移动社交圈成就手游热 产业链还需完善

“现在年盈利2000万以上的公司，都捧着钱想投资手游。”在日前由漕河泾开发区举办的“创新工具库”系列活动上，上海华尔投资咨询有限公司创始人张红指出，手机游戏毛利可达60%，月流水可上千万，这些数字让资本“眼馋”。

　　据《2013中国游戏行业工作报告》，手机游戏去年实现营业收入约百亿元，同比增长150%以上。去年底，我国智能手机用户达2.86亿，在免费和付费应用下载排行榜中，游戏所占份额分别是78.4%和46.9%，均列第一。

　　手游市场的井喷，不得不感谢微信5.0版本引入了一款名为《打飞机》的手游，引发了全民热潮。这在很大程度上增加了手游用户的“粘性”—当你看到自己的分数不如朋友时，会情不自禁地想再玩一次。

　　《Flappy Bird》则是一款直接被社交网络推上“神坛”的游戏。上架半年后始终默默无闻，直到有人在“虐心排行榜”中吐槽这款游戏如何难玩。当这个排行榜在朋友圈中传开后，游戏的下载量每天成倍增长。以前，热门手游通过卖广告赚钱;现在，附着在社交工具上的手游可利用人们的“攀比心”，通过出售游戏道具来狠赚一把。

　　看好手游产业的同时，张红也直言业内“鱼龙混杂”：仅去年下半年，国内“趁热打铁”的手游产品就有3000多款，水平良莠不齐。在国外，一部电影、动画、小说红了，同名手游马上就做出来了，产业链非常完整;但在国内，这样的“改编”还显薄弱。国外许多成功游戏的背后，有运营团队的精心维护，而非把游戏扔到APP后就任其自生自灭。张红告诉记者，手游和电影不同，它可以随时与用户互动，并迅速做出改变。

　　离开了网络，手游在线下能做什么?有人把目光放在了游戏积分上—说不定，不久的将来，你就能用这些曾经只能在朋友圈里炫耀的分数，去店里换一杯咖啡。