一个真实的唐诗故事，让观众看景也看诗。
在游戏环节，携程尽可能做到互动，让妈妈和孩子都参与到活动中，注重妈妈和孩子的体验感，既加深了亲子感情，又真正做到寓教于乐，而不是单纯的玩乐或者一味地灌输式教育。
12期节目下来，整个过程中虽只看到冠名，且不提携程的名字，却能让用户看到携程的策划的精心，相较于嘉宾口播、场景植入、剧情植入等方式而言，这便弱化了消费者对品牌广告的抵触感，更能加深消费者对品牌的好感度，拉近品牌与消费者的距离。
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做一个有温度的节目
而非爆款
娱乐至上的时代，综艺节目崛起，明星、观众、节目、品牌的诉求达到了空前一致，但竞争的激烈，使得同质化越来越严重。
同类型节目越来越多，同一个明星出现在不同的节目里又变成了不同的人设，满屏幕的同一个品牌换着花样露出来，让观众逐渐产生审美疲劳，越来越难以被讨好和取悦，而携程联合《童游记之诗意唐朝》便似一股清流缓缓进入人们的视野。
不再主打明星人设，不再炒明星话题，而是普普通通的大众和普普通通却又关乎每一个人的教育问题。
好比蜜思鲁，她有着一定的经济能力，也对生活饱含热情，愿意花更多的时间去陪伴和教养孩子，喜欢带着孩子去旅行而不是将孩子关在家中，正如同我们自己或者身边无数的年轻妈妈一样；而笑笑就是万千家庭中的每一个孩子一样，她爱哭也爱笑，她的妈妈不是名人，却同样希望能给她最好的教育。
普通的人物嘉宾，能让无数观众在看这档节目的时候，仿佛看到的就是观众自己本人或是身边人，原来不是只有自己的孩子在陌生环境中会害怕，孩子们遇到不会的事情都会紧张且变得软弱，但他们却会在示弱的父母面前变得强大；原来亲子游可以是这样的既温馨又有深度；原来教养孩子不是靠大吼大叫；原来玩乐真的不一定是坏事，反而能增加孩子的阅历……
总之，携程联合《童游记之诗意唐朝》抱着“做一个有温度的节目，而非爆款”的态度，做到了传递品牌温度和节目价值的目的，引起了人们反思，即便不是爆款，也吸引了大批观众的眼球，从而提升了携程的品牌形象，树立了良好的口碑。
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