经典广告案例分析（蒙牛经典案例“砸”出来的广告）

今天给大家分享蒙牛的一个经典案例。蒙牛成立于1999年，和大多数创业者一样，蒙牛当时也缺资金。伊利已经存在6年，牢牢控制着市场，难以撼动。作为后来者，在市场完全被伊利占领的情况下，如何分得一杯羹？蒙牛营销团队决定投放一个街头广告牌，很难想象街头广告牌能发挥多大的作用？如何让一条街道的广告覆盖全过程？

一条街上的广告没出多久，整条街的广告牌一夜之间就被砸得面目全非。所有的广告牌都被砸得粉碎，蒙牛理所当然成为焦点。究竟是谁砸了广告牌？蒙牛得罪了谁？人们喜欢谈论其中之一。

与此同时，关于蒙牛的各种报道也铺天盖地。谁砸了蒙牛的招牌？广告牌被砸，蒙牛品牌却越来越火。后来者蒙牛从此确名声大噪，迎来了飞速发展。那么是谁砸了广告牌呢？难道是蒙牛自己砸的？这些都不重要，重要的是我们能从中学到什么？

那么我们如何进行事件营销呢？

我总结了两个关键词。第一个关键词是制造矛盾。这里提出的矛盾更多是指人们常规认知中的矛盾。例如狗咬人不是新闻，但人咬狗是新闻。 ,为什么人咬狗是新闻，因为人不是按照常规认知去咬狗的，又比如狗咬人不是新闻，但是1000条狗咬人就是新闻，为什么？因为在常规认知中，人们几乎没有见过1000只狗这么大的场景。

第二个关键词广泛传播。矛盾本身其实也有自己的传播属性，但总是需要有传播基础。基数越大，影响越大。最好的沟通方式是媒体。今天，我们的沟通方式越来越多样化，自媒体直播短视频等都可以作为我们的沟通渠道。