一切过往，皆为序章。

 
 核 心 要 点 
▪  《全职高手》背后的平台逻辑。
▪  穿越周期，腾讯视频有哪些方法？
▪  存量时代，如何打开视频行业天花板？

全网播放量突破30亿，豆瓣评分7.3，热搜累计在榜时长超过400小时——这是今年暑期腾讯视频热播剧集《全职高手》的收官当日数据，也可以看作是一个腾讯视频整体发展的缩影样本。
2011年腾讯视频刚刚上线，PPTV、土豆网、优酷、爱奇艺等行业中第一波视频网站已经进入稳定期。腾讯视频最后上场，却一步步击碎版权价格泡沫、切入内容全链条、均衡内容组合、制造爆款，也逐渐从腾讯的长视频卡位角色跃迁为腾讯数字生态里最重要的内容布局之一。
从上线之初备受唱空，到今年会员数破亿，《全职高手》《陈情令》《倚天屠龙记》等剧集爆款不断，《创造营2019》《明日之子水晶时代》《我和我的经纪人》等综艺热度不减。更值得注意的是，《全职高手》在腾讯视频海外站WeTV以及YouTube等平台的点击量近千万。这背后是国际化的大趋势，也透露着视频平台穿越周期、打开天花板的方向。
腾讯视频早已不是那个管道式的视频播放平台了，而是具备内容制作能力、用户运营能力的综合性内容生态。

「腾讯视频3.0」

国内视频平台大多起家于2005年左右，“烧钱度日”是当时的主题词。视频平台们以投入换规模，很快就用“免费”完成了市场教育。
面对用户的高增长，各路英豪愿景十足——用户时长的理论在那时已经成立，长视频无疑是当时对用户时间吸引度最高的生意。在这样的大背景下，用户时间就是生命，腾讯快速切入，用腾讯视频卡位长视频，进入新的布局周期。
2011年-2015年算是腾讯视频的1.0时代。以视频播放平台为主要属性，版权内容为主。
在那之前《武林外传》80集的网络版权仅售10万，而2015年开播的《芈月传》单集版权费超过1000万，10年飙升了8000倍。视频平台意识到，必须要掌握内容的定价权，才能在接下来的竞争中占得优势，发力自制成为平台发展趋势。
在2014年，腾讯视频已累计上线10部自制剧，总播放量超10亿。年底的“腾讯视频V视界大会”上，腾讯公司副总裁、企鹅影视CEO孙忠怀提出了下一阶段腾讯视频的重点之一便是深化上游内容投资和制作，将依靠从内容源头的投融资、联盟、战略合作以及in house等制作方式。
2015年，企鹅影视的成立从组织上首次确认了内容制作对于腾讯视频的意义。
腾讯视频也迎来了2.0时代——从版权为主，跨越到了版权+自制内容并存。
在这个阶段，腾讯视频具备内容制作能力，也通过排播及运营，让用户对单一内容的粘性变成了对于“腾讯视频”这个厂牌的粘性。
“我当时非常困惑为什么HBO可以投资那么大一笔钱去做《西部世界》，这明显是一个亏钱的决策。但HBO的朋友告诉我，用户每月给你付费，是有一个预期的——在我可预见的时间内，你一定给我一个超出预期的东西。”孙忠怀曾告诉笔者。当内容布局完善，平台能持续生产好内容，好内容形成连续性，用户的忠诚度就会从项目忠诚转移到平台忠诚。
在这样的策略指导下，腾讯视频有了《鬼吹灯之精绝古城》《如懿传》《扶摇》《创造101》《全职高手》《陈情令》等优质内容。
现在整个行业正在经历第三个阶段，制作精良，拥有高口碑、高流量的精品化内容将成为最为核心的竞争力，视频网站的竞争重点从量迁移到质。
这也开启了腾讯视频的3.0时代——需要繁荣数字内容生态、拥有全球化视野的时代。
事实证明，上一个阶段的投入是正确且有效的。2019年，当国内视频平台整体进入存量时代，竞争从用户规模过渡到用户粘性，许多先前的布局开始发挥作用。
剧版《全职高手》实际上在2015年就已经开始筹备。中间经历了编剧团队的更换，选角过程持续半年，线下部分与线上虚拟部分拍摄总时长超过七个月。腾讯视频之前在内容制作上得到的经验教训都体现了出来。
而《全职高手》使用了具备实时渲染功能的引擎拍摄来打造荣耀世界，这使其成为国内首家运用该技术进行拍摄的电视剧。在此之前，这项技术通常只被运用于《奇幻森林》、《猩球崛起》等好莱坞科幻大片中。此外，动作捕捉、面部捕捉、Enlighten 动态全局光照等多项世界顶级的技术都被用到了这里。
“内容精品化”的原则得以展现。

再回过头，其实腾讯视频对于腾讯的意义早已不只是长视频的卡位或者争夺用户时间的前哨，而是腾讯数字生态的有机组成。腾讯视频的内容规划便是加速腾讯内循环生态发展的推动器。

从顶层视角看，内容消费升级带来的内容精品化趋势不可逆。腾讯需要高质量的内容策略组合，腾讯视频的内容供应无疑是最多的。另外，腾讯对于短视频的重视众所周知。除了长视频产品，腾讯视频事实上也是短视频的一块阵地。诸多数据显示，长视频为短视频提供素材、话题，长短视频融合是内容领域的又一大新趋势。
从具体项目看，为什么《全职高手》是腾讯视频精心打磨的产品？从外来看，电竞本身与古装、悬疑等受限于各国文化差异的题材不同，它本身是具备国际共同语境的影视项目。从内而言，基于腾讯本身在电竞全球发展的“江湖地位”，拥有腾讯基因的腾讯视频进行影视化IP的开发是情理之中，而且放眼全球流媒体平台，也确实只有腾讯视频拥有这股“得天独厚“的优势。
一方面，由文学IP至动漫开发最终落地到剧集内容的产出，加速发展出了一条最具腾讯特色的IP全产业链。
以《全职高手》为例，在腾讯视频不仅能阅读原著小说，还可以观看动画作品及影视剧，各类别产品也都取得了一定的成绩与口碑，加深了《全职高手》IP与腾讯视频平台印记的捆绑，形成了产业链闭环。
另一方面，“科技向善、内容向善”的腾讯基因也深入到腾讯视频自制内容的精神之中。

作为腾讯最易触达到用户的平台之一，腾讯视频显然将“科技向善、内容向善”的理念贯彻到影视项目导向中。腾讯游戏为防止青少年儿童沉迷于游戏，引入史上最严防沉迷系统，以此引导青少年儿童合理安排生活，而作为电竞题材的《全职高手》，如何正确引导青少年儿童的价值观以及对待电竞的正确态度，是该剧的一大热点，腾讯视频选择正视电竞，用正能量引导用户，用青春热血的“燃”来感染用户。从播出效果来看，不少人把这部作品评价为“真正的第一部电竞剧”，对整个电竞行业生态进行了正向的还原，不服输、不放弃的竞技体育精神和重新出发、与团队肩并肩共同成长的价值观也打动了不少观众。
此外，腾讯的多平台联动，实现了影视与文学、音乐、游戏的共振。

例如，在近两年十分火热的《创造101》《明日之子》等综艺节目方面，腾讯视频不仅将其做好做大，形成了一系列音番节目带，还与QQ音乐等多方腾讯系平台联动，形成腾讯数字生态，实现音视频的价值共赢。

《全职高手》的四首原声音乐分别由毛不易、蔡维泽、火箭少女101段奥娟及超人气男团R1SE献唱，演唱者均成名于腾讯视频的自制综艺节目，且四首OST在QQ音乐独家上线。

腾讯内部产品联动
图片来源：腾讯投资者关系相关介绍文件
由此，腾讯视频今时今日的内容展现其实并非偶然，一方面是历史进程的驱动，另一方面则是腾讯整体基因使然。
「国际化视野，打破天花板」

目前腾讯视频付费会员数已破一亿，具体到用户画像，腾讯视频全平台日均覆盖人数超过2亿，人均每日观看时长超过100分钟，90后占比超七成，核心城市用户占比超25%。但从日活跃用户、月活跃用户、付费会员等数据来看，不管是腾讯视频还是其他平台，增长都趋于稳定。
当国内市场用户规模遭遇瓶颈，腾讯视频选择用国际化的视野打开天花板，一方面是进军海外市场，另一方面是用国际一流的内容标准继续深耕，向顶级内容看齐。
据「深响」得到的数据，《全职高手》在腾讯视频海外站WeTV以及YouTube等平台的点击量近千万；在泰国推特热搜榜单中，关于剧集的讨论稳居榜单前三名；在专注于亚洲影视的网站My Drama List上评分高达8.7，同时拿下NewAsianTV热搜榜第4的高位。
这背后是腾讯视频内容水平向国际的迈进。

而从题材上，腾讯视频的内容分布和国际头部网剧题材趋势也格外一致。

根据「深响」的统计，美国公共台仍然侧重于警匪剧及情景喜剧；有线台网剧主题更多样，奇幻/科幻题材、犯罪及惊悚类型都较为流行。
而从Netflix网剧头部作品的内容情况来看，明显的趋势是受众年轻，题材偏向青春、惊悚、科幻，剧集类型多样，以IP故事为主。
梳理腾讯视频今年已经播出的剧集，题材上也呈现出多样化、新颖化的趋势：《全职高手》《致我们暖暖的小时光》都是青春题材，《陈情令》《凤弈》《倚天屠龙记》是国民特色的古装，《怒海潜沙&秦岭神树》《怒晴湘西》拥有奇幻色彩，《铁探》《绅探》则是探案类型。
另外，国内内容行业的草莽氛围一直备受诟病，行业的规范化、系统化制作一直处于摸索阶段，各家制作公司自成一套的制作模式难以形成工业体系。从制片流程工业化角度，腾讯视频在内容制作上则拥有一套科学严谨的工作流程。


「一切过往，皆为序章」
其实一直以来，内容都不是一门“划算”的生意。太多的内容上游被质疑是否具有爆款能力，以及优质作品规模化的能力；也有太多的内容平台面临着各种挑战，Netflix在华尔街失宠，HBO的在线业务HBO GO和HBO NOW因为“反应太慢”而被认为错失良机，Amazon Prime没有形成内容生态，Disney+还在酝酿……这一系列难点背后则是关于内容精品化能力、平台排播丰富度、用户粘性保持与增强能力、整体变现与资金能力的综合考验。
而腾讯视频在诸多维度无疑都是幸运的。
背靠腾讯基因，腾讯视频自带“科技向善、内容向善”的价值观，在腾讯数字生态下得以播种培育丰富的精品内容。与此同时，即使行业整体进入存量时代，国际视野的指引也在助力其打开天花板，逐梦更广阔的市场。
一切过往，皆为序章。《全职高手》等精品内容的渐次收官只是一个个项目的暂告一段，其背后蕴藏的工作原理、工业方法、平台底蕴将持续积累下去，成为腾讯视频与行业共同的财富。
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