今天早上打开微博、朋友圈，相信很多朋友都发出了黑人问号？

那个当红的流量肖战，为何一夜之间成为各圈公敌？

一切还要从一篇文章说起——

                            

事情是怎么回事？
 
1、起因：源于一篇《下坠》同人文

→2月24日，微博用户@迪迪出逃记发布“博君一肖”（肖战和王一博cp名）同人文《下坠》的连载链接，文中肖战的设定为发廊妹，王一博设定为男高中生，双方有感情。（作者已在网站中标注此文的阅读警告：“underage”-未成年）
 
由于文笔优秀，《下坠》一文迅速在圈内传开。

该文连载平台涉及：AO3和Lofter。（划重点，两个平台经过长期发展，已拥有众多各圈层忠实用户。）

AO3：Archive of our own，是一个非营利且开源的国外同人小说数据库网站，站内的文章由网站上的用户所贡献。该网站此前还获得过雨果奖。
Lofter：一款兴趣多元的社区应用，目前是国内最大的同人创作社区app。
 
截至3月2日，微博用户@迪迪出逃记已清空微博。
 
2、发展：肖战粉丝举报AO3等平台
→2月25日，一位“博君一肖”饭圈的画手，根据同人文《下坠》画了同人图，该图中的女装形象隐约可见肖战脸部，粉丝认为这涉及“女化”、“侮辱”肖战，事件开始发酵。
（未经画手允许，无法向大家呈现该图）

→2月26日开始，号称肖战粉丝的博主@巴南区小兔赞比等集结起来，以“涉黄”等理由有组织、战略性地举报AO3、Lofter等平台。
 
3、反转：各圈层抵制，肖战工作室道歉
→2月27日，AO3上的部分同人文开始被锁。用公权力举报，导致平台被封。各圈层粉丝被激怒，随后事件持续升级，纷纷加入抵制行动，史称“227大团结”。

截至3月2日15:20，新浪微博#227大团结#相关话题阅读量已达5.2亿。


→2月29日，四年一度的这一天，AO3彻底被锁，在大陆被屏蔽。于是波及到的文圈、同人圈、原耽圈、画圈、电竞圈、欧美圈、配音圈、cos圈、韩圈以及内娱圈等全部统一战线反攻肖战粉丝，肖战代言的品牌首先受到波及。
 
→3月1日20点的李佳琦直播间，此前预告过的常驻品牌OLAY，并没有出现在直播中，这也让肖战粉丝和路人意识到事情好像越来越大了。
 
→3月1日9：29时，“举报言论”的煽动者@巴南区小兔赞比发文道歉。

→3月1日21:08，肖战工作室发出道歉声明。
 
→3月1日22：08，肖战全球后援会发出声明向所有人道歉。
 
4、后续：各大V发声批评肖战粉丝行为

”粉丝行为，偶像买单“从来是不是说说而已，肖战粉丝此次惹了众怒，引起各大粉圈和路人纷纷抵制肖战代言和影视作品。
 
→3月1日，为防粉丝误伤，肖战参演的《庆余年》的主演张若昀不声不响地去豆瓣给《庆余年》打了个五星。
       
→3月2日01:32，@肖战全球后援团再次发文，有部分不明身份不明用心者散播肖战粉丝不实内容，诚挚呼吁理智追星，也承诺会针对大家的意见和批评进行内部反省和整改，“肖战粉丝全员热爱祖国，祖国利益神圣不可侵害。”

但是网友并不买账，并指出@肖战全球后援团是在推卸责任。

→从粉圈行为演绎到网友呼吁”文化自由“的地步，此事越演越烈，还引来了王思聪、哈文、于正等人在线吃瓜。3月1日晚23:03@王思聪点赞#227大团结#成员关于肖战粉丝举报一事的发文。

3月1日23:47，电视导演哈文也转发了这篇博文，并评论“文化是用来交流的…”
 


3月2日11时左右，于正点赞此事相关微博。

3月1日-3月2日期间，影评人谭飞数次发文评论此事，并称明星应该“适时劝喻引导粉丝”。

3月2日15:40，@高晓松发文谈“腕儿和明星”的区别。

肖战的代言，凉了？！
 
1、力挺肖战代表：Olay，百威
 
肖战代言的Olay，在事件发酵后，依然在发布肖战广告。

虽然Olay官微的评论区时一片支持声，但转发区，还是有不少网友在声讨Olay。

甚至有一些网友，开始去向Olay要纸质**来表示抵制。
 

不过Olay依然力挺肖战，还在官方直播间连麦老总，表示支持。
 

除此之外，百威虽然没有高调地发布相关信息，但已经在淘宝店铺中的自动回复中，明确表示肖战是代言人。

 
2、澄清关系代表：佳洁士，双立人
 
佳洁士在事发后，将置顶微博换成了鹿晗的代言。

 
不过此举，遭到了一些鹿晗粉丝的声讨，直言：无事肖战有事鹿晗？？

另一品牌双立人则表示，合作已于去年12月截止，目前双方无任何合作关系。
 

 
3、持续观望代表：真果粒，小鹿茶，OPPO
 
即将由肖战代言的真果粒，在官宣前30分钟发了预告。

可是却遭到了不少人的声讨，一些网友表示不想购买，任何肖战代言产品。

不过随后，真果粒虽然没有官宣，但已将微博的首页图换成了肖战。（截至发稿，依然没有正式官宣。）

 
另一品牌小鹿茶，目前也没有反应，不过首页图与置顶都还是肖战。
 


最后，肖战合作品牌OPPO，也没有任何反应，客服也不回应肖战相关问题。
 

 

遇上明星负面，品牌怎么办？
为吸引消费者促成购买，品牌常常不惜重金邀请一线、流量明星，然而也承担着较高的风险，一旦代言明星\”出事\”，不但品牌形象尽损，还会在很长时间产生联想，所谓一荣俱荣，一损俱损。比如陈赫出轨新闻被爆出后，手游《少年三国志》就瞬间终止了陈赫的代言，据说当时合同签完、定妆照都拍完，但为顾及品牌形象还是终止了合作。
 
不过，对于**，各家品牌态度也有不一致的。此前吴亦凡被爆桃色新闻后，一时满城风雨。尽管议论纷纷，品牌仍正常发布与吴亦凡相关的图片、文字。又如本次由肖战粉丝引发的负面抵制，各家品牌态度更是不一，有暧昧的，有支持的等等。
 
此前，梅小花也就“明星负面”问题咨询过业内某品牌高级公关人士，其表示，代言人在代言期间出现重大**应该属于违约，可追究相关责任。不过，这种**还是要看具体情况的，如有涉及政治倾向或违法行为的，肯定最严重，一般会终止代言，并追究责任；如是涉及个人情感负面，如出轨、桃色新闻等等，品牌一般会选择加强负面监测，看网友舆论变化，再做应对。
 
不过另一方面，为了规避风险，越来越多的品牌开始倾向灵活多变的合作方式，如双代言人模式、多代言人模式、短期合作模式（邀请明星成为品牌大使、品牌挚友）等。对于品牌而言，此举可谓一举双得，在降低了损失与风险的同时，又能收割流量与声量。在上述肖战的代言中，我们看到不少实为短期合作，如佳洁士、乐事等都是邀请肖战为“品牌大使”。
 
最后问题来了，你还会支持肖战的代言吗？欢迎评论区留言，聊聊你的看法鸭~

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