最近，联名狂魔喜茶没有搞联名，

也没有搞什么“化敌为友”特色抽奖， 

而是推出一支新土味广告。

惊不惊喜，意不意外！！！


草绿的色调+复古的大卖场
年代感的妆容+夸张的表演
洗脑的广告词+魔性的背景音乐
就问你有没有一种似曾相似的感觉
仿佛一下回到20世纪

随手截图就是爸妈发来的表情包
哈哈哈哈……收藏一波送给爸妈


再看文案，“土”出了清新脱俗

“夸夸夸，喜茶瓜，顶呱呱”

“喝了瓜，忘了他，买多几杯笑哈哈”

“绿油油，肉多多，好不好喝你来说”

它，是甜瓜中的贵族

它，是蜜瓜界的扛把子

它，是名副其实的高级货

果肉鲜，汁水多

是它，是它，就是它

听完之后，梅小花的脑海里只有三个字——“顶呱呱”！

一会瓜
一会夸
原来，是喜茶卖瓜自夸的原因
是为了宣传新品【多肉玫珑瓜】和【玫珑芒芒甘露】
据此，还不走寻常路地将广告
投放到了B站的生活区搞笑板块
嗯，对自己这支广告定位、认知很明确了 

 
最后，喜茶还不忘在B站
一本正经地招募夸夸专员
没有门槛，没有KPI，
只要你会夸，能夸，夸的顶呱呱。
（天呐，不说了，梅小花先去报名了）


 

2020，土味广告有点多
当然，除了上述喜茶外，今年的土味广告也是频频出现。品牌们先后以一场场复古+魔性+沙雕的创意，给观众带来一场视听冲击。

老乡鸡200块的土味发布会
别人家的发布会都在五星级酒店，而老乡鸡不一样，他们把战略发布会搬到了充满80年代味道的农村小院。
再看整个小院的布置（据说预算只花了200块），土味气息被安排地明明白白，从黑板、红筹话筒再到自行车，每一个元素都土的恰如其分、理直气壮。
不过更让人意外的是老乡鸡董事长的亲自出镜，没有传统的假大空语录，58岁的老乡鸡董事长竟化身网络段子，无中生有、暗度陈仓、凭空想象、凭空捏造等网络热梗信手拈来。

碎片化、速读时代，网友的注意力不超过10秒，然鹅老乡鸡的这场长达10分钟的土味发布会，却引发了网友的纷纷围观！
真实力土味营销的成功范式。
 

爱奇艺《潮流合伙人》
这支土味沙雕短片，来自爱奇艺真人秀节目《潮流合伙人》最新的宣传片，节目定位“潮”，节目组却玩起了自黑套路，将“土味”演绎到了极致。
满屏幕的色块叠加、超大字体呈现，还模仿起90年代电视加盟广告三连问……
 

也许吴亦凡和潘玮柏都没有想到，作为潮范男明星的他们会以一种土味到极致的方式出现在大众眼中吧……

淘宝特价版靠“丑”破圈
现在品牌都在为破圈抓破头脑，而有个品牌却似乎不费吹灰之力，轻松靠“丑”成为业界话题，这个品牌就是“淘宝特价版”。
今年3月份，阿里推出新品牌“淘宝特价版”，万万没想到一上线就引来吐槽无数，因为logo在网友看来太丑了。
本以为“淘宝特价版”会痛定思痛，然鹅不久后，我们竟又迎来了“淘宝特价版”的土味吉祥物。

对此设计师给出的解释是：因为我是橙子淘宝的亲弟弟，加上我丑，所以是丑橘。

 

说的很有道理，我们竟然无法反驳。随后阿里家族成员也纷纷前来为“丑弟弟”应援，确实被丑到了。
 

美团五一土味大促
今年的美团也忍不住走了一波土味营销。
今年五一的时候，号称没有预算的美团，只上线了一支成本只有70元的“PPT”土味视频。
绿布背景+五彩斑斓的字体颜色，又“穷”又“土”的气息铺面而来。

特殊节点，每个品牌都在使出浑身解数吸引消费者，想在一众营销中突围而出越来越难。
美团的土穷营销确实在一定程度上吸引到了消费者的眼球。

土味广告为什么这么火？
01 土味文化的走红
不难发现，这两年土味文化开始在年轻人中盛行。
而土味文化的走红背后，有个非常重要的因素，即短视频平台的崛起。
在“南抖音，北快手”两大土味挖掘机的推动下，土味视频、社会摇、喊麦、土味情话、土味追星……先后在网上掀起“狂欢”。
此外，一众土味网红也开始成为网友们津津乐道的话题，如陆超、华农兄弟、GIAO哥、面筋哥、黄金眼的小吴、丽江石榴哥等。
在影视内容的日渐精致化、影视演员的逐渐偶像化的大趋势下，土味文化的走红，更像是对当下统一审美的逃离和背叛，背后是网友对于原生、多样化、趣味化内容的渴求。


02 反差感的吸引
制**差也是内容创作者常用的创作手法。前后的冲突点、矛盾点往往给人刺激和新鲜感，从而给人留下深刻印象。
正如著名广告大师李奥贝纳创意哲学——与生俱来的戏剧性。互联网传播时代，魔性、反差感的活动，自带传播特性。
看到这里，你可能会明白为什么这么多品牌尝试土味营销牌。比如主打潮流的综艺《潮流合伙人》却反其道而行，拥抱土味元素。“潮”+“土”，两个风马牛不相及的元素，意外形成了不一样的化学效应，想不吸引眼球都难。
又如本次的喜茶案例，年轻人推崇的网红品牌，万万没想到也跟“土味”结合，形成了一道独特的风景线。



03 “土”也是一种风格
坚持十年如一日的“土味”，并将“土味”坚持到底，也未免不是一个营销良策。
比如众所周知的椰树椰汁，通过硕大的黄色字体+蓝黄绿的大胆配色，在网上出尽风头！

从此以后，但凡椰树椰汁出个新海报、新包装、新广告，网友们都会纷纷围观，这种吃瓜心态反而又再次推助了椰树椰汁的热度和话题度。
网络碎片化时代，品牌越来越难吸引消费者了。而椰树椰汁简单粗暴、醒目又“杂乱”的传奇包装，就是当下最抓人的移动版大字广告。
再补充一句，椰树椰汁的“土味营销”之所以成功，背后还是产品的支撑。
如今互联网上，有多少人吐槽椰树椰汁有多丑，就有多少人夸赞椰树椰汁的味道有多好。

 
最后问题来了，
你的品牌会尝试下土味营销吗？
欢迎评论区留下你对土味营销的看法
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