随着中国人民人均收入水平的不断提高，大众消费能力也在持续攀升。物质生活的丰盈促**神层面的渴求，助推着文化娱乐产业的繁荣发展。网络直播就是一个鲜明的例子，而直播+也正在为影视、电商、教育、企业服务等行业打开新的想象空间。

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中国娱乐直播市场概况
● 中国视频直播行业用户规模趋势
在经历了“千播大战”的洗礼后，视频直播市场告别了疯狂增长的阶段，逐渐进入有序稳健的发展之路。CNNIC《中国互联网络发展状况统计报告》中指出，截止2018年12月，中国网络直播用户数量为3.97亿人，较2017年12月的4.22亿人有所降低。
易观千帆数据显示，2018年一季度至2019年二季度，视频直播行业活跃用户规模同样减少。受行业内容瓶颈及短视频等新型线上娱乐的冲击，活跃用户的流失和注意力的分散正在制约着平台未来的发展。面对严峻的内外环境，各大直播平台也正在进行着不断深入的战略调整，从高度依赖流量红利转而走向探索更多可持续发展的商业模式。

● 行业规范政策频出 监管持续收紧


● 文娱需求稳步提升  直播+促进线上内容消费升级
随着中国人民人均收入水平的不断提高，大众消费能力也在持续攀升。国家统计局公布数据显示，2018年全国人民人均可支配收入为28,228.3元人民币，人均消费支出已达19,853元人民币。在物质财富丰盈的基础上，国民日渐提升的精神需求也助推着文化娱乐产业的繁荣发展。2018年，全国人民教育文化娱乐消费支出达到2,226元人民币，占人均可消费支付的11.2%。文化消费市场快速扩张，不仅催生了行业孕育出更多新业态与消费模式，同时，也推动传统产业走向全面升级。
网络直播与多个产业的跨界融合日益成熟，直播+正在为影视、电商、教育、企业服务等行业打开新的想象空间。

● 直播技术革新在即  平台竞争重新定义
5G时代正在加速到来，视频领域将成为其主要应用领域之一，5G带来的超高清技术、低时延和高带宽，不仅会在消除卡顿，增强画质等方面为直播行业刷新用户体验。
用户端的直播应用在技术不断更迭升级下，将使更加便捷化、智能化，使用门槛平民化，UGC内容生产或将迎来新一轮爆发，催生真正意义上的“全民直播”时代。
未来随着VR直播技术的成熟及普及、物联网、人工智能等在直播领域内的深入应用，为平台创造更多变现渠道。
直播技术升级将在一定程度上为行业持续“拉新”，同时也将重新定义内容生产方式及形态。对于商业模式尚待完善的娱乐直播产业而言，未来技术的升级将变革商业模式……首先引入新模式的媒体公司将在竞争中获胜。

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中国娱乐直播市场竞争格局
● 行业仍处调整期 泛娱乐布局促进用户粘性波动性增长
易观千帆数据显示，2018年7月至2019年7月，移动视频直播各领域用户粘性整体呈现波动性增长。其中娱乐直播用户人均单日启动次数由5.8次提高至6.2次，而人均单日使用时长则由59.4分钟降低至55.2分钟。用户观看直播需求增长的同时，优质内容的供给仍相对短缺，难以争取到用户更多注意力及停留时间。

● 流量之外 “烧钱”的直播产业曾备受资本青睐
2015年下半年至2017年上半年，娱乐直播领域资本活跃，融资事件密集且涉及单笔金额较大，其中熊猫直播、花椒直播等均融资总额超10亿元人民币。而后经过大规模的行业洗牌，平台用户增长乏力、商业模式单一，经营风险攀升。2018年至今，随着内部竞争的加剧，短视频的冲击以及平台新一轮洗牌的来临，迫使资本对产业持观望态度，相关融资事件陡然降低。

● 行业红利不再，娱乐直播行业又迎来新一轮洗牌与重整
平台抱团取暖，或寻求资源注入，或进行业态互补

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中国娱乐直播行业用户画像
● 男性依旧为主力用户 30岁以下人群占比近半
娱乐直播用户中，以31-35岁收入稳定、具有较高且稳定消费能力的人群占比最高，达到28.2%。而24岁以下年轻用户群占比为25.8%，整体娱乐直播用户仍呈年轻化。

● 行业用户整体购买力强劲 变现空间较大
娱乐直播用户中，中等及以上消费人群占比高达59.9%；一线及以上城市占比55.8%，三线及以下城市/地区占比为27.4%，随着中国城镇化建设的提速，未来下沉市场依旧拥有较大的可开拓市场空间。

● 看直播入眠 拍直播用美颜
学业与工作之余，观看直播成为互联网用户缓解孤独感的主要线上娱乐方式之一。易观千帆数据显示，早间6点开始，娱乐直播平台用户便处于较为活跃的状态。在晚间20点至24点之间为用户全天使用热度最高的时段。
娱乐直播用户在手机移动终端的选择上表现出较明显的趋向性，以优秀的美颜及摄影摄像功能为主打特色的品牌更受欢迎。其中OPPO和vivo成为使用率最高的品牌，两者总占比达到55%。

● 娱乐直播用户APP使用偏好：社交需求之外 最爱刷视频与买买买
在娱乐直播用户使用偏好TOP15APP中，视频类应用占据五款。其中综合视频类以腾讯视频居首，短视频类最爱刷抖音，长短视频互相融合渗透趋势进一步加强。

那么，问题来了：你最喜欢的直播内容是什么？
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