腾讯再投快手，加速布局短视频，这不仅意味着短视频之争或出现破局，也在一定程度上显示出腾讯的无奈。

作者 | 陈出木

责编 | 大红

出品 | 微果酱


近日，有媒体称，腾讯与快手的新一轮融资谈判近尾声，腾讯此次希望以投前估值250亿美元投资至多15亿美元，而最终的投资金额或将会在10-15亿美元之间，投后估值可达260亿美元。

这场融资传了很久，无论最终投资金额是多少，腾讯想要加码快手，抢夺短视频市场的想法已经清楚，而此举将破局还是徒劳？


01
腾讯开闸，快手上位
快手最近再次刷了一波存在感，比如前些日子新增的视频“分享至微信看一看”按钮，在看一看中点击快手视频可直接观看。这个细微更新，却透露了腾讯大开流量闸门扶持快手上位的讯号，毕竟腾讯“亲儿子”微视都没这待遇。

这是继6月份微信解封快手视频链接分享朋友圈功能之后的又一个后门，点击链接就可以直接在朋友圈内完成视频播放，这对于快手的引流来说确实利好。

快手是什么时候被划入腾讯阵营的呢？

有资料称，早在2014年腾讯就和快手接触过，但明面上两者的缘分还是从2017年3月说起，那是快手第一次获得腾讯3.5亿美元的投资，此前快手的老股东是以百度为代表。同月，腾讯暂时关闭微视业务，至9月低调复活。

2018年春节，抖音的一鸣惊人带来了短视频的爆发期，拉开了旷日持久的混战序幕，各方人马带资入局，都想着从这块红利蛋糕上分一块。随着资本进场，马太效应愈发明显，“南抖音，北快手”掌控了大部分的头部流量，形成了稳定的割据局面，至今都没有第三个短视频平台打破。

腾讯当然眼红过，整个2018年费尽心思，一边希望投资的快手能扛住抖音的攻势，一边又希望自家微视可以争气，最好能和抖音快手三足鼎立，还为了有备无患耍起“人海战术”，捧出MOKA魔咔、猫饼、MO声、腾讯云小视频、下饭视频、时光小视频、Yoo视频（现已改名“火锅视频”）等十几款短视频APP。

2018年部分腾讯系的短视频App

腾讯大概也没想到，最终结果几乎都是草草收场。而其中“扶不起的阿斗”微视让业内人无数次感慨，一手好牌生生打烂。腾讯不是没有给过特殊照顾，11亿月活的微信也曾经多次给它开后门：

• 2018年5月21日，微信内测朋友圈视频自动同步至微视的功能；

• 2018年9月15日，微信朋友圈新增“用微视拍摄”的入口，点击会跳转微视App拍摄，保存后可在朋友圈发布，该入口至2018年年底才下线；

• 2019年6月28日，微视开放30秒朋友圈视频功能，在微视上发布短视频可勾选“同步到朋友圈”。

但一番折腾下来，微视还是没有半点水花。腾讯可能心累了，再一次意识到垂直赛道需要专业人士来做，比如已经有了成熟模式和稳定地位的快手就是很好的盟友。

所以腾讯开始复制粘贴已经得到验证的成功方式，以投资来弥补短板。一如腾讯投资京东，插足阿里近乎垄断的电商领域，收购盛大文学，进一步完善自己的文娱布局，如今换成短视频行业，快手扮演的角色也是一样。

至此，腾讯旗下的微信看一看、微信朋友圈、微信好友、QQ好友、QQ空间五大流量入口都和快手打通，流量闸门大开，快手和腾讯紧密捆绑。日活超2亿的快手或许在腾讯的加码之下，能从日活已飙至3.2亿的抖音压制中翻身。

02
微信正在渗透短视频
腾讯曾经对微视极偏爱，如今对快手不遑多让。而腾讯麾下的“庞然大物”微信也在悄悄渗透视频内容，等你发现时，或许大局已成。

果酱妹先给大家串一串最近公众号在短视频内容方面的动作：

• 微信看一看和快手打通，同时，看一看中视频内容有变多的趋势；

• 微信7.0.5 for Android版本内测朋友圈视频自动播放功能，随后正式上线；

• 点击公众号或看一看中的视频消息可直接播放视频，不用二次跳转链接，旋转屏幕还可自动横屏；

• 公众号联合腾讯直播内测通过小程序码预约、观看直播，5月29日支持边播边卖的电商功能。


从以上微信在视频内容的动作，不难看出微信生态的每个角落都在渐渐渗透短视频内容。
微信首先是个社交产品，这种母胎自带的基因对于短视频传播而言极有利。当年抖音的崛起，前期流量有相当一部分来自微信，但目前微信已经封禁了抖音直接分享到微信的入口。吃过一次亏的抖音仍想着社交红利，希望并轨社交，获取更多流量，这大概也是抖音新增建群功能的原因之一。


同样是社交混搭短视频，抖音选择在短视频中挖掘社交基因，试图让习惯只在抖音看短视频的用户建立社交关系；微信则选择在自己的生态中放大视频在内容的优势占比，让用户在使用产品的过程中潜移默化地接受视频内容。

腾讯的布局当然并不止如此，微信在其中扮演的角色更像是载体作用。

举个例子，微信中流量价值越来越大的看一看，这个对标今日头条信息流的模块，让滑动刷视频的时候更有流畅感，同时也给视频内容更多的曝光量，在腾讯布局中扮演了重要角色的快手就刚刚打通了分享入口，相当于未来在微信中就可以看到快手的视频内容，这对于双方来说是共赢的。

显然，腾讯想把所有的棋都连成整体，形成自己的流量闭环，也算是给自家挖的护城河。

但需要明确一点，公众号的本质还是做内容。不同于靠大数据算法推荐内容给用户的抖音，微信遵循的是“去中心化”原则，而且公众号一天只有一次推送机会，这意味着抖音更适合快节奏的运营，微信生态中的视频内容则更需要凭内容出线，搭配运营方法，精耕细作，沉淀用户。

因此，公众号的短视频内容时长会比抖音快手平台的要稍长一些，这是两种平台本质不同决定的。而事实上，在抖音、快手的视频也有越来越长的趋势，这也反映了用户对于内容质量、深广度等方面更高的要求。
综上，微信正在渗透短视频是事实，相比用户已经习惯娱乐化看视频的抖音做社交，已经具备了完善“基础设施”和内容基因的微信做短视频，似乎稍显优势。腾讯要做好短视频，或许还得押宝微信。

可以说，腾讯的短视频布局开始已久，虽然被抖音拔了头筹，但此次对快手的投资，显露了腾讯对短视频赛道仍有志在必得之心。而微信在这个蓝图中也已悄悄行动，其在短视频中的渗透，说不定也会成为未来某个关键齿轮，或是推动微信内容生态往新的方向发展。

***

本文为微果酱原创，转载请在后台回复【授权】。


更多精品内容点击查看

微果酱
微信新功能！长期不读的公众号可批量关闭，有人欢喜有人愁？
微果酱
微信「好物圈」再进化：公众号大V进场，内容电商开始新玩法

声明：本站所有文章，如无特殊说明或标注，均为本站原创发布。任何个人或组织，在未征得本站同意时，禁止复制、盗用、采集、发布本站内容到任何网站、书籍等各类媒体平台。如若本站内容侵犯了原著者的合法权益，可联系我们进行处理。