百年润发广告案例分析（百年润发——现代广告意识的杰出代表）

“青丝秀发，缘系百年”这不仅是“百年润发”的一句广告语，更是一种意境，一种美好情感的凝聚。在数不胜数的广告中，“百年润发”电视广告堪称是具有中国特色的经典之作。

感人有趣的广告故事情节有助于加深消费者对品牌的记忆。“百年润发”的出色创意,优美的视听觉语言,精良的制作,使得品牌形象。在重复中加深，在加深中难忘。他荣获第5届全国影视广告金奖，当之无愧。

“百年润发”的品名和周润发的名字的巧妙吻合,周润发的年龄和外形气质与百年润发品牌本身所散发的亲和力相吻合。洗发液一般是女人买给男人用,生活中通常也都是女人照顾男人。而在这则广告里,男女进行了角色互换:让周润发给女人洗头发。这个创意,由于点破了女性内心深处的渴求,而把周润发的魅力用到极致,也把品牌与明星有机地结合在一起。

“百年润发”的创意将时空的变换、浪漫的爱情、温馨的家庭生活加上一点淡淡的惆怅、淡淡的惊喜、优美的音乐等融合在一起,而线索就是洗发液这个主体产品,一系列完美的创意让人击节三叹,回味无穷,受众不但记住了品牌,还对这个产品顿生好感,起到了多种宣传效果。