100个自拍女抢了自媒体的风头？不必那么care啦

这个话题的缘起，想必与老任那篇《请来100个自拍女，你的车就能大卖了啊？》有关，魏武挥和三表这对相爱相杀的好基友，一个是在朋友圈转了这篇文章，另一个是在朋友圈转了这篇文章中的一张图。

老任在文章中毫不留情地吐槽了某汽车上市发布上“自拍女”网红扎推的现象，语重心长，有理有据，非常典型的三段论：

1. 为什么要做新车上市发布会？

2. 这100个自拍女，给人们传递了什么信息？

3. 国外的新车发布会都请谁？

最后结论：网红很好，但要慎重。

我觉得说得都很对，但好像也没什么用。网红眼下风光无两，已是不争事实，不过，有许多问题混杂在一起了，可以稍微捋一捋。不要看到网红就老想着撸一撸。

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网红概念的扩大化

两个月前，我发过一条朋友圈，吐槽网红概念泛化：“网红这个词现在太烂大街了，你说papi酱是网红我同意，你说局座张召忠是网红我也勉强认，但是霍金爷爷还是不能叫网红吧？网红也要遵守基本法才行，不然我说习大大是中国最大的网红！不是所有榜单都叫新榜！不是所有Kol都叫网红。”

下面立马就有人回复：“詹老师就是我心中的网红！”

我呸！

本来，同事在写稿中提到霍金是网红时，我还一个个去耐心纠正换个说法，后来就发现这是徒劳，无边无际根本改不过来，只能缴械投降。新榜研究院还专门为网红下过定义，还专门讨论过地产大亨潘石屹算不算网红。

太学究了。按照现在的说法，只要你是红了，而且网上传播，都算网红！所以，老任文中所提到的那“100个自拍女”，毫不客气地说，即便是同一群人，在不同的场景下，她们也有不同的称谓：现在是叫网红，以前可能是叫车模；在网络上看到会叫自拍女，在街道看到可能会叫站街女。管她是叫公主还是小甜甜呢，反正不必那么care。

网红概念扩大化的前提是网红的去污名化与偶像化。我还记得读大学时，老师在课堂上提起芙蓉姐姐、网络小胖时那一脸的不屑与啧啧啧。现在说你是网红，基本算是赞美了，要么说你有颜值，要么说你有才华。

不过，在此，我还是要点名表扬那些被冠上网红头衔，却奋力把它从头顶取下扔在地上的自媒体人。对以下三枚中年男子宁折不弯的勇气表示佩服：比如手戴11枚戒指的魏武挥老师，比如自称为艺人的三表名角，还有明天即将走出小黑屋的六神磊磊先生。

我记得，六神磊磊有次在文章中说：“前几天朋友做了个榜，把我和一些人都列上去，问我有什么感想。我说我读的书能把他们火化N遍，怎么也放在同一个榜上？六某大好男儿……唉。”

嗯，这个所谓的做榜的朋友就是徐达内，这个榜就是新榜推出的网红榜。

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流量获取的艰难化

回到老任那篇文章，汽车厂商未必就不知道这很low，甚至也很无效，但是挡不住网红概念的火爆啊，在没有更好的办法之前，这不能不说是一个办法。

以前是出点车马费，点名邀请知名媒体，但是，有采编与经营的分离，有内容的层层把关，最终发出来可能就是某个犄角旮旯的一个豆腐块。这也是没有选择的选择。

后来自媒体人加入了，也开始挨个跑场子。我记得2015年9月8日，今日头条宣布“千人万元”那天，据说北京有8场发布会同时在开。发布会太多了自媒体人不够用，简直活脱脱就是，平台太多了自媒体人不够用的另一个翻版。

21世纪什么最贵？流量！

从传统媒体时代，进化到自媒体，再到现在的网红时代，背后的逻辑从来都没变，谁掌握了流量分发的权力，谁就有资格受邀成为座上宾。套用网红林黛玉的说法，说网红抢了自媒体的风头？这简直是侬今葬花人笑痴他日葬侬知是谁。

直播被认为是对现有内容生态的一次降维攻击，它的沉浸式体验，它的立体化呈现，它的真人现实互动，让之前的PV、UV衡量标准失效，哪怕有所谓的21+X+39X=显示观众数（X代表房间的真实观众数）猜测存在，但是这把虚火，就是降不下来，所有人都想着在泡沫破灭前喝到一口汤。

不过，想想也是顺理成章，车展现在是不许办成比基尼展了，这些如今出现在新车发布会上的所谓网红，也不过就是当年的秀girl拿上了自拍杆、开了个主播间。秀场网红究竟能红多久我不知道，我自己反正更关心电商网红和知识网红的未来，那才更接近kol的实质价值。

所以，归结到底，“100个自拍女”不是最好的选择，但确实是最不坏的选择，再说了，万一闹策划得当运气爆好，造出一个正能量版海天盛筵，那汽车厂商做梦都会笑出来。

ps：我不知道怎么策划，只是说可能有可能。想象力比流量更重要嘛。

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秀场模式的不可持续性

6月2日罗振宇在复旦大学新闻学院演讲，提到了一个观点，我觉得有点意思。他说央视的《百家讲坛》栏目为什么那么火，不是什么栏目策划的好，更不是什么镜头拍摄好，而是网罗到易中天、于丹、**这些奇葩（非贬义），后来找不到这样的人，这个节目自然就蔫了。

我看罗振宇的“得到”App平台，就是移动互联网时代的《百家讲坛》，他找到了李翔、和菜头、樊登这样的内容领域的高手。罗胖搭台他们唱戏，众人拾柴火焰高，乐得罗胖数钞票都笑得歪嘴了。

说明什么？人很重要！

现在出了那么多网红，能在一堆锥子脸中被记住的，如果不是像雪梨枪那样剑走偏锋，还不是得要靠才艺和内容，papi酱作为网红界的一股清流，没有整容是其次，最关键的是人家有真才实学，她可是会背莎士比亚的《麦克白》啊，比那些只能露脸露胸露XX喊麦的网红，不知道高到哪里去了。

电竞游戏领域我不熟，据说也是清流阵阵。

麦克卢汉有一句名言，媒介即讯息，所有新闻专业毕业的应该都知道，因为这概念太言简意赅了，只比“三个代表”多一个字。我看，网红就是短视频与直播的直接产物，既然现在有papi酱，那之后肯定有新的酱，只要技术还在迭代。更何况，现在的秀场直播模式，简直让人慎得慌啊，那就等于N部《楚门的世界》的同时上演，对不起，我还想看看其他国家其他口味呢。

这篇急就章的小稿子，徐达内下午3点半才和我说，一开始我想了一个标题，《自媒体不会凋零，它只是在迭代》，老徐说也不全是这个意思，他只想记录下这个现象。

我后来思忖，也对，6月25日新榜“+新媒体开放日”，主题就是网红养成记，出场演讲的第一个嘉宾就是徐达内，同事说他现在号称网红徐大大。

我一边嚼着槟榔，一边写着稿子，想想也是醉了。