新榜李建伟：用大数据探究网红背后的秘密

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李建伟：新榜联合创始人兼COO

为什么大家开始越来越多的关注新媒体?其实我们2016年1月份新榜大会的主题就叫做“内容创业之春”。首先是现在受众关注对象、关注的目标、关注点发生了变化，从原来的传统媒体转移到以新媒体为代表的数字媒体平台。目前数字媒体的消费时长已经超过了传统媒体，包括杂志、报纸、广播、电视。

第二内容创业者的数量在各个介质、各个平台上迎来了快速发展，包括微博微信头条等，包括音频的平台喜马拉雅、荔枝等，以及视频的平台，包括秒拍、爱奇艺等等。

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阅读过四千，你就打败了八成同行

新榜时尚类公众号里2月份账号总量是5130个，发文总量18万篇，阅读总数是9亿次，活跃账号个数是3384个，不活跃账号是1746个，1/3不活跃。我们对时尚类账号主题类别做了归类，我们发现前100的账号时尚企业或者奢侈品牌自媒体占7%，传统时尚媒体占10%，自媒体形态占83%。

单篇阅读量是二八分化，80%的账号达不到4287，只有20%的账号可以超过这个目标。我们把时尚账号分为几个类别：穿搭类，时尚综合，购物类、发型、美妆护肤类的，穿搭类的账号是最多的，但新榜指数是偏低的，阅读量平均只有3.8万，美妆护肤类的账号虽然比例只有4%，但是它的阅读量平均达到7.5万，也是细分领域最高的一个类别。

我们看整个时尚账号发布的规律：

蓝色的曲线代表现在时尚类的账号每天发布内容的时间，早晨的8点到11点和晚上的5点到8点是发布高峰期。我们发现其实用户阅读习惯是早上9点发布的内容和晚上21点发布的内容阅读量是最高的，我们发布的时间跟用户的阅读的习惯是不一致的。

时尚类公众号TOP100中，有41个开通了新浪微博，微博和微信的热门话题是高度吻合的。同时我们发现前1000名时尚类的公众账号有46%的账号开通了广点通，但平均每一个账号来说广点通的利益所得是微不足道的。

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用户最爱看什么？话题、明星以及服饰

我们看一下时尚类的账号发布了哪些内容？首先10万+的文章2月份有897篇，但是这897篇文章它分布在很少的账号里面，正好是100个账号。阅读量比较高的一些文章主要是什么样的类型？第一是明星之间的对比，第二是普通人的翻身技能，第三是调侃大牌，调侃一些时尚品牌，这三类文章在阅读量是相对可观。现在前100名阅读量的最高文章大多数是偏自媒体的，还有音频是7篇，还有视频的是10篇。同时我们发现这些公众号都在关注什么？时装周、美人鱼、情人节等等。

我们根据这些数据寻找2月份表现最好的时尚品牌，大家稍微看一下。

2月份时尚事件排行里面排名前10的是这些，第一是春晚吐槽，第二是《美人鱼》，第三是小李获奥斯卡，第四是Beckham女装秀，第五是纽约时装周，第六是第58届格莱美奖，第七名是太子妃升职记，第八名是米兰的时装周，第九是胡霍的CP，第十是伦敦时装周。

在新媒体最受关注的10大明星包括张雨绮，胡歌，杨幂，莱昂那多，周星弛、林允、刘雯和霍建华。购物时尚单品里面前十名分别是大衣、球鞋、毛衣、旗袍、衬衫，高跟鞋，包包，牛仔裤、内衣和丝巾。

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新榜能为大家做什么？

新榜是内容创业服务平台，新榜每天对20万个活跃公众号进行监测排行，新榜指数已经是广告主选择投放对象的重要参考。如果大家发现自己的公众账号没有在这个排名里面，你可以去新榜官网newrank.cn搜索。

在业务方面，新榜第一通过数据监测为企业和媒体提供咨询服务。比如说一个大的集团需要几百个微博和微信公众号的数据给你的管理提供支持，同时想做好你的公众账号，向哪些标杆学习，新榜可以提供咨询服务。

另外新榜还搭建了一个平台叫新榜优选，它为广告主更好地找到性价比更高的传播渠道，为媒体主提供一个变现渠道，它不收任何的中介费。

新榜最近上线了自己的编辑器，这跟我们所说的排版软件不同，它是一个内容广告和电商分发的入口，通过新榜的编辑器可以实现一键分发，可以在微博微信头条上同时分发。我们还可以实现广告和电商的一键载入，我这篇文章可能跟某一个品牌是相关，就可以在广告主的库里面找到链接，然后把广告进行一键插入。同时我发布的时候我可以参考其它的文章怎么写，比如说我要写女人节的文章，可以看到阅读量最高的文章它选取的角度，我要规避哪些角度避免跟它重合。

最后新榜还有一个业务叫版权开发。大家在单平台运营的时候需要入其他的平台，可以找到新榜，新榜帮大家做一个优先的入驻，这样我们的公众账号可以进行更好的推荐和更好的流量倾斜。

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