自媒体人选择金主霸霸的正确方式 | 我爱问榜妹

点开这篇文章的你，应该已经或即将成为一名合格的自媒体人了吧。

粉丝达到一定基数的你，应该已经或即将接到金主霸霸的投放需求了吧。

想要靠自媒体走上人生巅峰的你，应该已经或即将开始在公号投放广告了吧。

可是，你有想过广告主可能会把你坑死吗？

今年下半年，一个卖蜂蜜的女人让大半个自媒体圈手忙脚乱，连ofo、集享卡、各大地方资讯号等同行都纷纷掉坑的“杨霞土蜂蜜”终于被官方修理了。（微信官方回应“卖蜂蜜女杨霞”事件：对违规微信个人号进行封号处理）

上周，某新榜Top15情感大号因发布P2P传销广告而被删文和屏蔽自动回复功能，至今仍未解封。

这些发布虚假广告的自媒体同行们真的都在为广告费铤而走险吗？也许有的是，有的不是。其中一定有不少同行是缺乏和广告商们打交道的经验，对于无良广告的辨别能力有限。

因此，今天我邀请到了几位自媒体圈的广告达人，请他们向大家分享一些关于如何选择金主霸霸的心得。

每天传媒

丁香医生

视觉志

军武次位面

（以上排名不分先后，都是新榜的好朋友~）

新榜：哪些品类的广告属于明确不会接的高风险广告？

每天传媒：

P2P和纯产品销售型广告属于高风险广告，P2P非国有银行以及纯产品销售硬广明确不接，还有处方药或者特效药不接。

丁香医生：

谢天谢地，我们有一个前置的“科学审核官”（内部戏称 CDO，Diss 的 D ），这个团队会站在比较科学的角度去审视广告诉求，为我们排除掉了很多高危广告。

要从品类来看的话，在健康这个领域内，和“医疗”关联度越高越高危 。倒不是说对方一定不靠谱，而是我们没有办法去验证对方的产品或服务是否靠谱。

视觉志：

产品质量没有保障或者对读者有财产或健康风险的广告一律拒接，作为企业追求商业价值的同时也要担负起社会责任。

军武次位面：

**肯定是高风险的，这些品类是肯定不会做的，前几天那个“杨霞土蜂蜜”在我们看来属于**。还有小说类，漫画类，等也不会去做，因为这些一般都用很多“非正规”手段去勾引用户付费。

榜妹划重点：金融和食品类广告要格外小心，付费手段特殊的也要小心。

新榜：对于广告有哪些要求标准或注意事项？

丁香医生：

从产品层面来说，首先它必须证明自己无害，这是合作的基础线。事实上大多数具有正规产品资质、各项要求符合国标的产品，都在安全范围内 。

从广告层面来说，产品所宣称的功能，也需要自证。如果这个功能是“效果”向的，需要提供第三方证明；如果是“体验”向的，那需要寄送样品给我们亲自测试。另外，我们也有自己的试用平台，一些产品也会放到试用平台上获取用户的反馈。 

淘宝等电商平台和我们自己电商平台上的用户评价，也可以作为佐证。

视觉志：

首先是在符合广告法的前提下，优先考虑与口碑较好的知名品牌合作，尽可能查验资质和提前体验产品，另外我们有专业负责风控的人员对广告品牌及文案进行审核。

军武次位面：

不是正规品牌和资质的广告我们都不接，不了解的专业领域（理财、保健等）一般都不接，主要做数码、汽车、游戏、快消产品。

客户品牌调性与我们的用户群体契合度最看重，我们也会对所有的广告本体进行调查评估，是不是正经的企业？有没有劣迹等等。

最重要的是我们不接受供稿直发的文案，所有广告文案都是我们自己撰稿，这样就能规避很多的风险。

每天传媒：

更多是软广合作，价值在于品宣、口碑、以及转化上面；第一是熟悉广告法，类似于极限词语等一些关注点，第二是掌握腾讯规则一些，类似于诱导分享，诱导关注不能存在，第三是参与区域广告审查员培训并设立岗位，有一些不了解问题及时与管理部门沟通，第四不做黑公关；第五对于一些新的品牌会购买测试以及品牌拜访，第五不接硬广、p2p、非处方特效药、纯产品卖货、以及微商。

榜妹划重点：不接供稿不偷懒，自己撰写软文真的会安全很多。

新榜：广告主提出哪些要求，你会立刻感到警觉，甚至放弃接受投放？

视觉志：

出现以下情况我们会提高警觉甚至取消合作：

一是违反广告法的任何行为；

二是含有诱导关注、诱导分享的行为；

三是直接或间接多级分销的行为；

四是“黑公关”性质的文案。

军武次位面：

上来就问“你好，接单么？”这个的，什么“派单”啦，“接单”啦，肯定都是些乱七八糟的小作坊。

每天传媒：

一些小众付费产品一定要警惕并做深度背调、购买了解、以及品牌拜访；由于要求比较严格目前还没有遇到。

丁香医生：

我们比较看重与诚信相关的两点：

第一，要求表述与其提供资料不符合的夸大、虚假宣传；

第二，在传播量级上，要求我们刷量的，这种需求也会拒绝。

榜妹划重点：不刷量，多调查，时刻保持警惕。

新榜：你遇到过居心叵测的甲方吗？

军武次位面：

额，居心叵测的印象中没有，沟通比较困难的甲方还是有的。

视觉志：

遇到过，曾经有一个资质不全的产品想要投放，在我们拒绝后先是制作假资质想蒙混过关，被我们识破后，又想以高于正常合作几倍的广告费加以诱惑，均被我们严厉拒绝。视觉志公司一直专注为读者生产优质的原创内容，即使是广告也会用内容的专注度去把控阅读体验和品质。

丁香医生：

对于策划者来说，最惨的应该是被骗稿吧哈哈哈…………

之前为一款家居用品做了系列策划，包含用户洞察、健康营销策略、全媒体传播规划，后来没达成合作……再后来，几乎一模一样的策划出现在我们所规划的社媒上，连话题方向都没改……我们可怜的策划同事，差点没吐血。

榜妹划重点：万万没想到居然还会被骗稿！城里套路也太深了！

看完这几位大佬接广告的心得

你有什么收获？

在选择广告的时候你踩过哪些坑？

有哪些经验想和大家分享呢？

快在评论区聊一聊吧！

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