一年一度的双11作战图来啦！
往年没看过双11作战图的小伙伴，我先来告诉你该怎么看这么又长又复杂的图。
可以分别从横向和纵向来看。
横向上分为：前站运营、蓄水期、预售预热期、双11引爆期和复盘沉淀期5大阶段，通过AIPL模型贯穿整个时间轴。
纵向上：以“人”“货”“场”为线索，介绍人群运营和流量的拉新、回流和沉淀；商品布局、新品、尖货打法；公私域转化场景的升级。
下面请横屏观看
再分享5个针对今年双11商家营销层面的策略：
1. 付费流量精细化
精细化的付费投放，建立在对产品与人群的细分之上，对产品与人群的细分有助于预判推广投资。而在投放之上，需要设立明确的周期目标，蓄水期关注人群流量成本，预热期则强调行动成本。
2. 私域流量新蓝海
天猫旗舰店2.0时代，私域流量将成为新的流量蓝海，同时更加强调公私域的联动升级。
a. 利用ISV首页开发提升粉丝增长
b. 利用品牌号、店铺自播、粉丝club等方式提升粉丝活跃度
3. 站外流量强导入
站内流量接近饱和，站外引流可以开拓电商平台以外的场，增加品牌曝光和流量导入。在渠道选择上，需要考虑匹配度和带货性，各平台玩法很多。
以抖音为例，通过高粉达人，可以利用趣味短视频剧情植入话题商品，强势种草，引发用户关注与购买。
4. 内容营销抢长尾
利用内容抢占长尾流量是一项需要店铺长期去做的事，不仅仅是双十一，日常店铺运营中也很适用。
a. 基础的包括利用有好货、微淘等渠道进行长线种草；
b. 洋淘、短视频、启明星PUGC直播等，也是今年内容部分值得投入的。
c. 如果提前布局了站外社交渠道，包括抖音、微博、小红书等，将会为双11带来优势
5. 人群运营深耕化
人群运营中最不能忽视的工具就是数据银行。利用数据作深度分析才能达到深耕的目的，才能把有限的预算投入到更有价值的地方，实现降本增效。
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