时光匆匆，不知不觉，天猫双11已经陪伴了我们十年。
从2009年到2018年，十年一晃而过。
回顾这十年，你有什么想说的呢？
01
玩起回忆杀，精彩才刚刚开始
今年天猫双11首支品牌广告里，就玩起了一波狠狠的回忆杀。
广告的主角是天猫的首位代言人易烊千玺，视频里易烊千玺和十年前的自己展开了对话。
“十年，
一声不响地溜走，
从来不会问你有没有准备好。”
是啊，时间最公平，也最无情，他不会因为任何人而停下脚步。
“十年，
我成为他想要的样子了吗？”
听完这句话，内心也反问了自己。
“当了大明星是不是就不用这么累了？”
“你会比现在更累的。”
“累了就吃冰淇淋啊，你现在可以吃很多冰淇淋了吧？”
小时候，我们把一切都幻想得如此美好，穿上公主服就可以变成公主；当个科学家，就可以发明很多好玩的东西；当个魔法师，就可以变出任何自己想要的东西，孩子的世界里，天真浪漫、缤纷多彩。
“别摸我，我又不是小孩子。”
“好啦，你不是小孩，我才是小孩。”
这也是我们小时候最爱说的话，明明就是个小孩，却喜欢被别人叫做大人。
“十年，
见证越来越好的生活，
更见证越来越好的我们。”
人生又有多少个十年，每个十年都值得我们纪念，而天猫自然也不会放过这个重要的日子。
没有很深的创意，仅仅是与十年前的自己对话而已，但不得不说打动人心,观众不知不觉就被带入其中，寻找自己的影子，引发出他们情感的共鸣。
广告的最后，升华了主题，带出了天猫作为用户的陪伴者的角色。
这十年，天猫作为一个全球性的购物平台，亲身见证了人们越来越美好的生活。同时，也见证了我们的成长，遇见更好的自己, 未来的路也会陪我们一起走下去，流露出了品牌温度与情怀，延伸至品牌背后的情感层面。
这支广告的选角也很有看点，选择了新生代偶像易烊千玺作为主角，今年4月，天猫宣布易烊千玺为首位代言人。
从短期来看，天猫选择易烊千玺成为的第一个代言人，看中了其巨大的流量效应和无限潜力，能不断获取批量的新用户。
从长期来看，天猫瞄准的是一群即将成长起来，追求生活品质的新生代，天猫有这样的意愿和他们一起成长。
与此同时，天猫还邀请到易烊千玺演唱了双11十周年主题曲——《精彩才刚刚开始》。
02
地铁文案，走心预热
事实上，早在这支广告发布前，天猫就开启了一波线下营销动作，瞄准了地铁这个日流量大的封闭场景，用走心文案进行预热，从2009年写到2018年，让受众感慨万分。
天猫邀请到了文化、影视、艺术、音乐体育等不同领域的代表人物，作为「十年理想生活人物群像代表」。
广告屏上，放出他们十年前与十年后的对比图，还配以“2009……，2018年……”的精彩文案。
2009 跳舞，
2018 跳舞给全世界。
2009 不吐不快，
2018 不读不行。
2009 家喻户晓，
2018 美味飘香。
2009 把故事写成歌，
2018 用音乐讲故事。
2009 做安静的女子，
2018 做一只鹰。
2009 赢所有人，
2018 赢自己。
不管是广告片还是地铁文案，天猫既没有提到自己的辉煌战绩，也没有提到任何品牌，反而是将目光聚焦在“人”的身上，讲人的故事。
这也恰好呼应了2018年天猫双11猫晚的主题“天人合一”。
“天人合一”寓意巧妙，第一层面，很好地诠释了双11两个数字的含义，两个一，合二为一；第二层面，表达了用户与天猫的关系。
文案最精彩的还属“2009……，2018年……”的句式，短短的一句话，运用对比的手法，情感递进的方式，道出了他们对梦想矢志不渝的坚持，让梦想发光发亮，成就了别样的人生。
用如此走心的文案，拉近了用户与品牌的距离，提升了用户对品牌的好感度。
03
与用户互动，扩大品牌声量
不仅有走心的地铁文案与广告片，天猫还开展了一系列的有趣好玩的活动，与用户进行互动。
其中，不得不提的就是“点击和易烊千玺一起搭乘列车”活动。
观众点击页面，即可进入穿越时光站台，去听田馥甄、杨紫、袁泉、吴尊的坚持故事，还有关于自己未来的专属测试。
比如第一站：吴尊的健身房。
吴尊说出了这十年保持健身的好习惯，紧接着抛出问题：那么你呢？并给出选项。
参与者选出答案，即可进入下一个明星的时光站台。
答完所有的测试后，最后就会出现你的未来十年关键词。
语言幽默风趣，吸引受众自发转发分享，达到二次传播的效果，让更多的受众卷入其中。
除此之外，还可以打开手机天猫APP，搜索“十年一转眼”，参加“与明星一起走过天猫双十一周年”活动，抢兑明星限量周边，赢清空购物车大奖，以互动奖励机制，激发受众参与活动的欲望，最大程度卷入受众关注，积累活动的声量。
综合天猫双十一这几波动作来看，有情有意又有趣，接下来又会有怎样的玩法，我们拭目以待。
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