昨夜今晨，朋友圈被微信升级推出“实验室”、“搜一搜”、“看一看”的消息毫无悬念地刷屏。曲凯一篇《战百度，擒头条，微信终出招》更是将整个事情推向高潮。
与友商们每推新功能必大张旗鼓、砸钱吆喝不同，张小龙的团队无论多想低调，只要在微信产品上动一动手指，便能立刻回到舆论中心。
对于张教主来说，无论他做出怎样的动作，都会有一群大V跑出来解读、绘制宏伟蓝图。
行，那李慕阳今天就来解读一下，只是可能要用一个不一样的角度。
最重要的话放最后，如果对商业战略不感兴趣，可以直接跳。
一、指向正在清晰
上半年以来，微信接连推出小程序、“搜一搜”、“看一看”，并非盲目扩张，而是蓄谋已久，有一个指向异常清晰——
这就是“公众号赋能”。
公众号为什么要赋能？
因为它是微信帝国的基石，是张小龙有一天要实现“我即移动互联网”的根基（后边具体会详细描述）。
而现在公众号帝国已经面临明确现实的威胁，三大赋能手段的推出是一次进攻，但更深一点看其实是防御。
和与支付宝打得战火连天一样，“公众号赋能战”是一场必然发生、不可避免的绞杀战。
二、公众号是什么？
理解这场战役的必然发生，先得弄明白公众号是什么。
微信帝国虽然庞大，但是从产品的构成看其实就是“关系、内容、服务”三要素。
这三要素的载体其实就是“对话消息、公众号、功能插件（特别是支付的）”。
公众号其实就是微信产品的基础元件，是这个巨大生物体身上的细胞。
然后，还有更重要的——
互联网时代，百度之所以在BAT中第一个修成正果，很大程度上是因为PC互联网是由一个个“网页”组成的，搜索就是最好的入口，也是大多数人唯一的入口。信奉“简单、可依赖“的李彦宏很可能有这样一个梦想，那就是百度的搜索框成为一个哆啦A梦口袋那样的存在，只要轻轻输入，什么都能搜到。
百度为什么不灵了？因为移动时代到了，人们渐渐不喜欢做网页了，各种信息内容和服务分化到了各个APP里，出现了一个个信息孤岛和屏障，你百度搜不到了吧？
而张小龙曾在小程序的演讲中指出，小程序应该像是PC时代的搜索一样，即需即搜，用完就走。
或许他也会有这样的构想，微信搜索成为一个移动时代的万能入口，公众号、小程序、知乎答案、社交UGC内容、新美大卡券……轻轻一搜应有尽有。
人们在手机上获取信息的形式无非两种：一是实用型，就是忽然需要某种工具，于是搜索或调用，快速满足、用完即走；二是娱乐型，就是毫无目的地刷信息流，消费内容或游戏，沉浸感强，杀时间。
如果微信的“看一看”、“搜一搜”能成功，一旦人们习惯了使用，则意味着：
如图所示，微信垄断了人们获取信息和服务的主流形式，如果“支付战争”再逐步占优，将会第一次有可能实现“我即移动互联网，移动互联生活用微信即可”。
要想实现这个目标，前提就是公众号体系的极大丰富，能比当年的网页还丰富，能比各个非腾讯系APP内容加在一起还丰富。
只有这样，人们才会觉得微信搜索更靠谱，什么都能搜到，不必去百度。
只有这样，人们才会觉得看一看和朋友圈更靠谱，想看的这里都有，不必下头条。
但是，现实是这样吗？
相反，微信的公众号帝国面临着前所未有的威胁。
三、现实的威胁
对于微信公众号，一个公认的说法是：红利期已经过去。头部大号们已经纷纷抢占了用户的心智空间，非头部的公号已经难以获得用户的关注热情。
根据《新榜》的报道，今年上半年唯一亮眼的公众号新星只有“夜听”。而对于更多的公众号来说，这是一个“吃不到多少肉、却又不得不做”的选择。
与此同时，内容平台大战升级，百度、头条、大鱼……各种亮眼的优惠政策纷纷出台，内容生产者们**。
当公众号体系对新来者已无红利可言，它就难以建立更加完整丰富的内容生态，结果只能是咪蒙们强者恒强，而新来者们望而却步、转投其他平台。
在这种情况下，微信应该给公众号赋能了，只有新的红利，才能进一步推动公号帝国的肌体生长。
四、赋能的手段
互联网的红利，说白了就是“更低成本、更高回报地流量变现”。
要给公众号赋能，说白了就是：要么使它更好地获得流量，要么使它更丰富容易地变现赚钱。
如何让公众号们有肉吃呢？
1
让公众号有更丰富的功能。
通过小程序的开发和绑定，让公众号具备更多“内容媒体”之外的功能，比如本地电商、实用工具等，从而更好地获取流量和维护流量。
2
让公众号获得新的流量来源。
“看一看”和“搜一搜”就是流量来源，即便没有被关注、也可以被用户发现和获取。
不要以为看一看中都是热文，其实你调查一下就会发现：大多数都是阅读量在几百到几千的文章，走的是数据分发的路线。这就像今日头条一样，给很多粉丝不多的做号者以空间。
3
让公众号获得更丰富的盈利手段。
通过公众号+门店类小程序，内容电商成为可能。即便公众号运营者自己没有门店，也可以接入别人的门店小程序。
这样就看明白了吧？如果这一步能够走通，公众号们就有新的肉吃、有“屌丝逆袭”的机会，就不会人心思变了。
说起来有点兴奋，可是能不能成？
五、没那么简单
1
用户对百度、头条已经形成“心智定位”的认知，所以能不能转过来未可知。9亿月活，多少人还没有用头条之类同时又有阅读习惯，这是个问题。
2
由于头条、一点和快报已经积累了一段时间用户数据，他们推荐的精准体验应该是优于“看一看”的。
3
微信对这两个功能的使用还处在观望犹疑状态，放的入口都比较深（首屏搜索后二级菜单，或实验室启动后在“发现”列表中），大概是不想打扰多数普通用户，所以最终是否能被用户接受、形成习惯尚未可知。
六、题外话
1
这个实验室推的太巧妙，与“灰度测试”异曲同工，而且几乎必然引发话题和事件，首先使用的人产生优越感纷纷在朋友圈炫耀，其他人纷纷追问怎么才能用上。这样微信不用任何宣传就能自然刷屏，小龙叔叔你太心机了。
2
最后说说为何要写这篇：
第一做公众号的注意观察下，特别是看一看的流量增长和算法规则，很可能你有新机会了。
第二百度、头条得注意了，内容这个战场没有妥协余地，后头的恶战已是必然。下次我会说说微信和支付宝已经摆好的布局、即将开始的大战。总之吃瓜群众们，今年会有好戏看。
第三，有些人过了一到两天还在问“看一看”和“搜一搜”是不是真有，你得警惕了，你的潮流敏感度和学习力太差，极可能被时代抛弃。
欢迎大家关注李慕阳的阿辩论（id：bianlunlove），我会把一些不会发到行业媒体的心得先发到这里（也算灰度测试，哈哈）。
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