作者： 电子商务研究中心

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9月27日，“一带一路”国家级社会智库——电子商务研究中心(100EC.CN)发布了《2018年（上）中国网络零售市场数据监测报告》。报告重点跟踪了移动电商、社交电商、农村电商、生鲜电商、母婴电商、精品电商、品牌电商等网络零售热门行业，并披露了行业重点数据。

报告显示，2018年上半年我国B2C网络零售市场（包括开放平台式与自营销售式，不含品牌电商），天猫依然稳居首位，在市场份额占比过半为55%，同比增长5%；紧随其后，京东占25.2%市场份额，较去年同期提高了0.8%；而作为“电商黑马”的拼多多迅速抢占了5.7%的市场份额，排名位居第三；排名第四至八位的电商平台分别为：苏宁易购（4.5%)、唯品会（4.3%）、国美(GOME)（1.2%）、亚马逊中国（0.6%）、当当（0.5%）。

从市场份额来看，天猫市场份额牢牢位居第一，而京东占比也持续有所增长。从增速来看，京东、苏宁易购、唯品会的增速高于B2C网络零售市场行业平均增速。排名退居第六的国美(GOME)线上平台GMV仅为269亿元，份额同比下降了2.9%，仅占比1.2%，不足京东的“零头”。而亚马逊中国与当当增减幅度不大，预计随着“马太效应”加剧，头部电商平台之间的差距会进一步拉大。

对此，电子商务研究中心主任曹磊表示：上半年，国内B2C网络零售市场格局相对稳定，天猫和京东继续领衔市场发展，并占据市场领先地位。而拼多多作为电商界的一匹“黑马”发展迅猛，凭借独特的商业模式异军突起，让行业看到了零售电商在被社交电商加持后依然具有非常强劲的发展潜力和“变数”。

B2C五大主流电商平台分析

天猫：2018年第一季度天猫GMV为5590亿元，同比增长45.7%。天猫目前以“三步走”的发展态势不断实现高速增长，扩大市场份额。天猫GMV的增长由于在服装、快速消费品、家用电器品类上的市场份额持续增长。而天猫在新零售、消费升级、品牌运营和国际化等方面的引领作用，是其实现高质量增长的驱动力。

京东：2018年上半年京东GMV为7676亿元。其中，一季度GMV为3302亿元，同比增速则为30.4%；二季度GMV为4374亿元，同比增长30.5%。上半年，京东也实现了多个季度持续盈利，净收入在第二季度创单季新高。京东能连续多年盈利，和自身对“***零售”战略升级、商品品质、客户服务的追求不无关系。京东一直以来都对平台内的产品品质进行重点监控，保障消费者的合法权益。

拼多多：2018年第一季度拼多多GMV为662亿元，第二季度平台GMV较去年同期增长583%。截至2018年6月30日的前12个月，平台GMV为2621亿元，较去年同期增长583%。上半年，拼多多GMV和营收均实现了快速发展，新电商模式服务广大用户的潜力凸显，同时公司推出了一系列营销活动，不断提升用户的参与度。

唯品会：2018年上半年唯品会总营收和净利润均实现了不同程度的增长，还推出了专业代购批发平台——唯品仓APP,旨在服务广大代购、批发群体，借助微信社交平台快速为品牌方清库存。从过去专注B2C市场直面消费者，到现在开始赋能小B客群。

苏宁易购：2018年上半年苏宁易购GMV为1512.39亿元，同比增长44.55%，增速比去年同期提高一倍。而在营收上，苏宁易购实现营业收入1106.78亿元，同比增长32.16%。苏宁营收增速连续两个季度突破30%，说明了智慧零售战略的优越性，未来智慧零售将持续发力，为苏宁带来增长动力。

对此，电子商务研究中心主任曹磊表示：上半年，国内B2C网络零售市场格局相对稳定。天猫和京东继续领衔市场发展，并占据市场领先地位。而拼多多作为电商界的“黑马”发展迅猛凭借独特的商业模式上半年实现上市。拼多多的崛起让行业看到了传统电商在被新模式、新技术、新手段加持之后依然具有非常强劲的发展潜力。

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