包装一定程度上代表着企业的品牌观，承载着品牌的文化内涵，是与消费者建立起情感联系的关键所在。
可口可乐的台词瓶、江小白酒瓶文案、小蓝杯的杯套创意、黄太吉的每日箴言……围绕产品包装进行营销的经典案例层出不穷，毫无疑问，包装成为创意营销的宠儿。
可以说，产品包装作为品牌深思熟虑的结果，其实反映的是品牌的营销水平！
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眼球经济盛行
解锁包装产品的“100种姿势”
如今，随着广告环境的日益纷扰繁杂，广告媒介的日益增多，以及消费者需求越来越差异化个性化，广告获取注意力越来越难，品牌如何在众多竞品中脱颖而出，快速吸引消费者的注意并唤醒他们的购买欲望，更是值得各品牌思考的问题。
而包装作为品牌与消费者接触的第一媒介，是促进品牌与用户“连接”的关键利器，所以很多品牌纷纷在产品包装上下功夫。
1、走心文案，引发情感共鸣
产品的包装，除了必要的功能性文字和图形外，将一些网络流行语、走心文案、经典台词等印在瓶身上，形成对话感的语境，赋予产品故事感和亲切感。这时候，品牌就像用户近在身边的朋友一般。
江小白就是凭借着瓶身的扎心文案，不仅成功塑造了品牌的人格化形象，赢得了年轻消费群体的青睐，其风头更是直逼茅台、五粮液等行业巨头，在混乱的白酒市场中杀出一条血路。
还有可口可乐的瓶子营销，昵称瓶、城市瓶、台词瓶、反转瓶等都堪称经典，成功让产品本身产生情感元素，跟消费者直接进行心灵沟通，也让品牌掀起一阵颇具影响力的流行文化风潮，收获一波好感，赢来一波流量。
2、创意图腾，彰显品牌内涵
图腾就是信仰，传递着一种精神。通过产品包装上的图腾文化向消费者传递一种信仰，从而彰显品牌精神和内涵。
在这方面农夫山泉可谓是佼佼者，自2016年以来，农夫山泉每年都会推出一款限量典藏的生肖瓶，精致之余极具艺术气质，既传递了十二生肖的美好寓意，也成功打造了高端水的质感。
国民品牌旺旺也曾推出过民族罐，以旺仔的公仔为雏形，糅合56个民族的特色服饰装扮，成功增加了消费者的民族认同感，而身穿不同民族服饰的旺旺图腾也充分释放品牌的IP价值。
3、社交互动，激发参与欲望
随着5G技术的发展，越来越多品牌开始发挥“黑科技”的优势，在产品包装上加入关注、分享、互动的社交元素，强化品牌产品的体验感和互动感。
去年金典曾推出过一款“可以喝的音乐能量牛奶”——音乐能量瓶系列，除了把大家耳熟能详的经典歌曲印在了包装上，消费者还可扫描梦幻盖内的二维码，体验AI黑科技，获取有机能量关键词以及解锁专属歌单。
凭着自带的社交属性，金典音乐能量瓶一亮相便得到了热烈的关注，粉丝们纷纷表示：“买买买！”、“必须买！”、“太好看了！这样的瓶子怎么舍得喝完扔！”从营养属性（高品质），到精神属性（正能量），再到社交属性（链接情感），金典让日常简单的喝牛奶一下子也变得有趣起来，激发了消费者强烈的参与欲望。
4、节日限定，营造稀缺属性
不知何时起，我们需要过的节日越来越多，这也给品牌们创造了更多的营销机会，除了节日借势海报外，不少品牌也在产品包装上推出节日限定款，营造出满满的仪式感和稀缺性。
星巴克在节日限定包装营销上堪称鼻祖，除了每年圣诞节期间都会上线全新的圣诞杯包装，小小红杯的力量开始超越咖啡本身，不少人不再是为了买咖啡而顺带买杯子，而是为了收藏杯子而顺带喝杯咖啡，当然还有不少宝宝就是单纯的想拍张照片喂饱朋友圈啦。
还有轰动一时的“猫爪杯”也是星巴克在樱花季推出的限定款产品，一亮相便让消费者惊喜十足，引发大众争相抢购。可见星巴克玩的杯型包装营销，不止于借势，更甚是在固定营销姿势。
不得不说，一款新颖、独特的产品包装，不仅仅是能给消费者最直观的视觉刺激，可口可乐、江小白、星巴克、旺仔等品牌在包装上做文章，既让消费者看到其不断变化的品牌形象，也颠覆了品牌在消费者心中的固有印象，同时还能让品牌脱颖而出，一举多得。
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新瓶装旧酒
包装营销屡试屡爽的底层逻辑
如今是一个社会化媒体的时代，万物皆媒介，包装即营销。
虽然我们都知道品牌们频繁更换产品包装是“新瓶装老酒”的革新，但是依旧抵挡不住“新瓶”的魅力，那么，这背后到底是什么逻辑呢？
首先，对品牌来说，相较于其他的营销方式，包装创意是最简单的，也是制作成本最低，制造周期最短的，但是带来的营销效果却是巨大的。一个好的包装创意，就是一个流动的广告牌，它承载了信息传播的对话功能，是社交化的链接渠道，是吸引更多的周围消费者参与其中的关键。
其次，对于消费者而言，他们更热衷于个性化的产品，而具备高颜值的创意包装就是他们展现自我个性的途径。同时，包装上的文案、图腾等也是品牌与消费者之间的一种精神互通，能够在消费群体中建立品牌归属感和认同感，为品牌后期的社会化传播和营销效果转化奠定了良好基础。
因此，包装不仅是包装，更是品牌与用户维系情感与增加联系的重要利器。在这个展现即营销的时代，一款拥有创意包装的产品，有利于帮助有效缓解用户的审美疲劳，保持品牌的新鲜感，助力品牌实现营销。
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包装营销需要创意驱动
更需要遵循设计原则
在互联网时代，越来越多的品牌开始另辟蹊径，利用让消费者耳目一新的产品包装创意，吸引眼球，引发舆论，迅速提高产品与品牌的知名度与好感度。目前尽管人们对包装含义的理解已远远超出了作为物态包装的范畴，更多地将其推向了营销行为和经营理念以及文化传播的层面，但是作为实际物质性质的包装所固有的基本原则还是要遵守。
1、安全原则
安全性是所有品牌的产品必须保障的，但是在包装设计上的安全因素，除了保证消费者的使用安全外，还需要遵循保护商品、防止泄露和外溢的客观规律。另外，包装设计成一次性、破坏性的形式，也是品牌防伪和保证安全的一种方法。
2、便利原则
品牌在进行包装创新时，也需要考虑到消费者的使用感受，便捷的抓握方式、舒适的审美感受、独特的识别设计等，都是品牌在进行包装营销时需要站在消费者视角考虑的，否则在使用和购买上给消费者带来不便。
3、利销原则
产品的最终去向是让消费者买单，因此，品牌在进行包装营销时，也要注重其利销性。因此，品牌可以在文字、图形、色彩等方面强化产品销售属性，比如醒目的商品名称、鲜明的色彩搭配等，都可吸引消费者的关注以及心理感应，让其产生消费的冲动。
总之，面对日新月异的消费市场，每个品牌都需要不断地进行创意包装营销，包装用得好营销自然能事半功倍，但包装不能只是一个玩物或者艺术品，它必须贴合品牌属性或产品功能，体现品牌的独特性，否则，再精致再完美的包装都只是品牌的自嗨，无法获得消费者的青睐。毕竟，消费者不是设计者，他们只会选择自己喜欢或者需要的。
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