Keep，你正经一点！

作者 | 黄毅（公关界007主笔）

来源 | 公关界007（ID:PRCN007）

Keep新出了一个广告片

用10个场景讲了1个问题——

「这都算Keep」

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看这支广告片的过程中，相信有人会不断发出这样的疑问惊呼：这都算Keep？

挤地铁算Keep？拍苍蝇算Keep？带娃算Keep？打饱嗝算Keep？就连大妈之间的攀比也算Keep？我瞬间露出了地铁大爷看手机的表情包。

可是，直到看完整支广告，Keep给出了非常肯定的答复：没错，这都算Keep！

作为一个运动健身品牌，Keep的这支广告，让人耳目一新。

三分多钟的广告，没有出现一个运动健身相关的画面，都是一些日常生活中再平常不过的场景，这在Keep以往的广告片中是很少见的。

那么如何凸显品牌呢？Keep的创意亮点在于，用文案的串联，将这些普通的生活场景，和运动健身场景进行巧妙地结合。

早高峰挤地铁=打橄榄球，是一场硬碰硬的增肌运动。

早晚高峰正面刚

狭路相逢我最棒

硬碰硬的增肌入门诀窍就在Keep

路遇相互谦让的同事，怎么也让不出路，「三步上篮」轻松化解尴尬。

就算手中无球

照样 1v1 斗牛

牛过人的篮球高光时刻就在Keep

挥动苍蝇拍打苍蝇的你，和挥动羽毛球拍的运动员，有那么些共通性。

不出门照样练球

一出手扣杀所有

随手练的羽毛球高招就在Keep

 

扔垃圾的阿姨，一言不合就开始相互炫耀，像极了做哑铃弯举的你。

闺蜜有多好

打卡打到老

超日常的结伴运动就在Keep

餐馆里两兄弟吃饭抢单，也是一场燃烧卡路里的运动。

吃饭谁刷卡不重要

能刷卡路里才重要

抢着吃的减脂食谱就在Keep

在大部分人的观念里，什么是运动？

是运动员在赛场上的奋力拼搏；是不瘦十斤不换头像的自我折磨；是买了全套装备有规划有目标的仪式感……

而Keep这支广告，显然在重新定义运动，它告诉大众，「生活无处不运动」。Keep对运动的倡导，是由每个人点点滴滴的运动时刻组成的。

这种信息诉求的传达，在一定程度上消解了运动对于人们的心理负担和压力，让运动变成了一件放松、有趣的事情。

当帮助用户克服了心理障碍，则更有助于说服人们把想法变成行动，真正地运动起来。

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在传达全新的品牌主张的同时，我还看到了Keep在品牌「社交场景」上的进一步开拓。

作为一款健身APP，Keep从一开始就重视品牌与用户的互动，打造品牌的社交属性。

在Keep的不断布局下，近两年围绕Keep的话题已经不仅仅局限于单一的健身、打卡，而是拓展到了吃、穿、用、练在内的多维度话题范围。

Keep轻食、Keep手环、Keep体脂称、Keep健步机……成为年轻人运动健身的主要谈资。Keep日益成为了「运动生活全链路」的方案解决者。

Keep这支新广告，进一步把生活的范畴放大了，从「运动生活」拓宽到了「全生活」。

运动配了乐

再累都不虐

带节奏的运动歌单就在Keep

带娃健身两不误

奶爸出马有神助

有乐子的亲子运动就在Keep

甩开双手大步走

帅得高调不回头

拽酷炫地甩掉拜拜肉就在Keep

难逃水逆出糗

索性机智开秀

笑岔气的奇葩运动就在Keep

时间紧任务重

见缝插针搞运动

正火热的职场回血技能就在Keep

如果拍苍蝇像打羽毛球的脑洞还合情合理的话，那么无聊时的踢步、奶爸带娃、走路、打嗝、开会都算Keep，你是不是觉得有点无厘头？

但这就是Keep试图渗透到用户每一个生活细节的尝试。

这种运动的乐趣，不是Keep强行灌输的，而是需要自己发现的。生活中的每一个小瞬间，都可以成为你运动的开始。

与此同时，Keep的运动歌单、亲子运动、结伴运动、减脂食谱等，都可以成为你快乐运动生活中的助力者。

Keep的这一波诉求，可以说很好地扭转了大众对品牌的认知，也增强了用户对品牌的归属感和用户黏性。

相信被调动起运动积极性的人们，都会去重新下载或者打开被遗忘已久的Keep了。

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当然，激起人们摆脱懒癌、重新打开Keep的，还有隐藏在广告片中的一个个小彩蛋——明星效应。

尽管在电视剧、电影领域，流量偶像、当红明星的号召力已经大不如前，但是他们的商业价值却丝毫未受影响，依然是品牌商的宠儿。这背后，是明星对粉丝的极大号召力。

这也是很多人看到Keep这支广告片感到惊喜之处。

第二个场景中的白敬亭，第四个场景中的新裤子乐队，第七个场景中的AC雷曦，都成为广告片对受众的另一个刺激点。

而从Keep官方微博下的评论也可以看出，这些明星的带货能力不容小觑。

但值得一提的是，Keep对明星的选择，注重的并不仅仅是他们的知名度和号召力，更在于明星本人和品牌的契合度。

而这种契合度，并没有局限于运动本身，而是带着点趣味性。

比如新裤子乐队的曲风很适合蹦迪，AC雷曦的甩手舞也能让人忍不住动起来。这些都契合了Keep倡导的逗趣的运动场景。

总之，因为这些明星的参与，Keep的这场#这都算Keep#的campaign，赢得了话题度和网络流量，也让品牌的价值诉求得到了更大范围的强化传播。

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从「怕就对了」到「这都算Keep」，Keep的品牌调性，从热血走向了有趣；对运动的态度从自我突破变成了轻松应对。但「自律给我自由」的品牌slogan，始终如一。

自由和自律，本就是二元对立的两种状态。

Keep这支看似倡导「自由运动」的广告片，其实是要表达：自律，是源于生活的时时刻刻，点点滴滴。

而这种自律，不是任何人的强迫，是自我的坦然接受，日常的习惯融入。

当你真正意识到运动的快乐，自律就成了自由。

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