这是运营大坑拆解的第2个公众号
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排版的套路
如果在百度上搜索微信排版的教程，会发现「深夜发媸」是一个绕不过去的话题。所以我们就先来拆解一下「深夜发媸」的排版套路。
▍封面图
深夜发媸的头条封面图基本上有两种，一种是人物，一种是文章中涉及的美妆、时尚物品等等。
次条的封面图均为圆形系列图片，每期换一种风格，每期风格一致，十分别致。封片配图字体为 文悦新青年体。
▍字体
徐老师文章中字体的颜色有3种：
普通内容：14号字体3F3F3F（63，63，63）
强调内容：16号字体C0504D（192，80，77）
备注内容：12号字体888888（136，136，136）
▍间距
字间距：1倍字距
行间距：1.5倍
▍图片
每天推送的4-5条内容中，总共包括大约230多张图片。对于图片的选择和处理，是非常大的一个工作量。
图片对于视觉的影响，除了本身内容和风格以外，最重要的就是不同图片之间是否保持一致性。
「深夜发媸」的每篇文章中，同类型图片的格式和大小基本上完全一致，人物图片的大小常用640×640，640×480两种。
产品的图片大小也是非常的整齐一致，最常用的为640×373。
徐老师最常用的图片处理方式，是两张图左右拼接，中间和四周等距留白。
一篇文章用手滑下来，图片的拼接线、产品中轴线以及用于分割的实心三角，保持绝对居中一致，非常的整齐美观。
▍图文结合
「深夜发媸」常见的内容是一张图片，然后加上一到两段文字描述。而在这一组图文里，当然也有一定的标准。
图片下面空两行，接文字居中，
一段最多4行文字，
一张图片下最多两段。
两段至少有一处关键词
用16号字暗红，
作为视觉重点。
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文字之后，空一行，再接实心三角，再空1行，接下一张图片。通篇按照这种格式保持一致，整齐美观大方。
运用冲突的套路
一个故事的核心就在于构建和解决冲突，有了具备张力的冲突，就有了一个好故事。而在内容创作上，徐老师非常善于运用对比来制造冲突。
▍标题中的冲突
最关心美国大选的人是谁？微商啊！
维密有什么好看的？国产内衣秀比它精彩多了
大牌们，求求你们放过鸡吧
你好脏，但是我喜欢(¯﹃¯)
穷就不能买包了？对方不说话并甩了你一脸千元包！
明星的拍照姿势？比床上的姿势无聊多了
10元店都能赞助韩剧了？名创优品现在屌炸天啊
你还在用英文装逼时，时尚圈已经在流行汉字了
千万别让男朋友帮你化妆！！！不要问我为什么知道(;´༎ຶД༎ຶ`)
▍图片内容的冲突
这种买家秀和卖家秀的对比，是徐老师最爱的套路。
▍自身形象的冲突
徐老师是90后时尚博主，月入十万，一般人看来会有一些距离感。但是徐老师通过制造自己的生活形象和别人想象中的冲突，拉近了和读者间的距离。
过气网红不如狗？说的就是我啊…
景甜的化妆品，我一样都买不起…
今天是我生日，但是我好想哭
情感互动的套路
徐老师每天的内容中都夹杂着广告，一般读者都会反感，但是「深夜发媸」的读者却并没有反感。
「深夜发媸」打广告卖商品，跟超市里的商家卖东西有很大的一点不同，徐老师除了卖货之外，还会跟读者分享情感八卦，时尚潮流，生活囧事，推荐好用的商品。这样的定位，更像一个女闺蜜。
女闺蜜是一个很亲密的关系，徐老师都用了哪些「套路」呢？
亲密度有7个层次，1-3层次的交流为较低的层次。两个人之间更多的进行高层次交流，那么双方的关系也会更加的亲密。
1.利用陈词滥调来交流
2.对客观事实的陈述
3.表达各自的观点
4.对希望和梦想的交流
5.对情感的交流
6.对缺点、失误和担心的交流
7.相互满足对方的合理需求
如果你的公众号跟之间的互动交流只是停留在表达自己的观点，或者播报、描述一些客观事实，那么就很难跟读者建立起亲密的关系。
而反观徐老师的公众号，会跟读者进行大量的情感交流。这一点，首先从文章标题上就可以看出来。
露点、乞讨、捡垃圾…你们的童年照真的好精彩啊
再撞包就吃屎！99%人都不知道的美貌包包
哈哈哈哈哈哈哈哈千万不要和父母聊天！！
哈哈哈哈哈哈哈哈哈我爱上了尬舞！
今年最丑的衣服出现了，不能我一个人瞎
这也叫时尚？我只想说妈哒智障！
你男朋友觉得你化妆品多少钱？哈哈哈哈笑劈叉了！
看完这些圣诞美妆新品，我根本把持不住自己啊啊啊
TOPSHOP家的鞋子也太美了吧
万 圣 节 ， 他 约 我 去 迪 士 尼 。
大量的\”你\”、“我”人称代词，以及一些强烈的感受词。
上图是徐老师和男朋友裤子在万圣节的照片，徐老师不是只会调侃各大明星，也会在公众号中分享自己生命中的喜悦和感动。包括上一条提到的，分享自己的窘境、尴尬事，也是在进行高亲密的交流。
当然，如果你就此模仿的话，很容易形成自嗨。
沟通是双向的，也要让读者跟你分享、互动才行。
徐老师几乎每篇文章都会跟读者互动，投票、话题互动、邀请吐槽或者干脆粗暴的送礼物。
而读者回复之中所孕育的情感，单从行文中感叹号的数量就可以看出。
卖货的套路
「深夜发媸」的主要盈利是通关过广告软文收入，所以软文的创作，是非常至关重要的一笔。那么徐老师常用的卖货套路是什么呢？
首先在标题上的最常用的是如何式标题，具体就是：一个产品+一个愿望，略带戏剧化地指出：
1.有了这个产品，可以实现这个愿望，
2.因为你没有这个产品，所以你的愿望没有实现。
我们接下来看一下徐老师的标题，具体是怎么应用的。
再撞包就吃屎！99%人都不知道的美貌包包
一米五如何穿成大长腿？过膝靴挑选指南
你为什么当不了女神？因为你没勒脖子啊！
为啥追你的人没排到法国？因为你的鞋不合格
比撞到前男友更糟心的，是撞到烂大街的同款鞋啊！
穷就不能买包了？对方不说话并甩了你一脸千元包！
包包挑的好，男神随便搞 | 徐老师吐血推荐4款小众包包
颜值最高的口红 | 你的口红不够美，怎么能亲他的嘴？
用了少女心香水，男神都想和你睡?
内容创作上的套路呢，很简单。
以这篇《想成为人生赢家就先买支口红吧》为例，开篇先提出一些反面案例，吐槽指出她们的问题。
然后给出几个正面案例，指出她们的成功，因为用了好的口红。
最后再过渡到雅诗兰黛的产品上，介绍产品的特性、价格等等。
看完之后，你是不是也跃跃欲试了呢。
总结
本文拆解了「化妆师MK-雷韵祺」的4个套路，希望能对你有所启发。
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不单单是文字，图片之间也要制定标准化
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善用冲突的力量，标题、图片、文案、以及自身形象
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多与读者之间进行情感互动，而不仅仅是观念上的互动
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销售文案上的套路：批评反面–给出正面–说明产品扮演的作用
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