海尔广告（花60万打出了600w的广告，海尔这波经典作业666）

每日一条营销案例分析，100天打卡开始第49天。✌️

Advertiser

“海尔员工徒手爬楼救下悬空女童，海尔奖励员工60万房产”的事件刷屏网络

Core Message

用60万打出了600万的广告，海尔贡献了又一个品牌营销传播的范本。

Execution

1、5月21日，海尔成套服务工程师胡某徒手爬楼，救下了一个悬在6楼场户外的女童。

2、海尔官方微博还原小哥救人经过，并发布后续奖励措施，包含一套60万的房子。

3、海尔在颁发个人奖励的同时，微博发声企业价值观——人是企业最宝贵的财富。

4、海尔成功上热搜，激发ugc二次扩散，引发全网热议。

今日份作业思考：

海尔正是瞄准了国人对于“好人要有好报”的心理，抓住时机，巧妙“借势”，通过正面的品牌形象包装，成功隐藏了广告意图，弱化了广告属性，博得了大众好感。

这一次，海尔“奖励见义勇为员工60万房产”这一营销行为或许给出了绝佳示范。他并没有遵循品牌营销的套路形式，而是跳脱品牌营销的传统形式，在形式上以微博互动、回应的形式契合当下大众的习惯；在内容上以实际行动，从员工视角，人文情怀俘获人心。

回归到营销的本质，营销的价值在于传递品牌产品等信息的价值，“传递”与“沟通”才是目的。

“营销本无形”，跳出既有路径与套路才能创新，击中大众心智才是王道。