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5G时代即将来临，移动视频直播市场有望获得一波技术红利，再考虑到天然的变现模式，我们该通过网络视听的哪些重点来抓住市场的新方向？


第五届“世界电视日”中国电视大会


围绕着当前移动视频及音频各细分行业用户的增长情况，以及如何应对和抓住未来内容和平台方面的升级趋势，易观副总裁娄洋在第五届“世界电视日”中国电视大会上，以《用户增长，战略升级——网络视听市场新风向》为主题，发表了精彩演讲，以下是其内容精粹：


 ▌视频产业，内容精耕细作，平台创新发展　　

内容监管加强：网络视频平台渠道力量不断被认可的同时，政策监管、社会监管逐渐严明，行业乱象得以进一步规范；爱奇艺、优酷先后关闭前台播放量显示，虽走出“以单一播放量问英雄”的第一步，但也亟需尽快建立并推行中立、科学的网络内容评估体系，兼顾市场效率与社会价值，这需要政策引导下的产业链各方共同出力。
内容质量升级：将IP、大牌明星、流量偶像视为核心生产要素的内容生产模式在2018年遭遇挑战，若干中小成本的剧集通过网感创新与优良制作收获好评甚至出圈成为爆款；但相较高昂版权剧采购成本而言，创收形式多样的平台自制内容成本仍处于低位，叠加限薪令、限筹令的政策因素，制作成本分配将更加均衡，预计2019年网络剧集内容将在维护市场健康度的情况下继续增长；从营收角度来看，围绕用户需求挖掘与满足的内容产品化以及非付费可跳过的创新广告研发能力是考验未来平台能力的重点。
内容形式进化：以偶像竞演养成类真人秀为起点，视频平台通过网综造星再度切入泛娱乐产业链，获取更多泛娱乐产业生产力要素，撬动更大价值空间。击
平台模式创新：当移动互联网流量红利逐渐消退，围绕用户当下及潜在的需求优化平台内容生态是视频平台永续发展的核心主张；长视频与短视频在内容、用户、商业性方面各具竞争逻辑，现在更普遍的情况是综合视频平台为主的长视频平台向短视频内容的降维式扩充，短视频平台囿于成本压力，对长视频内容的发展探索还暂时处于偶有尝试阶段；长短融合互补最终将为平台带来更充沛的数据积累、更精准的用户画像、更宽广的营销空间、更高的付费价值。

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平台运营创新：2018年以来，移动互联网流量红利逐渐消退，获客成本攀升，“网赚红包”模式成为大量视频类APP，尤其是短视频APP在下沉市场拉新促活的新选项。包括全民小视频、沙发视频、刷宝、火牛视频等；下沉市场人群主要指三四线城市及乡镇用户，以及部分一二线城市中的低收入群体；

下沉市场用户具备以下特征：
1）市场分散，长尾流量庞大，市场扩张潜力强；
2）价格敏感度高，互联网品牌认知弱；
3）信赖口碑推荐，线下社交关系网络广；
4）闲暇时间较多；

从短期来看，以红包为核心激励方式能快速获得一部分流量和留存，但需要更具持久性的内容和用户运营手段保证用户向忠诚用户转化，实现长期成长。
　　
平台分发创新：内容制作成熟度提升叠加中国文化影响力，使得国内网生视频内容在海外市场需求度增长，同时Netflix等海外渠道的全球化扩张需求，使得大批网剧纷纷顺利出海，而部分优质网综模式售卖更是凸显原创制作水平的新高度；而国内头部视频平台也从单纯的内容分发开始尝试更深入的渠道合作，包括联合制作、推广发行、商业授权等内容的全产业链商业合作形式。在应用出海层面，也从海外应用发行升级到占据海外多个国家下载榜单前列。根据App Annie数据，2018年Q3全球热门App下载量排行榜中，抖音、火山小视频分列第4位、第9位。不管是内容出海还是应用出海，对于国内厂商来说，理解区域用户社会文化差异带来的需求差异，在产品的制作、分发、变现多个环节匹配这样的差异化需求都是首先值得考虑的。

 ▌音频产业，政策领航，技术革新，美好未来


政策领航：主要表现在两个方向，一是国家对于阅读和知识非常重视，会投入很多资源在知识普及上，在这样的环境下，音频作为知识的重要载体，将会迎来一个很好的发展机遇；二是国家近年来在版权保护上的投入很大，每年的“剑网行动”也都取得了非常丰硕的成果，版权保护力度的加大在为内容创作者带来收益的同时，也在很大程度上会对音频内容平台和整个音频产业有很大的推动，所以我们说从政策的风向上来看，音频产业正在迎来一个良好的发展机遇。

 

技术革新：众所周知，音频媒介是一个伴随性的媒介，使用场景的限制是更少的，近一两年的时间里，音频企业也在努力地打造所谓的全场景生态，想让用户随时随地都能使用音频内容。智能硬件和语音交互系统在近期快速的发展将极大地推动音频平台全场景化的实现用户将可以随时随地通过语音，在不同种类的设备上使用音频内容，所以我们说音频平台由于技术革新，会迎来一个很好的发展机遇。

 

美好未来：首先车联网将会成为家用和穿戴智能设备之后新的音频内容的分发渠道，车联网的背后是通勤场景和有车人群，两个象征高端用户的概念，2023年，前装车机覆盖率将超过90%，音频内容将会得到更大程度地开发。其次，越来越多的精品文字内容将会被有声化。目前国内的音频平台正在大力开发有声书和广播剧内容，越来越多精品图书和剧目将会被以音频的方式呈现，在未来音频将会和视频一起成为用户每天都会使用的媒介。最后，知识付费的知识将被重新建立，音频企业的营收除了音频内容价值的开发，用户付费同样非常重要，知识付费在2019年经历了困难，但随着监管逐渐严格，音频内容的秩序将会逐渐回归正轨。音频内容质量提升，分发途径数量和质量增长，音频产业规模增长，三者是一个良性的循环。

 

附

易观千帆视听行业2019年6月AppTop 10榜单

从移动视频各细分行业用户情况来看，综合视频依然在流量规模、用户粘性各项数据市场领先。而短视频综合平台的日均月活逐渐追上综合视频平台的同时，用户粘性增强，用户人均单日启动次数方面接近综合视频平台；随着长短视频内容品类的不断丰富多维以及用户分层趋势，垂直视频、短视频聚合平台在未来有向上发展潜力；而5G时代即将来临，移动视频直播市场有望获得一波技术红利，再考虑到天然的变现模式，市场发展仍然值得期待。

移动音频方面，用户规模和用户粘性同样实现了稳步增长。知识付费的回暖和智能硬件的进化为音频内容平台提供了新的发展机遇，音频内容的伴随性也将随着用户碎片化获取信息的习惯逐渐养成而变得更有价值。在未来，音频内容将成为视频内容的重要补充，和视频，短视频共同构建用户全天候全场景的信息触达体系。


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