这一期关于文理实话，我总结了一些超级干货，我相信看完这个视频的你一定收获满满。
管理创业策划的一个特点标准就是意料之外、情理之中、预算之内、市场秩序这三个内容关键词，
首先说第一个词，意料之外，情理之中，就是一定要做到别人想不到的东西，别人能想到你在做出来就没有任何新意而言，所以你说你的广告词，你的形象概念，每个都是普普通通的呈现出来，你再怎么解释他都是平淡无奇，令人乏味，但这个创意它绝不是天方夜谭，胡乱瞎编的，要用证据和事实来说话。
第二个词，预算之内，创意的实现不要太贵的钱，就像我常说的长龙，就像我常说的迪斯尼，就是花了上百亿来打造，那么这都不是一个好创意，好的创意是花小钱也可以把大创意实现，创意的根本是什么呢？它是智慧含量大，投资非常大，就像我说的这个伊甸园，他就是做成了思密达的伊甸园，几乎所有的女人都把它当成一个楷模，他们投入的什么？投入的就是创意，28个证据证明夏娃偷吃禁果，在这里，诺亚方舟停船的地方，然后我们找到了世界的爱情圣地，是不是？这就是一个最大的投资，就是投了20个亿建起来，没有人，所以根本投资就不是一个有形的资金，要投最重要的投的是无形资产。
什么是无形资产？
就是高明的创意，绝妙的创意，震撼的创业，这个才是一定有生死关键词，无形投资决定有形投资，所以现在很多老板开发的，你都看重自己的钱，哎呀，这个钱不得了了，决定一切。你比王健林有钱吗？身家几千个，一两百多个，万达广场，他嘴里都失败，你有多少钱？你跟老王点儿零头都不到，你那点钱算什么？所以开发管理的老板一定要注意，无形投资大于有形投资，无形投资驾驭有形投资，你要重视和明白无形投资的价值，山不在高，先在哪儿，水不在深，龙在哪儿，这个先河，龙是绝妙的创意，震撼性的创意，找到了这个东西，自然就把文旅项目盘活了，就可以持续增长，就可以通过纹理赚钱了。
钱不值钱，你的钱要在无形的投资下的指导下，他才算钱，否则你烧个几十亿泡都不会冒，一所以叫预算之内。
第三个市场秩序，创意做出来是3亿人都愿意来，这个才叫高明的创意，这个才叫顶级创意，你做的只是吸引了周边的人，好多老板开发纹理呢，就是做什么呢？过山车、游乐场、摩天轮、人工瀑布、玻璃栈道，就像中国的中景信，造了无数的闪照山之王，上市公司，他的方法论就是做游步道，游步道坐上去游客就来了，然后三个公司呢，就是坐索道，要么就是更多的老板怎么做玻璃栈道，这个就是中国开发纹理的三道理论，不到索道，玻璃栈道叫三道理论，我说这个罩衫之王，你就是山大王，你就是在收买路钱，那么你是卖什么？卖景区的门票吗？你是在卖道路的钱，所以要买路钱，所以这是很搞笑的，这个文旅行业严重缺乏方法论，而其他行业的老板，做快消品的很厉害吧，做房地产的很厉害，但是一旦他们接触文旅都通通死掉，为什么做不好呢？
因为文旅是最难做的行业，你用其他的方法来套用的话，完全是相互起作用，快消品渠道，渠道还是渠道，房地产地段地段还是地段，对不起，纹理是什么呢？创意，创意还是创意，创意不行你就完蛋，你快点那个领域，企业品牌那个领域，营销那个领域，我们都看不到精彩的创意，一个都没有，几乎很难看，你来做文旅，你怎么能做得起来呢？未来的文旅更多是通过内容增强用户的参与感和体验感，内容加文旅才是未来的纹理趋势。
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