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突然的热搜与朋友圈的助威，再加上爱情、亲情、节气等元素，秋天的第一杯奶茶恰如其分地火在了秋分这一天。热潮褪去后，源头已经不知所踪，但余温仍在，模仿不息，秋天的第一个其他事物正连续不断地出现，未来也许还会有冬天的第一顿火锅、夏天的第一场电影。
我们置身于社交，但我们是后知后觉，要么盲目的跟风，要么被动的参与，虽然，很多人保持了理性。但是，当朋友圈第一杯奶茶出现时，第二杯、第三杯会相继出现，我们内心也许有波动，或许也反感，但是，这时的奶茶是爱情、亲情、友情，当一个人的朋友圈中有个别人被感染，几亿人的朋友圈中积少成多，就会变成一次消费聚会。朋友圈就是一个无脑的舆论场，热闹、人设、话题、炫耀，永远都是这个舆论场里的大主题。
资本控制消费，和信息联姻，再加上媒介的推波助澜，很容易让营销构成一个事件，无论是阿里巴巴的\”双十一\”，还是京东的\”618\”，营销也好、促销也罢，都已经超出消费的范畴，它是资本的胜利，但它也强制性地改变了我们的消费习惯，甚至是情感表达方式及思维模式。
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情绪是行为的先行者，也是最容易被俘虏的囚徒，营销通过方式的包装，将情绪带入到氛围中，达到资本愿意目睹的场景，再利用我们庞大的人口数量，采用简单粗暴的积少成多的方式，就可以达到一次揽财的目的。
百岁山结合数学家笛卡尔与公主间凄美的爱情故事，成为一种贵族高大上的符号；百事可乐与春节团聚时的天伦之乐融为一体，成为亲情的表达方式，王老吉将自己定位于防止人们上火这一功效之中，等等。无论怎样，百岁山只是纯净水，回家团聚不一定就要喝可乐，王老吉也不可能防止人们上火，但是，它们巧妙地与我们的日常情绪相联系，借助特定的场景或典型故事，成为我们生活的某一部分，最终衍化为我们的消费习惯，让产品成为了稳定输出。起初，我们的生活中这个产品可有可无，但后来它可能与我们如影随形。情绪开路，广告护航，习惯终结。你说不出它哪里不对，但它就是用瞒和骗的方式降服了你。
03
符号消费与实用消费最终的导向是不同的，符号消费导向营销与促销，是一种资本游戏，带有捆绑性质，短暂而喧闹。实用消费导向生产与创造，是一种生产的内动力，带有科学性，漫长而永久。
两种消费无关对错，都是社会的必然。但是，符号消费需要警惕，也应保持一个度，不能过度地挟持大众，更不能强制性地将人之常情、社会伦理纳入其中。消费有消费的必要与自由，它是日常生活的风景，不能频繁的让其登上舞台，更不能包装过度、牵强附会一些虚无的口号。
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