短视频是移动互联网时代新的传播信息符号，基于移动互联网的不断发展，短视频行业适应了受众移动化的媒介阅读习惯。传统媒体背景下的视频制作、传播相较于短视频具有碎片化传播、社交化属性、视频生产者与用户之间界限模糊等特点。
1、 产业链
从短视频行业产业链来看，我国产业链主要包括内容生产、内容分发和最终用户。内容生产制作主要来自于UGC(用户生产内容)、PGC(网红经济公司、专业视频制作公司)和PUGC(“专业用户生产内容”或“专家生产内容”，将UGC+PGC相结合的内容生产模式。)；内容发布主要为分为两大类：一类是一抖音、西瓜视频为为例的独立短视频平台，另一类是资讯平台、社交平台以及传统视频平台综合的短视频平台。
短视频产业链概况
数据来源：公开资料整理
2、 需求分析
近年来，随着互联网的快速发展，我国短视频用户内部需求极大。据第44次《中国互联网络发展状况统计报告》数据显示:截至2020年3月，我国网民规模为9.04亿，较2018年底新增网民7508万，互联网普及率达64.5%，较2018年底提升4.9个百分点。
中国网民规模及互联网普及率统计图
数据来源：公开资料整理
3、 市场分析
从市场规模来看，近年来，我国短视频行业快速崛起，市场规模持续扩大，2020年我国短视频行业市场规模达到1504.89亿元。与此同时，随着短视频内容的不断丰富，MCN机构也在不断发展。专业内容制造商数量的不断扩大以及持续提供迎合广告主在短视频平台营销的兴趣与偏好的内容服务助推了整个短视频营销市场。2019年，中国MCN机构数量已经突破2万家。
近年来中国短视频行业市场规模情况
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中国MCN机构数量情况（单位：家）
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由于疫情的影响，我国网民使用短视频的人数迅速提升，2020年3月互联网细分行业用户中，排名第一的为短视频，时长达到131.37亿小时。
互联网细分行业用户使用时长（亿小时）
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短视频营销是市场主要营收来源，2015-2020年，我国短视频营销占线上营销比重越来越大，2020年，短视频营销达到21.7%；中国短视频平台营销市场规模也随着持续扩大，2020年我国短视频平台营销市场高达1335亿元。
中国短视频营销占线上比重情况（%）
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中国短视频平台营销市场规模统计情况
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4、 竞争格局
从竞争格局来看，随着短视频行业进入成熟稳定的发展时期，行业“两超多强”的竞争格局基本稳定。2020年1月短视频两大巨头快手和抖音的月活跃用户分别为4.38亿和2.74亿。
2020年1月短视频两大巨头月活跃用户统计
数据来源：公开资料整理（CBB）
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