文案是什么（你是不是认为文案写作就是纯纯的打字？）

文案创作等于文字写作吗？

就很多人，他有一种误会，就是说这个文案好像就是纯的那种文字的写作，就拿宣传片来说，这种文案它本身就是有策划，那么策划这个事情，他是材料加工，对吧？它是一个甲方给你提供思路，提供钱，而且呢有一定的要求的，他跟你那种独立创作是完全不一样的。所以在这种宣传片文案的课程当中，是我自己在学校的教学当中，第一课我就讲到了这种文案写作的本质是什么？是你要对你将要去服务的那个对象，行业，包括它的一些产品的知识去做一些强调和了解，所以他就不单纯是一个写作的问题，他前期一定是有一些沟通和这种前期调研的工作在里面，大家现在老师好像就说，你这个文案课为什么不教写作呢？我为什么不给你开一个写作，可能就不是一个单纯写作的事儿，这种视频的，呃，视频类文案它的本质，第一个本质就是非完整性就是它是一定是以一个很明确的目标，然后服务于画面，服务于你的宣传目的去进行的辅助性的这种，呃，类似于语言性的描述，它包含了解说词，它包含了一些字幕性的要素，它也包含了整个流程的规划，所以这种宣传片文案创作，它不是一个纯写作的问题。那么还有很多人在跟我说，张老师我这个文案找一个文笔好的行不行阿？有也不能说完全没关系，有一点点关系，就是你最后的那种语言的表达，当然是要准的，这种就是专门写作的，这些创作它偏客体化，而这种文案他是属于服务性的一个产品，那么你既然是做服务性产品的人，你一定要有用户意识，用户意识特别特别重要，所以文科里边反复给你强调，对吧，第一个模块强调的都是用户意识和沟通，所以我就我也不知道该怎么表达这个事儿，很多人跟我说一个。不叫写作，他不是个写作的问题。