万万没想到有一天，App 榜单排名第一会是一家白酒厂。近期，贵州茅台官方“i 茅台”数字营销平台 App 上线试运行。随即，“i 茅台” App 冲上了 App Store 免费榜第一，相关话题也登上微博热搜。
在 3 月 31 日上线试运行当天，即便只上线了四款产品，且拳头产品飞天茅台缺席，参与“i 茅台” 预约申购总人数也超过 229 万，申购总人次达到 622 万。首日投放总数为 26328 瓶，中签率仅为 0.423%。
数据来源：西瓜微数
这个 App 到底有怎样的魔力呢？让数百万人为其疯狂。今天，小编就来好好分析一下。
茅台官方建立电商市场，推出“i 茅台” App
3 月 28 日，“贵州茅台”官方微博及微信公众号发文称，历经半年时间筹备的“i 茅台数字营销 APP”即将于 2022 年 3 月 31 日上线试运行。即日起，消费者可在主流手机应用商城搜索“i 茅台”进行下载。
图片来源：贵州茅台官方微博
通过西瓜微数历史微博，小编发现，从 3 月 28 日到 4 月 10 日期间，“贵州茅台”官博共发布微博 87 条，这些微博几乎都是与“i 茅台” App 相关，除了向消费者介绍“i 茅台” App 之外，还有预约申购流程及预约倒计时等内容。“贵州茅台”官博的大量发文进一步为活动打开了热度，同时通过这些介绍也解决了消费者的疑惑之处，提升了品牌在消费者心中的好感度。
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除了“贵州茅台”官博自身大力宣传外，许多微博博主及媒体机构也都争先报道此事件。许多 KOL 自发了许多优质的微博内容，传递了品牌理念，不断引发共鸣，提升品牌声量，实现了品牌情感营销的有效传播。还有相关媒体机构的发博报道，也进一步为“贵州茅台”品牌进行了造势。
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通过西瓜微数品牌舆情分析每日趋势图可以看到，在 3 月 28 日“贵州茅台”官方宣布推出“i 茅台” App 后，让“贵州茅台”在微博上的热度迅速提高，于 3 月 29 日达到峰值。而在之后的多天时间内， “贵州茅台”还一直保持着非常不错的热度，“贵州茅台”的表现可谓是亮眼。
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小编通过西瓜微数对“茅台”这一关键词舆情分析发现，从 3 月 28 日到 4 月 10 日期间，微博上与“茅台”相关博文数量达到了 9088 条，有 3907 位博主发表过相关博文，总点赞数达到 75.61 万，带来了 3.46 亿的预估阅读量。“i 茅台” App 可以说是以极其强劲的势头登场。
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茅台官方推出“i 茅台”App 是为了什么
其实这并不是“贵州茅台”第一次做自营电商，早在 2010 年茅台就已试水电商，开设了茅台网上商城，更在 2014 年成立了电商公司，但由于种种原因，“贵州茅台”电商公司也走向了解散的命运。那么，“贵州茅台”品牌为何如初执着想要建立自己的电商市场呢？
茅台自有电商“i 茅台”App 的上线，为广大消费者提供了一个更加公平便捷的购酒平台，让茅台主力产品走入千家万户。同时此 App 通过官方定价和供货，对茅台酒的市场价进行锚定，消费者对茅台酒产品体系的认知得到进一步加深，销量也会随之提升。
同时小编观察发现，“i 茅台”App 并不完全是一个销售平台，从界面过渡、模块设计、语言表达等方面都很数字化，除了预约模块，更有品质和发现模块，侧重对茅台酒品质文化和核心产品的传播，很显然，“i 茅台”App 看起来更像是品牌推广的窗口，利用品牌号召力，提升茅台系列酒的知名度和销量。
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通过观察“茅台”相关博文评论也可以发现，“不错”、“喜欢”、“太棒了”等词频繁出现，成为评论热词。“贵州茅台”本身就有着一大批忠实的消费者，在官方推出“i 茅台”App 之后，这些消费者的购买热情得到有效地提升，购买热情欲望也进一步被点燃。
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除此以外，虽然年轻人白酒消费占比不及年长者，但随着当代年轻人消费水平的不断提高，年轻一代的白酒人均消费水平也在不断提升，年轻人对白酒的喜爱超越了行业想象。当然，与“硬通货”也有着一定的关系，茅台除了作为一个消费品，正在逐渐成为年轻人的社交货币。
通过西瓜微数品牌舆情分析我们也可以发现，“茅台”的受众对象以男性消费者为主，占比为 59.34%，女性消费者占比为 40.66%；在年龄分布这一块，则是以 25-35 岁这一群体为主，占比超三分之一，其次是 18-25 岁这一群体。“贵州茅台”品牌借此时机，推出“i 茅台”App 主推新品，开放品牌和消费者的对话渠道，显然是为了吸引或者圈粉更多年轻人。
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