01
 
几天前，一个财经类公众号发了一篇文章，《李佳琦，掉队了？》
 
文章开头就是一句很富煽动力的话，李佳琦“开始陷入焦虑和瓶颈”。
 

全文大概表达了几个观点：
 
李佳琦的数据不行，连续几次大型直播都比薇娅差一截。
 
卖的东西也“货不对版”，蛋黄酥克数不足。
李佳琦粉丝群体窄，只卖口红这类美妆产品，选品限制太大。

而李佳琦背后的公司美ONE也没有再签其他主播，没能孵化出“矩阵”。
 

最后得出结论，李佳琦作为主播，“掉队”了。
 
文章从选题到表达手法都很吸睛，短短三四天就被大量转载。
 

很多还都是挺权威的媒体。
 
我一直认为，关注者多的权威自媒体，在发布和转载文章之前，至少应该核实一下内容的真实性，确保没有明显不实信息。
 
但这篇关于李佳琦的“深度稿件”，我稍微查了一下就发现不少信息存疑。
 
一个一个说。
 
02
 
李佳琦的数据是不是真那么差，只有薇娅的一半甚至更少？
 
按照原文的说法，李佳琦直播间的观看量远低于薇娅。
 
什么是“观看量”？
 
它又叫PV（page view），即页面浏览量或点击量，一般与来访者数量成正比，但并不直接决定真实的来访者数量。
与之相对的另一个概念是UV（Unique Visitor），即独立访客，访问网站的一台电脑客户端计为一个访客，00:00-24:00内，相同的客户端只被计算一次。
 
照这样算，并不是有10个人来这个页面，PV就是10，而是哪怕只有一个人来，他进进出出网页10次，甚至刷新10次，PV也能达到10。
 
李佳琦每天会在直播前做预告，当天会推荐什么商品，商品的播出顺序，都会在预告里写明白。
 
很多网友没时间一晚上泡在直播间，又想要特定的某个商品，就只需要根据预告顺序，在指定时间进去抢购。
 
而薇娅的直播间没有类似的预告功能，网友要从她的直播间买东西，要么就一直守着，要么就只能过几分钟进去看一次。
 
进进出出多了，“观看量”自然就上去了。
 
原本李佳琦的预告是为了给网友提供便利，节省时间，却意外成为了“数据差，浏览量低”的原因。
 
十分荒诞。
 
真的想知道一个主播的人气，要综合观看量，访客数，互动数等等各方面数据去衡量。
 
原文也提到，李佳琦这些数据都不如薇娅，甚至还上了图。

 

首先，这张图里，李佳琦的粉丝数是0.27亿，薇娅的粉丝数是0.26亿，也是李佳琦的粉丝数稍微高一些。
 
然后我自己去看了一下两个人的数据，看到的是这样的。
 

李佳琦的粉丝数和销售额，都不比薇娅低，甚至还要高一点。
 
事实上，从618预售开启，也就是5月24日至6月9日的数据看，李佳琦直播了14场，总共卖了448个链接商品，总成交金额为14.6亿元。
 
平均算下来，每场都能成交超过1亿元，每个链接商品销售额高达325万元。
 
无论是成交金额，场均销售额，还是单个商品的销售额，都是全网排名第一。
 
新榜6月11号刚推出了“淘直播达人热度榜”：

李佳琦的综合数据还是第一名。
 
一直以来，很多人把李佳琦和薇娅视作直播界的“一哥”和“一姐”，总是试图把他们两个人分出高下来。
 
但两个主播到底有没有差距，有多少差距，不是靠一篇漏洞百出、穿凿附会的文章，而是看实绩，看真实严谨的数据支撑。
 
拿着一两个孤立的数字就说李佳琦“掉队”，真的很不负责任。
 
另外，关于唐饼家蛋黄酥的问题，我去找了当天的直播内容，在直播间，李佳琦已经提到，这是他和唐饼家合作的定制款。
 
唐饼家线下店铺的常规款是80克，但李佳琦团队推荐每一款产品之前都会先试用，这款蛋黄酥也是经过试吃，大多数人觉得80g对普通女孩来说略大，才特意改成45g。
 
按每克重量价格计算，也是打了6.1折。
 
你可以说，李佳琦没有兼顾一部分客户就是想买80克蛋黄酥的需求，也可以不喜欢他特意推出的“定制款”。
 
但说他和商家联合起来虚假宣传，不仅不公平，也不明智。
 
毕竟所有人都知道，李佳琦直播间流量惊人，但凡一款产品在他这里“翻车”，很快差评就会传遍全网，比任何黑通稿都来得快。
 
没有商家会为了贪点蝇头小利做这种蠢事。
 
03
 
再看文章分析部分。
 
说李佳琦选品垂直，只会做“口红一哥”，卖美妆。
 
这有点刻板印象了。
 
关于李佳琦“口红一哥”称号的由来，稍微熟悉他的人都知道，这是说他曾经有过短短两个小时，在嘴唇上试色了380多支口红，试到嘴唇撕裂蜕皮，像火烧一样疼。
 

口红一哥，更像是对他敬业表现的赞美，不是说他只会卖口红。
 
这就像一位优秀的演员，塑造了一个深入人心的角色，我们提到他的时候，可能会用角色的名字来指代。
 
并不是说他就只演过，或者只能演好这一个角色。
 
事实上，李佳琦已经调整了选品策略。
 
他年后的首次直播中，推荐了19款产品，彩妆类仅有3款，1款眼妆产品，2款底妆产品，并未出现口红。
 
而他直播间里，生活家居类用品也越来越多。
 

杯子，包包，牙刷，瑜伽垫……
 

甚至洁厕液和剃须刀。
 
以美妆为主，但也在为所有女生拓展新品类。
 
至于美ONE没有签其他主播达人，完全是公司运营模式不同，美ONE倾尽所有资源，在打造李佳琦IP。
我列举这些，也不是要反过来证明李佳琦就碾压薇娅，但至少可以说明，两位头部主播的差距并没有原文强调的那么夸张。
 
说一句两个人依然平分秋色，并不为过。
 
真正让人生气的，是有些公众号硬要无视真相，搞些春秋笔法，通过把某个人“拉下神坛”的写作方式，制造一场不知道意义何在的狂欢。
 
其实我本人不算李佳琦的用户，写这篇文章，很多资料都是现查的。
 
但也这从侧面说明，查这些资料并不难，实在不行，还可以亲自分别去李佳琦和薇娅的直播间看一看，就能看出个大概。
 
然而即使是这样，那些“权威媒体”，在转载前都没有多花一点时间去求证。
 
跟风转发，人云亦云当复读机，这怎么都不应该是自媒体应该有的工作态度。
 
我们现在的信息污染和谣言传播已经很夸张，很过分了，我真的非常不希望，很多我也关注，也非常喜欢的权威账号参与其中。
 
这篇文章刷屏走红的逻辑，其实也是自媒体圈子熟悉的那一套，蹭热点+制造焦虑。
 
既然现在大家都夸李佳琦，都夸直播经济，那就“打破它”来吸引眼球。
 
全文一大半都在说李佳琦落后于薇娅，最后笔锋一转，说薇娅也“收割粉丝”。

可能过了今年，两个头部主播都要走下坡路。

 

最后还提了个问题，如果头部主播拿不到最低价，是不是就换其他人成为李佳琦和薇娅了？主播本人有那么重要吗？
 

没错，绝大多数消费者去直播间都是为了低价，主播说得再好，最终还是只买最便宜的。
 
以至于半佛仙人都说过，网红电商里，最不值钱的就是网红。

但是，把这种话套在李佳琦身上，没有意义。
 
李佳琦本质上不仅仅是“主播”而已，他本身就是非常顶级的运营人才，选品，谈价，找最好的供应链，把自己一个人活成一家公司……
 
这才是他真正无法取代的价值。
 
燃财经说，李佳琦“开始陷入焦虑”。
 
了解李佳琦的人都知道，如果说“焦虑”，自从他步入这个行业，他压根忙到没有时间焦虑。
 
他全年无休，放弃所有私人生活，把全部时间和精力都投入工作中。
 
做梦都是“停播了一天，观众就都不来看我了”。
 

包括这篇全网热传的文章，李佳琦都表示根本没看过，没有多余的精力关心这些。
 
“我只要把每天的直播做好，对得起来我直播间的粉丝们。”
 
他有持续的内在驱动力，才根本不会“突然”陷入焦虑，“掉队”。
 
退一万步讲，李佳琦在进入直播行业之前，就已经是当地商场最出名的销售，各大专柜都抢着挖他。
 
且不说近期直播还会是最大的风口，即使有一天李佳琦真的不在这个行业了，他这样真正有实力，又肯努力的人，其实就像各行各业最出色，最顶尖的人才一样，永远不会被淘汰。
 
李佳琦的存在，代表着“草根逆袭”的可能性。
他的成功，也是为这类人发声，鼓舞，带来源源不断的希望和力量。

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