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纵观互联网教育过去一年发展，无论是商业模式的成熟度还是赛道的火热度基本上都是围绕K12用户群体展开的。
从行业交易来看，根据Analysys易观监测数据显示，2018年中国互联网教育市场整体交易规模达3734.3亿元人民币，同比上涨49.2%。其中，K12收入增速亮眼，成为收入表现新的推动力。
从资本角度来看，K12教育市场长期受到资本青睐，单笔融资额呈显著上升趋势。结合融资轮次逐渐往B轮、C轮之后增多的变化来看，可见资本对K12教育市场的重点投资对象已经从种子期、初创期企业逐渐向成长期企业转移。说明在K12教育行业完成了初步探索后，行业格局开始确立，资本更偏好于商业模式经过市场验证、有独特竞争优势的企业。
就K12移动端表现而言，也与行业的火热相匹配。截止2019年3月，中小学类教育应用活跃用户数达1.4亿，远高于其他教育细分领域。另外，从近一年中小学类教育月活人数趋势变化来看，排除暑假等周期性波动影响，中小学类教育整体活跃用户规模一直处于小幅度稳步上升的趋势。
易观分析认为，由于在线学习成为普遍学习方式，并且K12用户有着稳定的学习场景，规律且刚性的学习需求，所以数字用户规模较大。在这巨大的用户基数之上，用户需求丰富多样，行业参与玩家可以从不同的教育APP类型、教育内容、教育服务形式等多个角度切入市场，因此K12行业不断有新兴赛道出现，行业细分再细分。
互联网教育重点细分领域月活跃人数对比
中小学类教育月活跃人数趋势分析
2019年3月中小学类教育APP TOP15榜单中，作业帮以7895.5万活跃用户规模占据榜首，小猿搜题以2857.0万活跃用户规模位居第二，一起作业学生端以2080.1万活跃用户位居第三。从月活量级来看，前三之间也有较大差距。此外，由于3月度过开学缓冲期，中小学学生全面回归课堂，作业完成、修改等方面的使用场景增多。因此专注于作业类服务的APP如爱作业、作业帮家长版、快对作业活跃用户环比增速提升明显。
2019年3月中小学教育类APP TOP15
作业帮：头部光环吸引资本聚集，产品升级探索多元变现
作业帮是面向中国中小学教育领域推出的移动在线学习产品，月活超过7千万，是截至目前为止教育行业月活量最大的APP产品。根据已披露的融资信息显示，2018年全年作业帮累积融资金额高达57.8亿元。是2018年K12行业内融资金额最高的厂商。显示出作业帮作为教育领域头部应用，其未来潜力被资本看好。根据Analysys易观千帆数据显示，截止2019年3月，作业帮人均启动次数达29次，人均使用时长达2.3小时。
2019年3月作业帮用户人均使用行为
搜题等工具类产品逐渐向上下延伸服务场景，推出定制化服务或者是在线辅导类课程产品，并且通过其已经积累了高流量的工具成为导流入口是目前行业常见发展逻辑。作业帮也是如此。
作业帮已经演变为综合学习平台，有着更为丰富的服务场景和教育产品。其庞大的用户基数和较高的行业渗透是其进行多元变现探索的倚仗。目前作业帮已经推出“作业帮·一课”，以及新产品浣熊英语与素养课，切入少儿英语赛道和当前热门的STEM教育赛道，作业帮产品生态与变现渠道逐渐成熟。
但当前作业帮在探索更为成熟的商业变现模式上面临一定压力，工具属性一定程度上限制了作业帮衍生教育产品的发展，需要进一步明晰产品定位以推动作业帮在线教育生态体系协同发展。
猿辅导：依托“数据+技术”打造“工具+内容”的产品体系
猿辅导入局K12教育较早，最初主打产品为猿题库，在2016年获得腾讯投资后将业务重心转向变现能力更强的在线辅导产品。从商业拓展来看，猿辅导通过工具产品积累用户流量，以在线辅导作为主要变现手段。
截至目前为止，猿辅导产品包括针对中小学全科的在线辅导软件猿辅导；提供全国初中高中名校**历年考试真题，自适应智能练习和评测系统的猿题库；拍照搜题软件小猿搜题；以及小猿口算、斑马英语。
小猿搜题&猿辅导月活跃人数趋势分析
目前猿辅导整体产品矩阵主要面向3岁至高中毕业生，完整覆盖K12用户所有年龄段。根据其公开信息显示，整个产品体系拥有2亿用户，200多亿用户拍照数据。而这些数据也成为其后产品衍生拓展的基础。
单就在线辅导产品“猿辅导”APP的服务内容来看，猿辅导是以“直播”+“课程”+“自营”的发展模式。以沉浸式的直播方式授课，同时推出“系统课程”和“专题课程”解决不同用户需求，教师方面选择自建教师队伍保证课堂质量的模式。
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