作者 | 李下

周杰伦上一次发布专辑是在2016年，《周杰伦的床边故事》，一共10首歌，其中传唱度比较广的是“告白气球”。

 

此后几年，周杰伦只出过一些单曲，华语乐坛逐渐被一些新生代的流量小生挤满，从而也导致了正在老去的一代与新生代在音乐上的互相嗤之以鼻。

 

终极表现就是2019年那次周杰伦与蔡徐坤的打榜，一群不屑于数据、自称上了年纪的“中老年人”拖家带口地年轻了一下，最后以“周杰伦超话影响力破亿”赢了，还创造了微博超话纪录。

 

时隔5年，周杰伦在带着他的第十五张专辑《伟大的作品》出现的时候，自然会唤起了这群“中老年人”青春。

 

那么，青春是什么？每个人理解不一样，但就商业来说，青春肯定是大把大把的钞票。
 

 

大厂收割进行时

 

6月19日周杰伦宣布发布新专辑《最伟大的作品》，7月1日发行方“杰威尔音乐”宣布新专辑先行曲MV将于7月6日中午12时首播，7月15日新专辑正式发行。

自宣布发布新专辑后，周杰伦的热搜从未间断。这周一“周杰伦账号被差评淹没”又上了一次热搜，原因是不满12首歌里放了5首旧歌。

 

不管怎么样，都足以见得周杰伦巨大的影响力，那些想蹭周杰伦新专辑流量的平台肯定不会放过这次机会。

 

但又有谁能想到第一个实现这次流量收割的居然是豆瓣。

 

凭借万金油的“评分”机制，豆瓣早早的就上架了周杰伦的《最伟大的作品》，也算是蹭到了。但奇怪的是，7月4日有歌迷发现，这张15日才发售的专辑，在既没有主打歌也没有公布专辑封面的情况下，豆瓣已经开启了评分、评论功能，而且用户评分低的离谱，不少用户给出了1星。

 

这一操作被爆出来后，自然引发了大家热议，最后豆瓣出面致歉。现在（7月11日），豆瓣《最伟大的作品》，评分、评论都被清空。

 

7月6日是《最伟大的作品》先行曲MV首播，也是各大平台流量争夺的第一战。

 

当天，B站正式宣布与杰威尔达成版权合作，双方宣布从音乐版权等多个维度展开深度合作。当天中午12点整，官方MV在B站账号“杰威尔音乐”播出。截至7月11日中午，播放量2578万，评论92万条，“点赞”“硬币”均在220万以上。

 

其它一些平台，比如微博、抖音等，也凭借杰威尔音乐的账号，在同一时间发布了视频。

 

但总的来看，这次周杰伦新专辑最大的获益者，恐怕要数腾讯。

 

作为周杰伦多年的独家版权方，7月6日这天《最伟大的作品》MV也同步到了QQ音乐上。目前，播放量2713万，评论18万。

 

而且除了MV外，7月5日QQ音乐便开启了周杰伦新专辑预售预约。在没有任何宣传的情况下，一天后，预售预约数超过600万。

 

不过这次新专辑预售有了新参赛选手，这就是中国移动下的咪咕音乐。

 

7月8日，周杰伦新专辑正式开启预售，有媒体统计，咪咕音乐和腾讯下的QQ音乐、酷狗、酷我几个音乐平台，8小时内就销售了上百万张。

（截至7月11日中午，QQ音乐上就已售约252万张。）

 

各个平台借着周杰伦这次的新专辑，狠狠地把自己营销了一把，都在这次流量中分了一杯羹。但快手，这个自称周杰伦中文社交媒体“全网唯一”的短视频平台，并没有在这次周杰伦的新专辑中造出什么记忆点。

 

一员工说，“这次新专辑先行曲发布，QQ音乐和B站都在12时准时发布了MV视频，周杰伦快手账号却是在12时23分发布视频，流量全是QQ音乐和B站的，快手啥也没捞着。”
 

 

高调的隐形玩家

 

2020年5月29日，周杰伦首个中文社交媒体在快手开通，账号名为“周同学”，简介中写着“全网唯一，只在快手”。这意味着，快手获得的权益会更高一层，比如直播权益、独家花絮等。

 

同年7月26日，周杰伦在快手开启首次直播，为了丰富玩法，几个好友也在现场助阵，包括前几个月跳“本草纲目”爆火的刘畊宏，当时在现场也表演了一小段刺激的健身动作。

（快手首次直播：周杰伦和他的朋友们）

由于偶像的巨大号召力，开播仅10分钟,“周同学”直播间累计观看人次就突破4260万,互动总量破1个亿。整个直播时间短短半小时，但是在线观看总人次突破6800万，而2020年上半年，快手的日活1.7亿，周杰伦一人顶快手日活的三分之一。

 

据媒体报道，当时“中年人”为了看偶像直播，第一次下载快手App。第三方平台七麦数据显示，开播当日，快手的iOS总榜单排名由22名跃升至第7名。

 

就直播首秀的数据而言，快手拿下周杰伦无疑是一个正确的选择，但是从“周同学”后来在快手上的营业积极性来看，就不一定了。

 

在更新频率上，“周同学”两年来发布了101个视频作品，直播了4次，相当于一周一更，其中有些月份还断更。而且虽然是周杰伦的个人账户，但在内容上，除了同步Instagram上的动态之外，剩下的基本是商业宣发，点赞互动数非常低。

 

作为对比，可以看看去年入驻抖音的刘德华，都是本人出镜，视频内容主要是分享自己的生活心得、工作现场，满足了粉丝的好奇心，点赞数都是几百上千万的。

 

言而总之，快手确实得到了周杰伦这个华语乐坛的重量级人物，但其“全网唯一”的标签并没有被快手挖掘出来，而周杰伦的粉丝也停留在了两年前的3000多万。

 

于是在周杰伦时隔五年的新专辑发布之际，毫无记忆点的快手被传出与周杰伦的合作将结束。

 

7月4日，快手回复道“双方仍在有条不紊地合作中”，之后会开展直播、定制短视频、互动玩法等独家活动。为此，快手特地搞了一个“许愿池”，说官方会满足粉丝的心愿。

 

7月10日，“许愿池”结果出来了，那就是在7月18日让周杰伦直播，前面还特意加了“独家”两字，以对应“周同学”下的介绍：全网唯一。

 

7月18日，也就是新专辑正式发售后的第四天，综合“周同学”在快手上发布的视频，不由的猜想，当初快手签下周同学，究竟是为了让周同学宣传快手，还是为了让快手宣传周同学的新专辑？

 

肯定有人会说，这个猜想太没有格局了，为什么不能是“双赢”呢？为什么不能是，快手既宣传了周同学，又宣传了周同学的新专辑。这才是第三方平台应该具有的价值和胸襟。
 

 

争夺最后一滴流量

 

2021年，快手DAU（日活用户）和MAU（月活用户）的同比增速分别是16%和13%，远低于2020年同期的51%和46%。

 

今年一季度，快手DAU为3.46亿，同比增长17%，MAU为5.98亿，同比增长15%。显而易见，增速趋缓已成常态。

 

作为短视频行业的老大，2021年一季度抖音DAU均值超6亿，一年零两个月过去后，5月31日，抖音电商总裁魏雯雯表示，抖音DAU用户已超6亿。

 

当然行业也有另类，那就是视频号。

 

2020年6月22日，张小龙发了一条朋友圈，宣告视频号的成绩“2亿，只是一个开始。”

 

当年1月22日，视频号刚刚开启内测，一年后DAU达到3亿，而到了今年1月份，已经达到4.5亿。甚至有预测，年底视频号DAU将突破6亿，有望超过抖音。

 

坐拥自家微信十亿级流量，加上殷实的家底，从去年开始视频号“引进”了一系列知名乐队、歌手进来开线上直播，包括西城男孩直播演唱会，五月天跨年演唱会、后街男孩全球首场线上演唱会、崔健直播、罗大佑演唱会等。

 

稍微成熟点的观众都知道，这些乐队、歌手都很知名和经典，喜欢周杰伦的人应该不会不知道。简单揣测一下，在视频号发展了两年，DAU达到4个亿后，视频号应该和快手、抖音一样面临增长的问题。

 

所以我们看到，不论是这次平台集体营销周杰伦，还是抖音引进刘德华、孙燕姿这些已经功成名就的明星，都是在流量见顶的情况下，继续“破圈”的行径，就是要把最后的一滴流量收至囊下。

 

视频号通过照抄作业，用两年时间实现快速崛起，又迅速“破圈”，直接挤掉了快手，成为行业第二。

 

虽然仍是几个头部短视频App之一，但快手超越抖音无望，如今又被视频号甩开，在大众眼中开始边缘化。一旦一种固化的认知形成，快手也就很难翻身。

 

参考来源：

1.每日经济新闻：快手、腾讯后，B站又加入……没有平台愿意错过周杰伦！

2.燃次元：周杰伦带不动快手

3.AI财经社：周杰伦争夺战中的隐形玩家

 

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