2020年1月10日，2020（第二届）海口国际新能源暨智能网联汽车展览会在海南国际会展中心盛大开幕，易观资深分析师分析师姜昕蔚进行了《中国移动互联网流量洞察》的演讲，通过易观千帆数据对当前互联网的用户流量进行了仔细解析。

海口国际新能源暨智能网联汽车展览会  姜昕蔚做精彩分享

以下为演讲内容精选（文末附PPT下载方式）：
| 2019中国移动互联网流量变化路径

从宣传片里大家看到了，大家对过去的这一年的汽车行业的评价是致暗使破。从2016年用户的增长呈现出平稳的趋势，整体互联网人口流量的红利基本已经减速了。但是过去一年里说我们也看到了很多变化，比如互联网用户平均在APP上停留的时间变化从去年的二季度平均日均使用2到3小时到现在的6个小时，用户时长环比增长30%。无论是双十一的直播带货热潮，或是今年大量的4S店也在借一些电商的模式进行直播销售车辆。我们都可以看到互联网流量的开始从人口红利转向时长红利路口上红利。


接下来我们看看不同行业前11个月用户规模和增速情况，其实整体上看都比较平稳。健康和体育这两个行业增速较大。因为今年经济环境不好，大家较为关注自己的健康；以及今年体育娱乐助力体育行业，举办了多次体育娱乐和体育活动结合的营销活动，比如腾讯和优酷提出娱乐的节目内容吸引用户，并通过这样的营销形式获得广告主的亲睐。

头部厂商中比较值得关注的是视频与资讯，其中视频用户同比增长9%左右，资讯用户同比增长接近20%。其次为是移动阅读，有声阅读与阅读IP的爆发促使行业用户取得28.7%的增长，另外就是今年特别热的教育，无论是职场教育还是儿童教育，都将重心放在家庭消费上，所以今年可以攀登用户的增长速度非常快。

我们从行业的角度再进到APP的层面看一下， 11月用户月活TOP10，以社交&视频为主，短视频快速成长，连续保持上升趋势。

在这里比较值得关注的，我们认为有三个，一个是拼多多，另外是抖音与快手，抖音和快手的重合率连续11个月增加，二者重合率达到36.4%，同比上升42%。抖音下沉入侵到快手腹地，其中低消费者和中低消费者占比增加3%；二三线城市及以下用户占比增加0.8%。今年可以看到，都要与快手的月活都在快速的增长，但其实流量红利在消退，明年争夺会更加激烈，我个人觉得会平台主播间的竞争，未来大家在选择短视频平台时，可能会更多的去关注内容层面打造用户的结构。
 
2019年用户流量发生的变化特征，头部领域中，除移动游戏外，用户使用均继续保持增长，其中资讯是最高是增长了19%左右，社交占到14%，移动购物时间也不断的增加。大家可以看到，淘宝在大型节日来临时把直播放到更好的位置上面，所以使用时长会成为未来我们看这个平台是否更优质的重要评价的因素。

| 2019中国移动互联网流量变化特征

回顾2019年，每一个时间节点或者以季度为时间节点都有不同的变化2019年上半年，从千万级应用涨幅来看，凭借腾讯生态体系（春节期间大量用户通过QQ“走运红包”涌入微视），上半年用户环比增长128%；虽然，旅游领域携程依旧优势明显，但主打旅游UGC内容平台得到用户追捧，其上半年用户增长达到100%；另外随着全面健身意识的觉醒，也使得Keep用户增长进入排名前三。

另外三季度头部应用中，有声类应用荔枝凭借“回声计划”点燃用户UGC热情，截至9月10日，全平台有超过8万名主播参与制作音频节目，总计新增音频节目40万条，优质的内容推动三季度平台用户增长23%；暑期学生娱乐诉求则推动哔哩哔哩和微博动漫用户分别增长19.0%和18.3%；除此之外，华为商城则凭借贸易摩擦热度和新品发布用户规模也环比增长14.4%。


11月，随着双十一购物节的到来，移动购物领域全面爆发，线上线下全面联动，配送服务不断升级，晚会点燃用户购物热情，网红带货演绎巅峰时刻，一场年终购物季正式拉开帷幕，购物已经占到整个行业的C位。

| 2019中国汽车行业流量培育
 
另外，我们其实看汽车行业也在大量的孕育自己的流量，我们其实可以看到汽车的数字化正在围绕着用户的全生命周期进行全场景的渗透，从用户用车的全周期看，数字化服务可以分为购车数字化、车险数字化、加油充电数字化、维保数字化、停车数字化，以及车内生活数字化。平台通过数字化，让服务方与用户能够实时连接，并通过线上线下协同和智能化技术，大幅提升服务体验。
另外今年非常热的ETC、高速出行也是增速最快的部分。我们看到最大的流量是汽车资讯，其中折线为人均启动次数，表明用户的粘性程度。由此可见高速出行和车主服务正在快速成长，数字化用车习惯正在养成。


第二部分可以看到，我们线上用车的人群，从易观千帆数据来看，线上购车人群月活超过1000万，90后及以下人群占比超43%。并且随着90后的下一辈出生，用户购车开始从代步车向家庭用车转变，我们也认为这是可及的目标人群。购车用户的增速在不断上升，并且在11月份有了10%的增长。

第三部分，我们值得关注的是加油充电板块地我们之前看用户粘性最大的是网约车B端的购车行为里，加油和充电其实月活规模是1500万的量级，包括充电，今天我们的主题新能源也是在快速的增长，过去的半年，加油充电头部平台月活保持较好增长态势，充电平台代表星星充电、特来电过去6个月的复合增长率分别为6.7%和12.4%，高于头部加油平台增速。

最后是维保。今年我们认为整体行业数字化不断向前推进的时候，维保会成为更快发展的行业。另外，因为国家政策的一系列的松动，包括对车辆装饰等一系列政策不再像原来的强管控，可能会释放出市场的商机，也会吸引到非常聚焦年轻化的用户在这个里面形成一系列的流量。所以，线上平台和线下门店的协同打通在2020年会成为大的主题，以此推动整体流量的上涨。所以也是分享我们过去的研究经验，也认为除去头部的大流量以外，我们行业内自己培育的流量成为我们未来坚实发展的非常重要的基础。
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