清单 | 学习定位理论要读哪些书

这是邓德隆时期的广州成美出版的，主题是告诉中国企业家国外广告公司不懂中国现实，不要盲目迷信外国公司。做广告的第一步是定位，而不是品牌形象。这个时期的定位理论还是一个广告方法和品牌方法。有早期王老吉的定位过程。

这本书感觉不需要介绍很多了，定位理论经典之作。王老吉的经验总结可以用在很多其它品牌上。唯一遗憾是缺少体系化，跟定位丛书其它书一样。

通过对思想史的研究，可以从一个高度看清楚思想和理论的演变过程。要跟当下的世道人心配合，也要跟之前的历史传承对接。

看完了儒家如何从孔子到孟子到王阳明，以及儒家如何跟法家、佛家对抗融合，再反观定位理论，就会发现定位理论和波特竞争理论、科特勒的营销管理、德鲁克的科学管理理论的对抗和融合。就会明白自己处在哪个历史阶段中，知道自己能做点什么。

以俯瞰视角梳理美的历程，跟俯瞰思想史一样，都可以获得高维度的视角和有历史长度的思考方式。有余力的可以再看看丹纳的《艺术哲学》。

人类简史提出语言和想象力对人类的重要意义，有助于理解视觉锤和语言钉。定位理论提出的心智的各种特点，都能在人类进化史上找到源头。

儒家发展到心学，就和佛家汇合了。作者熊逸并没有局限于心学或儒家视角，而是从思想史的长度上讨论心学，另一个创举就是频繁把心学和西方哲学对比。简直有点思想炫富的味道。立足心学，而不局限于心学，是这本书的定位。学习定位理论也要这样。‍

定位的另一个名字就是找魂。这本书也可以视为定位理论的中国版。

本科版的马克思哲学原理。按说这本书不需要读的，因为我们假定这是常识。但是问题在于很多人没有常识，连充分条件必要条件、直接原因根本原因、客观规律与主观能动性、主要矛盾次要矛盾的概念都搞不懂。所以有必要再推荐一下，尽量把世界上的愚蠢减少一点。