证券服务行业市场概况
证券市场稳步发展，疫情催化数字化程度加速
 
| 中国证券市场稳步发展，疫情催化证券服务行业数字化加速
经过二十多年的稳定发展，我国证券市场规模不断扩大。根据上交所和深交所统计数据，截至7月24日收盘，沪市当日总市值40.4万亿元，深市总市值30.04万亿元，这意味着当日两市总市值超70万亿元，相当于10万亿元美元，A股市值超越历史，达到新高点。而近年来，随着数字化浪潮的到来，移动券商用户规模也稳步增长，截止2019年末，移动证券服务行业用户规模已经1.1亿人，在经历今年2月的疫情催化后，移动证券服务应用一路走高，在7月大盘快牛行情带动下，月活用户规模更是达到1.35亿人。

 
| 移动证券服务核心用户群体中，男性用户比重超7成
从证券服务应用用户性别分布来看，其男性用户比重达到77.2%，男性用户依旧是投资的核心群体。从年龄来看证券服务领域中，24岁以下的年轻用户比重低于网民平均水平，24-30岁及41岁以上的用户比重高，中青年用户更关注证券投资。

 
| 移动证券服务用户一线城市比重高，消费能力强
从证券服务应用的地域分布来看，超一线及一线城市比重远高于网民平均水平，超一线及一线城市的用户更关注投资，另一方，证券服务应用的用户线上消费能力强，高消费及中高消费人群用户比重远高于网民平均水平。

 
| 在安卓手机选择中，证券服务用户偏爱华为和荣耀
证券服务用户中国电信的使用率高于网民总体水平；在安卓手机终端选择中，由于证券服务用户以中青年男性群体为主，因此华为和荣耀的手机选择比重高，OV的手机使用占比相对较低。

 
证券服务行业市用户行为洞察
券商APP用户粘性不断提升，各年龄段用户使用行为差异显著
 
| 移动证券服务用户活跃度随指数涨跌波动，疫情催化线上用户快速增长
从证券服务用户的使用行为来看，用户活跃度长期随指数的涨跌而出现波动，而2月疫情影响下，国民出行受限，推动移动互联网券商用户出现快速增长。
 

| 关键点位争夺最为吸引用户关注，强势行情周末效应凸显
从证券服务领域用户日活跃用户规模来看，每逢关键整数点位的争夺，用户最为关注。7月初的指数大涨行情，用户活跃度呈现快速上涨态势，周内，每周一的用户活跃度最高，主要原因是由于，随着移动互联网时代的到来，媒体和自媒体空前发达，周末利好消息面容易发酵，导致时长周一形成做多合理。

 
| 大盘进入下跌调整时，用户活跃度明显下降
随着行情逐步走平，并开始出现回调后，证券服务应用的活跃度下滑明显，当大跌时用户普遍选择不去看盘。

| 证券用户专注财经资讯和阅读，对娱乐应用的偏好较低
从证券服务用户日常移动互联网使用行为来看，证券服务用户对财经资讯领域关注显著，除此之外，他们出行行为活跃，酒店预订、城市用车、车辆加油领域的用户覆盖TGI远高于网民平均水平，而另一方面，他们在综合视频、短视频和移动音乐等娱乐领域的用户覆盖TGI相对较低。

 
| 80后&70后投资行为更为活跃，上午10点&3点收盘前为用户交易高峰
从证券用户人均单日使用时长来看，80后和70后的证券服务应用的人均单日时长高于90后，这表明他们的投资行为更为的活跃。而时至年末，80后用户的活跃度出现明显回落，这主要是由于80后作为现在家庭核心群体，年末资金有更多的用途。

 
| 70后投资收益称王，50后、60后老股民超六成
从用户投资年限来看，基本与用户年龄成正比，其中，60后和50后中十年以上的老股民比重超过六成。而在投资风险防控方面，随着用户的年龄增长，普遍投资风格更为稳健，其中，90后投资用户和小部分50后用户愿意为了获取投资收益承受更多的风险。而从实际收益来看，整体上70后股民的投资收益率最高。

 
| 50后、60后相对更注重价值投资，90后用户更偏好追逐热点
从用户持股周期看，整体上随着用户年龄的增长，50后、60后相对更注重价值投资，投资持股6个月以上的用户比重较高。90后用户和小部分50后用户更偏好追逐热点，一周以内的短线交易较多。
 

 
| 90后用户偏爱白酒/大消费、新能源产业链，60后和70后喜爱大金融、军工和医药
从用户投资偏好来看，科技股成为市场的最爱。90后用户偏爱白酒等大消费、新能源产业链，60后和70后喜爱大金融、军工和医药。从选股方式来看，90后用户追逐热点，因此更关注新闻公告，而80后和70后用户更注重个股形态、趋势和基本面。

 
| 90后用户使用第三方炒股软件的比重高，且习惯在新媒体端获取股市相关信息
券商APP是股民获取信息最主要的渠道，90后用户使用第三方炒股软件的比重高，且习惯在新媒体端获取股市相关信息。而50后和60后更习惯通过电视、广播、报纸、杂志等媒介获取相关信息。
 

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