作者 | 黄毅（公关界007主笔）
来源 | 公关界007（ID:PRCN007）
宝洁懒丧青年躺赢实录
四类懒丧青年魔性出镜
高能进击，一招躺赢
猪猪女孩：懒丧青年高能进击第一波
即使你有心想做个精致的猪猪女孩，即使在女孩间的攀比心作祟下。
可是宵夜的诱惑，追剧的爽都与你无关，出门还要提前泡两个小时香香澡……想想多少次即将触达的高光时刻，最后都泯灭在“算了吧”的念头里。
好在，飘柔香氛洗发水能让你一洗加芬，一招躺赢！
快乐肥宅：懒丧青年高能进击第二波
俗话说，管住嘴，迈开腿，肥宅也能变花蕊。
没想到快乐的肥宅也有觉悟的那一天：对脱单的渴望，改掉直男衣品，甩掉油腻，邀请tony做造型。
然而，所有的幻想都抵不过一句：好麻烦。
好在，沙宣定型喷雾能让你路人变型，一招躺赢！
塑料姐妹：懒丧青年高能进击第三波
每一个女人心中都住着一大堆塑料姐妹。表面上和和气气，暗地里各自较劲。
面对多年未见的塑料室友，心里无数次预演了在狂练pose，征服恨天高，从头打理，就算是一根头发，都要有主角光环的高光时刻。
但是，再塑料的姐妹花也都在“万事开头懒”中变的“有情有义”。
好在，潘婷三分钟奇迹护发素能让你全程高光，一招躺赢！
带薪摸鱼族：懒丧青年高能进击第四波
摸鱼、划水简直是职场两大乐事。虽然摸鱼划水是一门艺术，给许多职场人带来了无尽的欢乐。但不可否认，每个职场人心中都有一颗进取的心。
然而，即使有高端炫酷PPT的加持，即使有碾压全场的快感。在带薪摸鱼族的基因中都有丧懒的一面。
好在，海飞丝无硅油洗发水能让你实力开挂，一招躺赢。
在这份#懒丧青年进击指南#中，无厘头式的表演风格将当代社畜青年的懒丧体现的**尽致。
无论是猪猪女孩、快乐肥宅、塑料姐妹还是带薪摸鱼族，可以说将当代丧懒青年的特质划分的极具代表性。
除了精准的群体特征概括，还有各类极具代表性场景的打造，无论是猪猪女孩的争风约会、快乐肥宅的变型计划、塑料姐妹的聚会大计还是带薪摸鱼族的开会日常，都天然的具有极强的代入感，毕竟这是他们的日常生活场景。
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当然，任何营销都要回归到产品或品牌本身。于宝洁而言，最终，这些尴尬的生活场景都通过宝洁的四类洗发水产品予以化解，从而带来产品信息的露出。
此外，在呈现方式上，极具网感的呈现，搭乘着当下沙雕文化的东风，正迎合了当下大多数人的口味，并与之形成“审美趣味”的精神共鸣。
它精准抓住了现代人简单粗略的信息处理方式，乐于在其中寻找情感的释放和暂时的轻松愉悦。
具像化呈现懒丧青年痛点场景
漫画式表达触及消费者心智
其实，这是宝洁为#京东超级品类日# 而发起的一场营销campaign。它精准抓住了当代社畜青年“懒”的群体特质，并围绕此展开了一系列的营销动作。
除了视频版#懒丧青年进击指南# ，一组“造词”创意海报同样懒丧青年的“绝望”体现的**尽致。
纷塌图强
生活不止头发的落下
还有造型的坍塌
艰持不屑
存在的即是合理的
bug和头屑都是
所香披靡
轻轻的你来了
我轻轻甩一甩头
哎！
你咋走了！
迎头赶伤
护发无难事
只要平常心
这组海报同样遵循着和短片一样的“套路”——始于创意，回归产品。无论是用吊机托起坍塌的头发、以雪山呈现头屑的尴尬、借眩晕蝴蝶表现头发的失香还是用大草原体现秀发的“伤”。
宝洁创意地通过“拟物”的方式，一方面以具象化的形式去体现秀发的各种尴尬与痛点瞬间。
另一方面，将沙宣的塑型、海飞丝的去屑、飘柔的**、潘婷的修复强韧四大产品的特性植入其中，将脑洞和产品深度的结合，成为海报的创意亮点。
诚然，创意不是凭空而产生的，虽然有相对独立的思考方式，但来源一定是基于产品，不是其他。
海报漫画式的场景呈现十分契合当代青年的审美趣味。遵循着USP理论的准则，处处体现产品各自的特性以适应消费者不同使用场景需求的特点。
脑洞极大地勾起了人的好奇心，让观众不知不觉就沉浸在海报所营造的场景之中。最终回归到产品上，以直击消费者痛点的产品触及心智。
瞄准Z世代
借力多维营销圈粉年轻人
看完宝洁的这波操作，不知道你有没有发现：宝洁变了，变的有网感了，变的更懂当下的年轻人了。
其实这已不是宝洁第一次遵循年轻化的魔性营销思路。
今年七月，宝洁就曾联合京东超级品牌日发起了一场#众人皆热我独爽#夏日爽点营销campaign，并邀来开心麻花搞笑担当艾伦围绕宝洁三大爆款产品打造了三支独家魔性小剧场短片。
这一次，同样如此。以营销思路与策略的转变去切中当代年轻消费者群体。
面对消费升级趋势愈发明显，Z世代的年轻消费者逐步成为消费主力。消费主体日益年轻化，这对日化企业提出了新的要求。
如何抓住趋势的变化，通过对年轻人市场的洞察、分析，寻找创新的营销方法，成为了每一家日化公司都需思考的问题。
进入中国31年来，宝洁正是每一步都踩准了每个世代消费者的**才得以常青。
“好看的皮囊，有趣的灵魂”，这是新生代消费者对于产品个性化、多元化需求的精准概括。
回到这次的#懒丧青年进击指南# 营销campaign，宝洁正是从营销语言的年轻化做起进行品牌的年轻化。
通过对社畜青年的群体性特征的挖掘、分析，并融入到产品营销中，通过魔性方式的解读，以极具网感的营销，social玩法，拉近与年轻消费者之间的差距。
进而，通过新语言、强触达等多维度发力，打造了有性格、有人设、年轻化、能与消费者产生共鸣的产品。
最终，凭借独具一格的幽默风格与硬核清爽的产品力圈粉一片，大受好评，完成了一次与消费者的深度对话与沟通，为品牌带去了更多的声量与话题。
期待一个全新的、年轻的宝洁！
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