作为家美食生活品牌的日日煮，从2013年创立至今，每月原创短视频已超过80条，全平台播放总量超过34亿。作为“新榜2017短视频峰会”的嘉宾，日日煮联合创始人Charles先生，为大家分享了短视频自媒体升级IP的方法论。
分享嘉宾
日日煮联合创始人Charles
细分领域如何孵化自己的小IP
日日煮做美食生活自媒体起家，如今在向美食生活平台转型。我们做的事情很简单，顾名思义，每天我们会做至少一个美食原创视频，传播到所有平台里面。我们希望这个美食生活视频能够解决刚性需求——教会你如何做这道菜，而不是玩即时性的噱头。
另外我们还会做其他很多的内容。我们主要面对的是更年轻，更有新兴消费类的一拨群体，就是泛九零后和新的中产阶级。年轻群体需要其他的内容输出他的情感，我们在刚需的基础上做了旅游美食，做了探访到店，做了食物评测，也做了一些临时的趣味创意性视频。
不同的栏目针对不同的用户，不同的用户会消费不同的内容，不同的平台对你的内容有不同的要求。当你的栏目丰富了之后，可以分布在不同的平台上吸引流量，因为不同的平台在不同的时期有不同的主题要求。
如果你的公司不是MCN，而是针对某一个IP进行细化，那么可以在这个IP之上再衍生不同的栏目。不同的栏目会变成小的IP。当这个小的IP孵化大了之后可以独立出来变成新的IP。
实现内容量产化：舆情监测必不可少
在内容分好栏目后，舆情监测对于内容量产化非常重要。内容设计团队可以根据实时热点去实时判断内容主题和方向，对内容主题进行定制化。在制作过程中，也可以根据舆情监测里面的细节点进行优化。
内容制作完成后，内容推广和内容分析也非常重要。比如说不同的平台可能想要的东西是不一样的，这当中就会有优化点。对于平台来说，需要的是好的内容。这个时候可以去问平台编辑你要做什么。根据平台的主题，做定制内容可以获得第一拨免费的流量。
如何去判断自己的内容好还是坏，并不是简单地看流量有多少，而是要看内容本身到底好还是坏。因此可以优化大部分用户对视频的拖拽部分，最好是利用粉丝去做推广和优化。
团队变成流动化运作，会有一个好的效果。因为环节都变成模式化、标准化，内容也可以迅速地高产。
全平台发布：让更多人看到你的内容
在内容产出后，不要把内容只放在某一个平台，尽量全平台发布。可以挑选你觉得流量比较高，更适合你内容的平台发布。
三角媒体矩阵从上到下，上面是用户关注度最高、用户黏性最高和花时间最多的平台。最底下的则是用户有更强的交互性，以及更好转化的平台。
三角媒体矩阵覆盖了现在大家了解的所有平台，从社交媒体到新生的B站、视频、今日头条，也包括一些KOL的合作。除此之外就是社群，如果你没有自己的APP，社群可以建立在微信群。因为微信现在还是使用频次最高的APP，建一个微信群对品牌来说非常好，用户可以跟你随时交流。
除了视频内容，图文，包括直播，品牌活动等，都可以统称为内容。不同的平台需求是不一样的，能抓到的用户也不一样。产生内容的同时，也会有图文。一定要将图文发布出来，因为内容就是为你所用，思考如何将这些图文用户转移到视频。以日日煮为例，现在我们有30多个平台，40多个账户进行维护，保证我们的东西发布后可以曝光。
让更多人看到你的内容后，打造爆款也有两种路径。很多人做内容是在追热点。市面上有很多的流动的舆情监测工具，用它看在某一个时间点，热词的变化程度有多高。此外，也可以预测热点，结合热点和平台想要的主题化，制作出你想要的内容。
对粉丝的精细化运营
当流量散落在各个平台时，运营成本就非常高，用户交互也成为了难上加难。最好将用户沉淀到粉丝群。如何利用好你的粉丝？如何让他们节省你的推广成本，提高你的推广效率？如何细化你的内容？由此，这些粉丝是非常重要的。所以，一定要把这些人全部沉淀到某几个固定的平台进行精细化运营。这样可以得到更多的用户数据优化我们的内容，做新内容模式的尝试。
日日煮有一个粉丝经济闭环。我们有30多个粉丝群，当粉丝进来后，要进行重新的定位。比如说我们有地方群，每个地方群的概念可以在当地设定活动，甚至日日煮不用自己做，粉丝自己做活动，可以说是日日煮粉丝线下见面活动，会帮我们做品牌营销推广。另外还有是解决刚需的买手群和厨艺交流群。
将粉丝运营好后，你的自媒体也就建立起来了。为了让粉丝产生情感，我们打造两个虚拟形象——“锅妹”和“辣叔”。通过这两个虚拟的形象有一个数据流量的入口，让我们知道用户到底想要什么，甚至用户会主动吐槽。当我们有好的产品输出的时候，锅妹就会朋友圈发购买链接，所以这两个虚拟的IP就变成了新的数据平台和一个导流的入口。
IP升级
当内容越来越好，流量越来越高后，如果你解决的是刚需，就有一个很好的衍生点：用户会去问你刚需的工具、技巧或食材在哪买。如果只是做广告，那么不具有模式化思维。如果变成一个联合产品的话，其实想象空间就非常大。
我们对于虚拟人物“辣叔”的定位就是付费内容，由此衍生出一个子IP叫“辣叔学院”。在“辣叔学院”，不仅“辣叔”本人来教学，也会从外面请厨师和KOL，还会有不同的教室，有不同的老师上课。我们可以把“辣叔”铺到不同的平台上课，甚至可以衍生自己的线下的教学体验中心。
如果是投放硬广，那其实和品牌关系性非常小，但是你还可以做一件事，把这个品牌和你的品牌进行联合产品的输出。当联合产品第一拨打造出来之后，就有很多不同的联合产品可以输出。把你的品牌和用户刚需结合到一起，就是一个联合产品的输出。把你的IP和一些有高质量的产品结合。这就是给你节省成本，因为你不用制造，你不用管中间的物流和供应链。所有的事情都由生产方结果，你要做的事情就是把粉丝聚集在这里消费这个产品。
我希望给大家再提示一点，在做短视频的时候你要想清楚你的定位是谁、你要抓住谁和怎么变现。因为不同的套路，变现的方式也不一样。
下一个时代是付费内容的时代，如果在座有想开发短视频的业务点的人，尽量可以从这个点出发。谢谢大家！
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